Медичний маркетинг: результати ведення YouTube каналу. +109 тисяч підписників за 6 місяців
Деталі
Мета звернення до нас – підвищення кількості переглядів і підписників на каналі. Також клієнта цікавило збільшення монетизації, оскільки за останні місяці зростання цього показника не було.
До того, як клієнт звернувся до нас, на його каналі вже було 500 тисяч підписників. Тому важливо було не змінювати формат ведення кардинально, щоб не відлякати вже наявних підписників. Але при цьому додати інструменти для залучення нових.
Хід робіт
Аналіз і аудит каналу
Оновлення дизайну та оптимізація контенту
Розробка та реалізація контент-стратегії
Введення форматів YouTube Shorts і прямих трансляцій
Запуск платної реклами та просування відео
Аналіз результатів і коригування стратегії
Слід врахувати, що ведення каналу це як марафон. Тобто, обрана контент-стратегія дає результат через кілька місяців ведення Youtube каналу. На графіку з аналітики чітко видно, початок роботи з нашою командою та перші результати зростання завдяки новій контент-стратегії.
Насамперед зростання YouTube каналу можливе, коли ваша постійна аудиторія залучається до відео, для цього необхідно знімати серійний контент. Ми зі свого боку під час створення контент-плану врахували, які відео найкраще заходили у постійної аудиторії.
Щоб ваш канал максимально швидко зростав, так само необхідно створювати контент для нової аудиторії, яка приходитиме на канал, залучатиметься до серійного контенту і ставатиме підписниками каналу. В Youtube є розбивка даних за аудиторіями та чітко видно, що з початком нашої роботи почалося зростання постійної й нової аудиторії на каналі.
У роботі з великими YouTube-каналами варто дотримуватися серійного контенту, який може ґрунтуватися на відео «локомотивах». Це ті відео, які набирають стабільну кількість переглядів і приносять підписників. Знімайте до них продовження або розвивайте цю тему, бо вона з найбільшою ймовірністю потрапить у рекомендації.
Ось приклад аналітики відео «локомотива»:
Платне просування медичного каналу на YouTube
Оскільки у каналу був хороший органічний трафік, ми вирішили сконцентруватися на платному просуванні.
Зазвичай, рекламу запускають для набору переглядів і просування окремого відео по позиціях. Але перед нами стояла інша мета – привести на канал нову аудиторію і при цьому не змінювати поточну статистику (щоб випадково не погіршити органічні охоплення).
Тому ми використовували в просуванні окремі відео, які були доступні тільки за посиланням. Для них було обрано формат Відеооголошення у фіді (Discovery), який показує рекламу в рекомендованих відео.
Відео для просування обирали за показниками переглядів у рекомендованих і кількістю принесених ними підписників. Оскільки відео себе добре показало в органічному просуванні, то і при платному показуватиме позитивну динаміку.
** Багато хто запускає рекламу на окремі відео, але коли є хороший органічний трафік – краще відмовитися від такого кроку. Наш підхід не знижуватиме утримання на інших відео, а лише дасть змогу отримувати нову аудиторію з рекламних відео.
Результати просування медичного YouTube каналу
Основні показники
За півроку роботи над каналом кількість підписників зросла на 109 тисяч, а загальна кількість переглядів сягнула понад 9 мільйонів.
Щоб наочніше продемонструвати приріст аудиторії, наведемо порівняння ефективності за двома відрізками часу. Права частина таблиці та графіка – це статистика каналу за перші 6 місяців, до звернення до нас. А ліва – статистика за пів року нашої роботи над просуванням каналу.
Можна відзначити явне зростання показника за «функцією вибору контенту» – перегляди зросли на 1 млн (показник вказує на частоту вибору відео з головної сторінки). Також є зростання за розділом рекомендованих відео, зовнішніми джерелами та з’явився розділ «короткі відео».
Також наводимо загальну статистику каналу за пів року просування. Тут видно показники зростання монетизації каналу.
І за 6 місяців, які передували зверненню до компанії.
Наступний знімок екрана показує дані по органіці на ютуб каналі. Понад 96 млн показів, при цьому 74,9% з них припадає на показ у рекомендованих джерелах.
Аналітика за короткими відео Shorts
Для органічного просування каналу клієнта ми використовували додаткові формати, зокрема – Shorts. Це короткі та динамічні відео довжиною до 1 хвилини. Вони збирають перегляди в окремій стрічці, яка зараз дуже популярна на Youtube. Зараз Shorts, як і TikTok, отримує найбільше органіки за допомогою унікальних алгоритмів.
Розглянемо окремо кілька відео
Перше відео принесло близько 1,3 тисячі нових підписників, а також понад 459 тисяч переглядів. При цьому воно індексується вже понад 45 днів і продовжує набирати перегляди. У таких відео хороший відсоток утримання і швидше зростання з погляду переглядів.
А наступне відео, як це видно з графіка, не одразу стало набирати багато переглядів. Проте воно показує хороші результати за приростом підписників +2,0 та утриманням глядачів 97,3%. Тому успішно працює у стрічці Shorts.
Результати платного просування медичного каналу
У період з 6 грудня по 5 січня ми запустили в рекламу 4 ролики. Вони принесли нових підписників за оптимальною ціною – $0,059. З їхньою допомогою нам вдалося залучити 10,3 тисячі підписників тільки завдяки платній рекламі.
Основне завдання рекламних кампаній полягало в просуванні відібраного «найкращого відео», яке заливали окремо з доступом за посиланням, і воно призначалося тільки для реклами. Це необхідно для постійного набору нових користувачів, а також, щоб мінімізувати ризик погіршення показників аналітики.
Висновки
Під час ведення великих каналів важливо поступово вводити нові інструменти, а також відмовитися від радикальних змін. Тому що важливо орієнтуватися і на роботу з уже наявною аудиторією, і на залучення нових глядачів.
У підсумку нам вдалося виконати головне завдання – збільшити кількість передплатників і монетизацію канал. Це було досягнуто завдяки оптимізації відео, грамотній рекламній стратегії та використанню коротких відео. Також не останню роль у просуванні зіграв якісний контент, який клієнт вчасно віддавав для публікації.
Зацікавлені в просуванні свого Youtube-каналу? Якщо ви потребуєте просування Youtube-каналу – звертайтеся в 4Limes. Залишайте заявку, і наш фахівець зв’яжеться з вами найближчим часом для консультації.
Залишилися питання?
Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!
Замовити консультаціюСхожі кейси
Кейс. Розробка сайту для промисловості, GRAND WIN LTD
До нас в компанію звернувся GRAND WIN LTD заснований 6 років тому у Великобританії. Одна з найбільших фірм, яка займається трейдингом продуктів переробки олійно-жирової промисловості та організацією транспортно-експедиторських послуг на території Європи та України.
Розробка логотипа для магазину жіночого одягу – Revolver
До нашої компанії звернувся бутик модного жіночого одягу Revolver. Це виробник жіночого одягу, який займається торговельною діяльністю на території Одеси. Головною метою бренду є створення комфортного і привабливого одягу для жінок.
Кейс. Розробка сайту для інженерних мереж
ЮРГ отримала замовлення на створення сайту для Одеської будівельної компанії інженерних мереж «Lev Group». Компанії був необхідний перезапуск бренду для чіткої та вигідної презентації послуг.
Розробка логотипа для текстильної компанії – Good Night
До нашої компанії звернувся клієнт - магазин постільної білизни ручної роботи "Good Night". Клієнт надає свої послуги на всій території України. Мета бренду, створювати унікальну та натуральну постільну білизну, яка наповнена естетичними відчуттями.
Кейс. Як створити сайт, що продає, і збільшити продажі послуг у сфері нерухомості та права
У 4Limes звернулася компанія «ОР БТІ», яка спеціалізується на наданні комплексних послуг у сфері нерухомості на території Одеси та Одеської області. Компанія допомагає своїм клієнтам з 2007 року.
Кейс зі створення landing page для центру з ремонту подушок безпеки
До нас звернувся по допомогу в інтернет-просуванні центр ремонту систем автомобільних подушок безпеки «AutoSRS», що знаходиться в Одесі та працює по всій території України.
Кейс. Розробка сайту для підприємства HKDS
До нашої компанії звернувся клієнт – представник виробництва HKDS. Це велике підприємство з виробництва поліамідних оболонок для харчових продуктів, яке знаходиться в Німеччині.Це виробництво вирізняється сучасними інноваційними технологіями, що забезпечує конкурентоспроможний потенціал роботи на ринку.
Розробка та створення логотипу для логістичної компанії – НТК
У нашу компанію звернувся клієнт, який займається вантажними перевезеннями за допомогою залізничного транспорту на ринку СНД. Це одна з великих логістичних компаній, яка займається вантажоперевезеннями по СНД.
Кейс. Створення корпоративного сайту для рекламного агентства зі США
Міжнародна рекламна компанія Fourslices з Нью-Йорка (США). Надає послуги у сфері інтернет-маркетингу та впровадження цифрових рішень для бізнесу.
Кейс зі створення сайту-візитки, що продає, для практикуючого сімейного психолога
Іра Немова – психолог, що спеціалізується на питаннях сімейних стосунків і вихованні дітей, засновниця і власниця приватного дитячого садка. Ірина консультує та проводить тренінги по всій території України.