Ведення кулінарного YouTube-каналу: +96 000 підписників за 4,5 місяця

У роботі з клієнтами ми дотримуємося цієї контент-стратегії:

• Help – контент під ключові запити, один запит=одне відео.
• Hub – основний контент заради, якого люди підписуються на канал – це може бути серійний контент або постійні рубрики.
• Hero – контент створюваний у колаборації з лідерами думок для розширення аудиторії каналу. Якщо немає можливості знімати такий контент, можна проводити прямі трансляції, і для глядачів це теж може бути вірусним контентом, бо вони мають можливість безпосередньо взаємодіяти з автором каналу.
• Hype Content – ситуаційний вірусний контент, який може створюватися у форматі Youtube Shorts або записуватися спеціально під подію, певний тренд або сезон..
• Action – рекламні відео, які ми використовуємо, щоб перевести глядачів каналу в клієнтів вашого бізнесу.

Далі робота проводиться за наступними пунктами:

• Контент. Важливо правильно визначити, який контент найкраще «заходить» для постійної та нової аудиторії на каналі. Досить часто можна спостерігати картину коли контент, який цікавий для нової аудиторії абсолютно, але не цікавий для постійної. Але, одна з ключових метрик розвитку каналу це залучення нової аудиторії та формування її в постійну. Таким чином прилаштовується нова стратегія, яка працює на обидві аудиторії.
• Аналіз. Ми додатково проводимо аналіз ніші, щоб визначити ключових конкурентів, формати теми контенту, які набирають у них максимальні охоплення і відгук аудиторії.
• Актуальні теми. Один раз на тиждень готуємо гарячі теми, які варто знімати найближчим часом. Цей контент-план може ґрунтуватися на трендах (які заходять у конкурентів), популярних темах у пошуку та відео «локомотивах» (це ті відео, які найкраще дивилися або дивляться глядачі на каналі).
• Серийность. У роботі з великими каналами принципово важливо створювати серійний контент, який може відштовхуватися від таких відео «локомотивів». Це відео, які набирають найбільше переглядів на каналі та приносять підписників. Тому якщо при введенні каналу якась тема у вас набрала більше просторів, ніж зазвичай, і створила відео «локомотив», є сенс зняти ще кілька відео на тему, яка зайшла в рекомендаціях.

Після аудиту ми виділили низку проблем:

• Головна сторінка каналу
  Відсутній трейлер каналу для нових глядачів. Ми рекомендуємо створювати та встановлювати для нових глядачів трейлер каналу – він підвищує конверсію в підписку. Для поліпшення зовнішнього вигляду рекомендуємо додавати блок «Списки відтворення», «Найпопулярніші відео» та інші розділи.
• Шапка каналу
  Необхідність поліпшити шапку каналу – на основі шапки каналу, людина часто приймає рішення підписуватися на канал чи ні. Шапка каналу повинна дати зрозуміти про що канал, його тематика, періодичність виходу контенту, хто головний герой, заклик підписатися.
• Досить низький CTR обкладинок для відео
  Погано читався текст на обкладинці. Важливо пам’ятати, що більша частина аудиторії дивимося Youtube з мобільних пристроїв – як підсумок менше показів і переглядів
  Рекомендується робити більш мінімалістичні обкладинки, менше тексту, але більшого, менше різних зображень, щоб не перевантажувати загальну картину, фото проблеми великим кадром, не перевантажене, що передає суть – це підвищить сприйняття, CTR і клікбейтність.
• Неправильный подход к работе с метаданными видео.
  У роботі з великими youtube каналами насамперед створюється клікбейтна назва і заголовок, а самі ключові запити вшиваються в розширений опис каналу і теги. А також:
  1. У роботі з великими каналами важливо робити клікбейтну назву першого типу – це підвищить сприйняття і CTR.
  2. У відео були відсутні субтитри з вшитими ключовими словами.
  3. Необхідно було збільшити опис для відео, оскільки в нього зашивається і розбавляється опис ключових слів з назви відео.
  4. Також в описі відео були відсутні таймкоди – їх необхідно обов’язково додати, оскільки вони ранжуються в пошуку Youtube і Google і створюють зручності для глядачів.
  5. Не було додано перелінковку з іншими відео на каналі та ще інші дрібниці, які необхідно доопрацювати.
• Клієнт не використовував прямі трансляції.
  Це підвищує залученість на каналі та вони добре просуваються в рекомендаціях і пошуку Youtube. Як наслідок ви будете отримувати більше показів, переглядів, підписників.
• Клієнт не використовував Youtube Shorts
  Youtube Shorts відмінно органічно просувається Youtube – приносить перегляди, нову аудиторію і підписників.
• Списки відтворення
  Необхідно було поміняти назви списків відтворення із входженням ключових запитів. Для кожного списку відтворення необхідно зробити опис по 2000 знаків з входженням ключових запитів релевантних для цього списку відтворення.
• Спільнота
  Клієнт не вів вкладку «Спільнота», а сьогодні «Спільнота» один з найкращих варіантів для взаємодії з аудиторією. Також рекомендується публікувати анонс нових відео з Gif-зображенням, проводити опитування, ділиться новинами та додатковим контентом, щоб залучати або взаємодіяти з аудиторією.
• Сюжети
  Не ведуться сюжети (stories) в Youtube. Можна використовувати коли виходить нове відео і робити цікавий контент з порадами та рекомендаціями. Просуваються органічно і приносять підписників.

І багато дрібних інших рекомендацій які впливали на результат.

Робота над проєктом просування кулінарного YouTube каналу

Після створення контент-плану клієнт зайнявся зйомка відео, а ми розпочали оптимізацію та ведення каналу під ключ. Що входило в нашу роботу:

• Підбір назв і тем для виведення відео в Топ 10 Youtube, пошукової видачі Google та інших пошукових систем і просування через схожі відео
• Підбір конкурентних ключових тегів і хештегів
• Створення субтитрів для відео
• Дизайн привабливої обкладинки відео
• Правильне викладення відео
• Створення SEO опису відео від 500 символів, теги, хештеги
• Написання 3-х перших коментарів
• Додавання відео до списку відтворення згідно з тематикою та встановлення обкладинки
• Додавання в кожне відео трафіко-генеруючі посилання
• Додавання стоп, мінус слів для видалення матів і негативу під відео
• Ведення постів у спільноті для нових відео, анонсів прямих ефірів та опитувань
• Ведення сюжетів для нових відео та тематичних за темою каналу
• Ведення Youtube #Shorts
• Планування та допомога у проведення прямих ефірів
• Прогін через сервіси соціальних закладок
• Запуск і ведення Платної реклами Google Ads
  • збір пошукових запитів
  • створення рекламних оголошень
  • виставлення оптимальних ставок
  • контроль, корекція та оптимізація рекламних оголошень
• Робота над поліпшенням монетизації каналу (Спонсорство, донати, супер чати, оплески та ін.)
• Аналіз трендів під хайповий контент і нових форматів контенту для каналу
• Перегляд контенту для каналу та рекомендації щодо його покращення
• Оптимізація старих відео на каналі
• Підбір каналів для колаборації та обміну аудиторією
• Оформлення портфоліо блогера
• Розміщення на біржах блогерів і агентствах для продажу реклами на каналі
• Просування трейлера каналу
• Закупівля реклами у блогерів
• Закупівля посилальної маси для збільшення ваги відео і більш високого ранжування з метою виведення в ТОП 10 Youtube
• Аналітика каналу в Youtube Analytics і рекомендації по роботі на основі даних
• Звітність і висновок за місяць роботи
• Рекомендації щодо поліпшення результату (Стратегія розвитку каналу, пошук нових форматів, консультація)

Новий контент план
1. 8 8 Контентних роликів
2. 4 Прямі трансляції
3. 10 YouTube shorts