Локалізація контенту для YouTube-каналу у сфері здоров’я: +$43 тис. монетизації за 6 місяців

Робота над проєктом локалізації контенту для YouTube-каналу

Для початку ми ознайомилися з каналом і детально вивчили його аналітику. Ось результати були на початку нашої роботи – дані за 2022 рік:

• Кількість переглядів: 19,7 млн
• Час перегляду: 861,9 тис.
• Підписники: +199,6 тис.
• Дохід: $5 288,33

Також ознайомилися зі статистикою про прихід глядачів. Головний трафік – це стрічка Shorts, яка потім підтягує функції вибору контенту, пошук на YouTube тощо. Тобто всі інші елементи, які сприяють монетизації.

Варто згадати й про «Частку тих, хто подивився». Клієнт мав понад 70% переглядів з YouTube Shors, що є відмінним результатом. Це свідчить про те, що короткі відео за алгоритмами YouTube зацікавлюють глядачів та ефективно просуваються.

Щодо графіків «Нових» (синя лінія) та «Постійних» (фіолетова лінія) глядачів, вони приблизно однакові. Однак там, де спостерігаються піки на синій лінії, канал демонструє найбільше зростання.

Стратегія для YouTube-каналу у сфері здоров’я

Одним із ключових моментів у роботі нашого клієнта стало відкриття представництва в Англії, яке лягло в основу подальшого розширення його бізнесу на міжнародному рівні. Цей стратегічний крок вимагав від нас адаптації контенту під потреби не лише англомовної аудиторії, а й представників інших країн.

Так, ми інтенсифікували роботу над перекладом контенту, зокрема англійською та німецькою мовами, щоб забезпечити присутність бренду нашого клієнта в нових географічних регіонах. Ця стратегія дала нам змогу ефективно збирати й аналізувати дані про реакцію аудиторії, а також адаптувати маркетингові стратегії відповідно до культурних і мовних особливостей цільових ринків.

Локалізація контенту

Що стосується стратегії створення контенту, то в Польщі та Дубаї вона полягає в адаптації та перекладі оригінального контенту місцевими мовами. Це не тільки забезпечує доступність інформації для місцевої аудиторії, а й дає змогу компанії ефективно входити в нові ринки, зберігаючи водночас авторитет і унікальний голос бренду.

Такий підхід сприяв відкриттю нових офісів у Польщі під час COVID-19 та офіс у Дубаї під час війни, демонструючи свою стійкість та адаптивність до складних умов.

Інновації

Завдяки впровадженню нової функції в YouTube – звукової доріжки з субтитрами різними мовами (докладно про це в довідціhttps://support.google.com/youtube/answer/13338784?hl=uk), ми не тільки кратно збільшили свій дохід порівняно з попереднім роком, а й збільшили доступність нашого контенту для іноземних користувачів, значно підвищивши його популярність в YouTube. Причому ми лише адаптували наявний контент до інших мов.

Завдяки цій функції, коли користувач заходить на YouTube з англійським, російським або німецьким інтерфейсом, йому автоматично пропонуються відео нашого клієнта відповідною мовою. Це забезпечує високу залученість аудиторії та підвищує кількість переглядів. А також кращу монетизацію за кожну тисячу переглядів.

Багатомовне аудіо дозволяє залучити глядачів з інших країн, збільшити перегляди та монетизацію на каналі. Це нова функція Youtube, яка дає право показувати контент цільовій аудиторії їхньою мовою:

• Ви робите переозвучку вашого контенту іншими мовами: англійська, французька, італійська тощо. Це можна робити з дубляжу людиною або нейромережею.
• У творчій студії Youtube ви додаєте аудіо доріжку для вашого відео та назву, опис під мову аудіо доріжки яку ви зробили.

Ваші відео будуть автоматично представлені тією мовою, якій надає перевагу ваш глядач. Приклад: На каналі популярного блогера Містера Біста бачимо відео тією мовою, яка у нас встановлена в інтерфейсі YouTube. Однак, ми можемо легко перемикнутися і подивитися те саме відео французькою або іспанською.