Ведение кулинарного YouTube канала: +96 000 подписчиков за 4,5 месяца

В работе с клиентами мы придерживаемся данной контент-стратегии:

• Help – контент под ключевые запросы, один запрос=одно видео.
• Hub – основной контент ради, которого люди подписываются на канал — это может быть серийный контент или постоянные рубрики.
• Hero – контент создаваемый в коллаборации с лидерами мнений для расширения аудитории канала. Если нет возможности снимать такой контент можно проводить прямые трансляции и для зрителей это тоже может быть вирусную контентом так как у них есть возможность напрямую взаимодействует с автором канала.
• Hype Content – ситуационный вирусный контент, который может создаваться в формате Youtube Shorts или записываться специально под событие, определенный тренд или сезон.
• Action – рекламные видео, которые мы используем, чтобы перевести зрителей канала в клиентов вашего бизнеса.

Далее работа проводится по следующим пунктам:

• Контент. Важно правильно определить какой контент лучше всего «заходит» для постоянной и новой аудитории на канале. Довольно часто можно наблюдать картину когда контент, который интересен для новой аудитории абсолютно, но не интересен для постоянной. Но, одна из ключевых метрик развития канала это привлечение новой аудитории и формирования её в постоянную. Таким образом пристраивается новая стратегия, которая работает на обе аудитории.
• Анализ. Мы дополнительно производим анализ ниши, чтобы определить ключевых конкурентов, форматы темы контента, которые набирают у них максимальные охваты и отклик аудитории.
• Актуальные темы. Один раз в неделю подготавливаем горячие темы, которые стоит снимать в ближайшее время. Этот контент план может быть основан на трендах (которые заходят у конкурентов), популярных темах в поиске и видео “локомотивах” (это те видео, которые лучше всего смотрели или смотрят зрители на канале).
• Серийность. В работе с крупными каналами принципиально важно создавать серийный контент который может отталкиваться от таких видео “локомотивов». Это видео, которые набирают больше всего просмотров на канале и приносят подписчиков. Поэтому если при введении канала какая-то тема у вас набрала больше просторов чем обычно и создала видео “локомотив”,есть смысл снять ещё несколько видео на тему которая зашла в рекомендациях.

После аудита мы выделили ряд проблем:

• Главная страница канала
  Отсутствует трейлер канала для новых зрителей. Мы рекомендуем создавать и устанавливать для новых зрителей трейлер канала — он повышает конверсия в подписку. Для улучшения внешнего вида рекомендуем добавлять блок “Плейлисты”, “Самые популярные видео” и другие разделы.
• Шапка канала
  Необходимость улучшить шапку канала — на основе шапки канала, человек часто принимает решение подписываться на канал или нет. Шапка канала должна дать понять о чем канал, его тематика, периодичность выхода контента, кто главный герой, призыв подписаться.

• Достаточно низкий CTR обложек для видео
  Плохо читался текст на обложке. Важно помнить, что большая часть аудитории смотрим YouTube с мобильных устройств — как итог меньше показов и просмотров
  Рекомендуется делать более минималистичные обложки, меньше текста, но более крупного, меньше разных изображений, чтобы не перегружать общую картину, фото проблемы крупным кадром, не перегруженное, передающее суть — это повысит восприятие, CTR и кликбейтность.
• Неправильный подход к работе с метаданными видео.
  В работе с крупными YouTube каналами в первую очередь создаётся кликбейтное название и заголовок, а сами ключевые запросы вшиваются в расширенное описание канала и теги. А также:
  1. В работе с крупными каналами важно делать кликбейтные название первого типа — это повысит восприятие и CTR.
  2. В видео отсутствовали субтитры с вшитыми ключевыми словами
  3. Необходимо было увеличить описание для видео, так как в него зашивается и разбавляется описание ключевых слов из названия видео
  4. Также в описании видео отсутствовали таймкоды — их необходимо обязательно добавить, так как они ранжируются в поиске YouTube и Google и создают удобства для зрителей
  5. Не были добавлены перелинковку с другими видео на канале и еще другие мелочи, которые необходимо доработать.
• Клиент не использовал прямые трансляции.
  Это повышает вовлеченность на канале и они хорошо продвигаются в рекомендациях и поиске YouTube. Как следствие вы будете получать больше показов, просмотров, подписчиков.
• Клиент не использовал YouTube Shorts
  YouTube Shorts отлично органически продвигается YouTube — приносит просмотры, новую аудиторию и подписчиков.
• Плейлисты
  Необходимо было поменять названия плейлистов с вхождением ключевых запросов. Для каждого плейлиста необходимо сделать описание по 2000 знаков с вхождением ключевых запросов релевантных для этого плейлиста.
• Сообщество
  Клиент не вел вкладку “сообщество”, а сегодня “сообщество” один из лучших вариантов для взаимодействия с аудиторией. Также рекомендуется публиковать анонс новых видео с Gif изображением, проводить опросы, делится новостями и дополнительным контентом, чтобы вовлекать или взаимодействовать с аудиторией.
• Сюжеты
  Не ведутся сюжеты (stories) в YouTube. Можно использовать когда выходит новое видео и делать интересный контент с советами и рекомендациями. Продвигаются органически и приносят подписчиков.

И много мелких других рекомендаций которые влияли на результат.

Работа над проектом продвижения кулинарного YouTube канала

После создания контент-плана клиент занялся съёмка видео, а мы преступили к оптимизации и ведению канала под ключ. Что входило в нашу работу:

• Подбор названий и тем для вывода видео в Топ 10 YouTube, поисковой выдачи Google и продвижение через похожие видео
• Подбор конкурентных ключевых тегов и хештегов
• Создание субтитров для видео
• Дизайн привлекательной обложки видео
• Правильная выкладка видео
• Создания SEO описания видео от 500 символов, теги, хештеги
• Написания 3х первых комментариев
• Добавление видео в плейлист согласно тематике и установка обложки
• Добавление в каждое видео трафико-генерирующих ссылок
• Добавления стоп, минус слов для удаления матов и негатива под видео
• Ведение постов в сообществе для новых видео, анонсов прямых эфиров и опросов
• Ведение сюжетов для новых видео и тематических по теме канала
• Ведение Youtube #Shorts
• Планирование и помощь в проведение прямых эфиров
• Прогон через сервисы социальных закладок
• Запуск и ведение Платной рекламы Google Ads
  — сбор поисковых запросов
  — создание рекламных объявлений
  — выставление оптимальных ставок
  — контроль, коррекция и оптимизация рекламных объявлений
• Работа над улучшением монетизации канала (Спонсорство, донаты, супер чаты, аплодисменты и др)
• Анализ трендов под хайповый контент и новых форматов контента для канала
• Просмотр контента для канала и рекомендации по его улучшению
• Оптимизация старых видео на канале
• Подбор каналов для коллаборации и обмена аудиторией
• Оформление портфолио блогера
• Размещение на биржах блогеров и агентствах для продажи рекламы на канале
• Продвижение трейлера канала
• Закупка рекламы у блогеров
• Закупка ссылочной массы для увеличения веса видео и более высокого ранжирования с целью вывода в ТОП 10 YouTube
• Аналитика канала в YouTube Analytics и рекомендации по работе на основе данных
• Отчетность и вывод за месяц работы
• Рекомендации по улучшению результата (Стратегия развития канала, поиск новых форматов, консультация)

Новый контент план
1. 8 Контентных роликов контент
2. 4 Прямые трансляции
3. 10 YouTube shorts