Запуск курсу психології за допомогою Google Пошуку та Performance Max: ROMI 780% за 3 місяці

Рекламна стратегія для міжнародного інституту психології з Казахстану

Ми почали з пошукової реклами, а потім додали Performance Max для посилення результату. Важливо зазначити, що пошукова реклама має свої недоліки через обмежену кількість місячних запитів, тому Performance Max доповнив і розширив можливості нашої рекламної кампанії. Завдяки автоматизованому аналізу й оптимізації кампаній ми забезпечили максимальну ефективність нашої реклами.

Що таке Google Performance Max?

Google Performance Max – це спеціальний тип рекламних кампаній, розроблений Google, який дозволяє максимально ефективно використовувати всі доступні канали для показу оголошень. Це охоплює пошук, КМС, YouTube, Google Maps, Discover і Gmail.

Замість того, щоб рекламувати продукт на окремих платформах, рекламні бюджети автоматично розподіляються між цими каналами. Це дає змогу рекламодавцям зосередитися на ефективності кампанії, не гаючи часу на постійний моніторинг окремих майданчиків.

Переваги Google Performance Max

• Єдина кампанія для всіх типів оголошень

Performance Max об’єднує всі рекламні формати Google в єдину інфраструктуру кампанії, що дає змогу розширити охоплення аудиторії без пропорційного збільшення рекламного бюджету.

• Удосконалений механізм штучного інтелекту

ШІ демонструє вищу ефективність порівняно зі стандартними кампаніями «розумних покупок». В основі цього штучного інтелекту лежать такі фактори: інтелектуальна обробка сигналів, автоматична синхронізація заявок і сегментовані аудиторії показів.

• Розширені методи розподілу ставок

Традиційні кампанії обмежувалися двома стратегіями розподілу ставок: максимальна конверсія та цільовий ROI. У Performance Max з’явилася додаткова методика – цільова вартість придбання (CPA). Ця методика особливо актуальна для компаній, що займаються низькомаржинальною продукцією.

Робота над проєктом курсу з психології

Підтримка рекламних кампаній та досягнення позитивних результатів вимагає постійної уваги та активної роботи. За останній період ведення клієнта ми працювали над розвитком і оптимізацією рекламних кампаній, спрямованих на привернення уваги цільової аудиторії та досягнення високої конверсії.

Грудень 2022 року

• Запуск пошукових кампаній: провели ретельне дослідження ключових слів та розробили рекламні кампанії, спрямовані на максимальне привернення уваги цільової аудиторії.
• Запуск Performance Max: використовували широкий спектр рекламних форматів, включно з відео та взаємодією з користувачами, для максимального привернення уваги й досягнення конверсій.
• Оптимізація бюджетів і стратегій: постійно моніторили й аналізували рекламні кампанії, пристосовували бюджети й стратегії з метою максимізації результатів та ефективного використання коштів.
• Розширення семантики: розширили список ключових слів, щоб враховувати різні запити потенційних студентів, що дало нам змогу залучити більше цільової аудиторії.
• Розширення списку мінус-слів: аналізували рекламні запити й додавали мінус-слова, щоб уникнути витрат на кліки, які не конвертують, та для покращення ефективності рекламної кампанії.
• Зміна геотаргетингу: На основі аналізу даних і розуміння цільової аудиторії встановили нові географічні параметри таргетингу, зосередившись на країнах Європи з високим потенціалом.
• Опрацювання аудиторій: визначили різні аудиторії з урахуванням інтересів та характеристик потенційних студентів, що дало нам змогу створити персоналізовані рекламні повідомлення й підвищити релевантність.

Січень 2023 року

• Запуск нових пошукових кампаній: використовуючи стратегії таргетингу, ми доклали всіх зусиль, щоб забезпечити максимальну релевантність та ефективність рекламних оголошень.
• Запуск Performance Max: впровадили Performance Max – інноваційний формат рекламних кампаній, що дає змогу використовувати різні канали й формати реклами для досягнення найкращих результатів.
• Робота з бюджетами й стратегіями: постійно моніторили та аналізували рекламні кампанії, пристосовуючи бюджети й стратегії з метою максимізації результатів. За допомогою оптимізаційних методів та уважного розподілу ресурсів ми забезпечували ефективне використання бюджету й досягали високої конверсії.
• Розширення семантики: працювали над розширенням списку ключових слів, щоб врахувати різні запити й потреби потенційних студентів. Це дало нам змогу привернути більше уваги цільової аудиторії та покрити більший спектр потенційних клієнтів.
• Розширення списку мінус-слів: аналізуючи рекламні запити, систематично додавали мінус-слів, щоб уникнути непотрібних витрат на кліки, які не конвертують, і підвищити ефективність рекламної кампанії. Це допомогло зосередити бюджет на цільовій аудиторії та поліпшити якість отриманих конверсій.
• Зміна геотаргетингу: на основі аналізу даних і розуміння цільової аудиторії внесли зміни в географічні параметри таргетингу. Зосередившись на країнах Європи з великим потенціалом, ми забезпечували більше можливостей для залучення нових студентів та підвищення ефективності рекламних кампаній.
• Опрацювання аудиторій: створили персоналізовані рекламні повідомлення, що підвищило релевантність та ефективність наших кампаній.
• Аналіз ніші: провели детальний аналіз ринку й конкурентів, що дало нам змогу краще розуміти потреби та очікування цільової аудиторії. За допомогою цих даних ми підкреслили конкурентні переваги нашого клієнта й привернули увагу більшої кількості потенційних студентів.
• Запуск у різних країнах Європи: запустили рекламні кампанії в різних країнах Європи. Це дало нам змогу використовувати місцеві особливості й культурні контексти для ефективного залучення нових студентів та підвищення обізнаності про курс психології.

Лютий 2023 року

• Опрацювання аудиторій: за результатами аналізу внесли корективи в рекламну стратегію, зокрема змінили спрямованість повідомлень і використали більш персоналізований підхід для досягнення цільової аудиторії.
• Проведення експериментів: після аналізу даних ми визначили оптимальні стратегії, які дали змогу забезпечити ефективніші конверсії та зниження витрат.
• Корекція семантики: опрацювали семантику рекламних оголошень, уточнили ключові слова та фрази, що допомогло поліпшити релевантність оголошень для цільової аудиторії.
• Налаштування нових аудиторій ремаркетингу: визначили нові аудиторії для ремаркетингу, використовуючи дані з попередніх кампаній. Це дало нам змогу залучити користувачів, що повернулися, й підвищити шанси на конверсію.
• Налаштування кампанії ремаркетингу: розробили рекламні кампанії спеціально для цільової аудиторії, яка вже проявила інтерес до курсу психології. Це дало нам змогу ефективно привертати їхню увагу та збільшити кількість повторних дій (конверсій).
• Розширення географічного таргетингу: продовжували розширювати географічні параметри таргетингу, зосереджуючись на країнах Європи, де були найбільші можливості залучити нових студентів.