Просування YouTube-каналу автомобільного сервісу

Ведення великих YouTube-каналів

До нас звернувся проєкт компанії, яка займається розробкою, продажем і встановленням мультимедійно-навігаційного оснащення та інших автоаксесуарів. З компанією ми підписали NDA.

$490

витрати на нові відео

$735

витрати на оптимізацію старих відео

1 198 801

показів каналу

274 751

переглядів на каналі

1 588

переходів на сайт із реклами

2 382

органічних переходів на сайт

Деталі

ГЕО

СНД

Цільова аудиторія

Автолюбителі

Ніша

Автомобілі

На своєму Youtube-каналі фахівці показують, як відбувається дооснащення автомобіля, за якими критеріями обирати мультимедійну систему в авто. Роблять детальні огляди на мультимедійне обладнання для Mercedes, BMW, Audi, Porsche, Land Rover, Lexus, Volvo та ін. марок.

Тобто контент, який пропонують на каналі, в принципі цікавий цільовій аудиторії – автолюбителям. Крім того, на каналі – харизматичний ведучий, який захоплює навіть «сухою» на перший погляд, інформацією.

Проте без якісного просування, каналу не вдавалося досягти бажаної популярності та, як наслідок, – не зростала кількість лідів, які приходять з Youtube.
Тому компанія звернулася по допомогу до нашої компанії.

Завдання

Отже, завдання, які стояли перед нашою командою за проєктом, це – зростання популярності каналу, вихід відео з каналу в ТОП за пошуковими запитами та збільшення кількості лідів.

Хід робіт

Розробка стратегії просування каналу

Вивчили контент на каналі, визначили теми для нових відео з високою пошуковою частотністю і низькою конкуренцією. Розробили контент-план і план оптимізації, що дало змогу збільшити органічне охоплення.

Оптимізація каналу

Оптимізували опис каналу, теги, описи для плейлистів, а також оновили дизайн каналу, щоб поліпшити його візуальне сприйняття і зробити його більш привабливим для глядачів.

Аналіз вихідних даних і рекомендації щодо контенту

Проаналізували статистику утримання аудиторії на відео та рекомендували клієнту створювати ролики тривалістю не більше ніж 5 хвилин із короткими оглядами та порадами, щоб поліпшити утримання та збільшити середню тривалість перегляду.

Оптимізація старих відео

Оптимізували 30-40 старих відео щомісяця, оновили теги, описи та заголовки, щоб вивести їх у ТОП 10 YouTube і Google, а також для просування через схожі відео. Це призвело до збільшення органічних переглядів і нових підписників.

Просування нових відео

Публікували 12 нових відео на місяць, паралельно запускали рекламу формату Discovery. Це дало змогу залучати тільки цільові перегляди, збільшуючи залученість і ефективність витрат на рекламу.

Запуск рекламних кампаній

Налаштували рекламні кампанії для нових і старих відео, використовуючи бюджет у $8 на старі відео і $14 на нові. Реклама була спрямована на залучення релевантної аудиторії, що допомогло збільшити кількість переходів за вшитими посиланнями.

Аналіз і коригування рекламних кампаній

Постійно аналізували результати, коригували стратегії і таргетинг. Особливу увагу приділяли рекламним кампаніям з високою конверсією, щоб максимально використовувати рекламний бюджет.

Рішення для Youtube-каналу автомобільного сервісу

Робота з клієнтом почалася зі створення стратегії для YouTube каналу. Це важлива частина для того, щоб почати правильне просування каналу. Адже при створенні контенту важливо підібрати теми для майбутніх нових відео, які мають високу пошукову частотність на Youtube, але низьку конкуренцію. Такий підхід дозволяє в майбутньому отримати більше органічних переглядів.

Після попередження стратегії ми почали роботу з оптимізації каналу – опис, теги каналу, описи для списків відтворення, дизайн каналу. Це важливий компонент, який допомагає привернути увагу на канал завдяки SEO та привабливому вигляду.

Після цих етапів перейдемо до трафіку. Спочатку проаналізуємо вихідні дані каналу. Ось які результати демонстрували відео клієнта до старту роботи наших фахівців:

Статистика переглядів до початку просування
За графіком з 21 серпня до 17 вересня бачимо, що середній показник утримання – 25%, тобто 2 хвилини 13 секунд. З огляду на це ми порекомендували нашому клієнту знімати більше роликів тривалістю не більше 5 хвилин. Це можуть бути ролики з короткими оглядами, порадами тощо.

Статистика показів відео за джерелами
Зовнішні джерела трафіку — це ті ресурси, звідки найчастіше переходять на канал користувачі та де найчастіше знаходять відео каналу. Дуже мала кількість переглядів припадала на пошукову видачу Google.

Тому ми дійшли висновку, що почати просування варто з оптимізації старих відео на каналі. Оптимізація відео робиться з метою вивести відео в ТОП 10 Youtube, пошукової видачі Google, а також для просування через схожі відео та збільшення органічних переглядів на Youtube.

Проаналізувавши відеоролики клієнта, ми дійшли висновку, що це якісний контент, який ще може привести нових підписників і збільшити активність на каналі. Мета отримати більше трафіку і вичавити максимум з тих відео, які вже є на каналі, виконується один раз.

Оптимізація відео містить:

Список оптимізації відео
Для цього ми обрали формат Discovery.
По-перше, використовуючи цей формат, ми платимо тільки за релевантний перегляд (оскільки користувач усвідомлено переходить на рекламне оголошення), що дає можливість максимально охопити зацікавлених користувачів. А по-друге, вже наявні на каналі відео не відповідали формату In-Stream.

У результаті оптимізації клієнт отримує:

Додаткові перегляди на відео.
Нових підписників.
Більше переходів за вшитими посиланнями.

Ми оптимізували 30-40 старих відео на місяць і паралельно займалися просуванням 12 нових відео, які виходили на каналі. РРекламний бюджет для відео на оптимізації— $8/відео і від $14 на нові.

Що отримав клієнт

Основні показники

$490

витрати на нові відео

$735

витрати на оптимізацію старих відео

1 198 801

показів каналу

274 751

переглядів на каналі

1 588

переходів на сайт із реклами

2 382

органічних переходів на сайт

Ми вели канал протягом 3-х місяців. На місяць було опубліковано по 12 відео, які набирають органічні перегляди навіть у моменти перерв. Це можна побачити на графіку, який показує весь період активності каналу. У середньому в день канал отримує близько 3000 переглядів.

Статистика переглядів після роботи 4Limes
Джерела трафіку показують звідки найчастіше приходять глядачі. За статистикою можна побачити, що під час пошуку за запитами кількість показів на каналі зросла з 332 800 до 648 103. З них – 52 840 переглядів. Це говорить про те, що використані нами теги працюють і приносять органічне охоплення.

Кількість переглядів із зовнішніх джерел зросла з 25 103 до 50 122.
У рекомендованих відео ролики показувалися понад 185 172 (було 100 693) разів, і принесли 19 411 переглядів.

164 207 (було 88 985) разів відео були показані в розділах YouTube (до них належать головна сторінка, фід підписок і список історій) і з них було отримано 21 890 (було 11 604) переглядів від користувачів. Ці показники вказують на клікабельність відео.
У загальній сумі органічного просування отримали 159 466 (було 85 068) переглядів.

Джерело трафіку ютуб-каналу

Також відео понад 40% оптимізованих і нових відео зайняли ТОП запитів у Google.

Итог по рекламным кампаниям для автомобильного сервиса

За період було витрачено на нові відео $490. На оптимізацію старих відео – $735. За період просування кількість органічних переходів на сайт зросла:
2 місяць роботи – 695 з рекламних кампаній і 953 – органічних переходів.
3 місяць роботи – 893 з рекламних кампаній і 1429 – органічних переходів.

2-й місяць роботи

Статистика після 2-х місяців роботи
3-й місяць роботи:

Статистика після 3-х місяців роботи
Також хочемо відзначити зростання активності під відео – поява коментарів як під новими, так і під старими випусками. Ціна перегляду коливається в рамках середньої ринкової по Росії – близько $0,0055 и $0,011.

Висновки

За період нашої співпраці кількість органічних переглядів відео клієнта зросла у 2 рази. Зросла кількість показів у «Рекомендованому» і «Пошук» YouTube, майже вдвічі збільшилася кількість відображень роликів у різних розділах майданчика. Це свідчить про те, що з самого початку ведення каналу, важливо приділяти час розробці стратегії та правильному веденню каналу.

Клієнт закінчив з нами роботу після того, як ми запустили механізм зростання каналу. Для продовження отримання хороших результатів – ми навчили його команду самостійному веденню каналу та оптимізації відео.

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!