Просування онлайн майстер-класу для школи в’язання Ірини Невзорової

Послуги ведення контекстної реклами

До нашої компанії щотижня звертаються нові клієнти, які хочуть отримувати більше трафіку, масштабуватися. Багатьом із них ми пропонуємо використовувати YouTube як джерело лідогенерації.

52 275 руб

бюджет рекламної кампанії

291 597

показів рекламної кампанії

1 188

реєстрацій (конверсій)

44,26 руб

середня вартість конверсії

Деталі

ГЕО

СНД

Цільова аудиторія

Жінки від 35 років, які хочуть навчитися в'язати та любительки в'язання

Ніша

Онлайн-школа рукоділля

YouTube – це універсальний інструмент для збільшення трафіку на сайт або будь-яке інше зовнішнє джерело. Незалежно від складності ніші або продукту, з його допомогою можна отримати якісні ліди з невисокою вартістю.

Восени 2020 року до нас звернулася Ірина Невзорова – майстриня, у якої є своя онлайн-школа в’язання. Клієнтці було потрібне нове джерело трафіку на автовебінар. Ми запропонували використовувати YouTube.

Завдання

Клієнт: онлайн-школа в’язання Ірини Невзорової
Мета: реєстрації на безкоштовний онлайн майстер-клас
Завдання: від 50 реєстрацій на день вартістю до 75 рублів або $1
ГЕО: москва та область, санкт-петербург і область

Хід робіт

Аналіз і постановка цілей

Ми почали з аналізу проєкту та обговорення рекламного креативу з клієнтом. Основним завданням було розробити стратегію просування на YouTube і забезпечити стабільний потік реєстрацій на автовебінар, використовуючи відеорекламу In-Stream.

Налаштування та запуск рекламної кампанії

Ми підібрали ключові слова, канали конкурентів, і сформували особливі аудиторії. Для виключення непотрібного трафіку були налаштовані мінус-слова і мінус-канали. Кампанія була запущена на Ютуб і партнерських мережах з таргетингом на Москву, Санкт-Петербург і їхні області.

Оптимізація та ведення кампанії

Ми запустили тестову кампанію і проаналізували її результати. Відключили неефективні аудиторії та формати, що дало змогу зосередитися на найрезультативніших сегментах, таких як «Канали конкурентів» і «Любителі готувати». Паралельно було налаштовано ремаркетинг для взаємодії з користувачами, які вже взаємодіяли з відео.

Результати та висновки

За 21 день роботи рекламної кампанії було отримано 1 188 реєстрацій на автовебінар. Середня вартість реєстрації склала 44 рубля ($0,57), що значно поліпшило заявлені показники. Найефективніше спрацювали таргетинги на «Канали конкурентів» і «Любителів готувати».

Етапи роботи над просуванням YouTube-каналу онлайн-школи в’язання

Робота над просуванням рекламного відео проходить у кілька етапів:

Спочатку ми обговорюємо рекламний креатив, пропонуємо ідеї, як його реалізувати.
Від клієнта отримуємо рекламне відео і даємо зворотний зв’язок щодо нього.
Створюємо стратегію просування.
Підбираємо аудиторії, ключові слова, канали та сайти, формуємо особливі аудиторії.
Підбираємо мінус-слова і мінус-канали, щоб виключити витрату бюджету на непотрібний трафік.
Вибираємо пристрої, цілі, мережі (YouTube/партнерські мережі).
Виключаємо показ на певний контент у налаштуваннях кампанії.
Створюємо і налаштовуємо кампанії в Google Ads.
Вибираємо критерії таргетингу/націлювання (ГЕО, вік, інтереси тощо).
Запуск тестової рекламної кампанії.
Відключаємо неефективні аудиторії та формати.
Налаштовуємо аудиторії ремаркетингу.
Ведемо РК і коригуємо ставки.
Надаємо звітність по РК.
Даємо висновки та рекомендації.

Рекламний креатив

Існують основні правила створення ефективних рекламних креативів для платформи YouTube, про які ми розповідаємо клієнту. Після цього клієнт надсилає нам рекламний ролик, а ми даємо зворотний зв’язок.

У випадку з Іриною Невзоровою, замовниця врахувала всі наші рекомендації, і у підсумку вийшов дійсно якісний та цікавий креатив.

Результати просування онлайн майстер-класу

Основні показники

52 275 руб

бюджет рекламної кампанії

291 597

показів рекламної кампанії

1 188

реєстрацій (конверсій)

44,26 руб

середня вартість конверсії

Під час роботи з рекламним кабінетом ми обов’язково прив’язуємо до нього Google Analytics. Це потрібно з двох причин:

1. Перша і основна причина – щоб у Google Ads були дані щодо конверсій, які відбуваються за рекламою. Таким чином, система вчиться знаходити людей, яким цікава наша пропозиція.
2. Друга і важлива причина – щоб ми могли аналізувати поведінку користувачів, їхні характеристики, оптимізувати наші кампанії.

Рекламна кампанія тривала 21 день. У результаті ми отримали:

1 188 реєстрацій на автовебінар.
Вартість реєстрації – 44 рублі або $0,57.

Ми виявили 2 найефективніших таргетинги: «Канали конкурентів» і «Любителі готувати». Більшість переглядів сторінки з оплати курсу були зареєстровані за такими таргетингами:

Любителі готувати;
Канали конкурентів;
Теми.

Висновки

Щоб ефективно просувати послуги онлайн, вам необхідний YouTube-канал. Зараз ця платформа перебуває на піку популярності, і ми радимо нашим клієнтам ловити хвилю і використовувати можливості відеомаркетингу на повну.

Ірина Невзорова продовжує співпрацювати з нами, але вже в більш розширеному форматі – ми зайнялися оптимізацією каналу і контенту на ньому.

Якщо ви хочете більш детально ознайомитися з просуванням на YouTube від 4Limes, залишайте свою заявку на сайті, і наш фахівець надасть вам безкоштовну консультацію!

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!