Запуск курса психологии с помощью Google Поиска и Performance Max: ROMI 780% за 3 месяца

Рекламная стратегия для международного института психологии из Казахстана

Мы начали с поисковой рекламы, а затем добавили Performance Max для усиления результата. Важно отметить, что поисковая реклама имеет свои недостатки из-за ограниченного количества месячных запросов, поэтому Performance Max дополнил и расширил возможности нашей рекламной кампании. Благодаря автоматизированному анализу и оптимизации кампаний, мы обеспечили максимальную эффективность нашей рекламы.

Что такое Google Performance Max?

Google Performance Max – это специальный тип рекламных кампаний, разработанный Google, который позволяет максимально эффективно использовать все доступные каналы для показа объявлений. Это включает поиск, КМС, YouTube, Google Maps, Discover и Gmail.

Вместо того чтобы рекламировать продукт на отдельных платформах, рекламные бюджеты автоматически распределяются между этими каналами. Это позволяет рекламодателям сосредоточиться на эффективности кампании, не тратя время на постоянный мониторинг отдельных площадок.

Преимущества Google Performance Max

• Единая кампания для всех типов объявлений

Performance Max объединяет все рекламные форматы Google в единую инфраструктуру кампании, что позволяет расширить охват аудитории без пропорционального увеличения рекламного бюджета.

• Усовершенствованный механизм искусственного интеллекта

ИИ демонстрирует более высокую эффективность по сравнению со стандартными кампаниями «умных покупок». В основе этого искусственного интеллекта лежат такие факторы: интеллектуальная обработка сигналов, автоматическая синхронизация заявок и сегментированные аудитории показов.

• Расширенные методы распределения ставок

Традиционные кампании ограничивались двумя стратегиями распределения ставок: максимальная конверсия и целевой ROI. В Performance Max появилась дополнительная методика — целевая стоимость приобретения (CPA). Эта методика особенно актуальна для компаний, занимающихся низкомаржинальной продукцией.

Работа над проектом курсов психологии

Поддержка рекламных кампаний и достижение положительных результатов требует постоянного внимания и активной работы. За последний период ведения клиента, мы работали над развитием и оптимизацией рекламных кампаний, направленных на привлечение внимания целевой аудитории и достижение высокой конверсии.

Декабрь 2022 года

• Запуск поисковых кампаний: провели тщательное исследование ключевых слов и разработали рекламные кампании, направленные на максимальное привлечение внимания целевой аудитории.
• Запуск Performans Max: использовали широкий спектр рекламных форматов, включая видео и взаимодействие с пользователями, для максимального привлечения внимания и достижения конверсий.
• Оптимизация бюджетов и стратегий: постоянно мониторили и анализировали рекламные кампании, приспосабливали бюджеты и стратегии с целью максимизации результатов и эффективного использования средств.
• Расширение семантики: расширили список ключевых слов, чтобы учитывать различные запросы потенциальных студентов, что позволило нам привлечь больше целевой аудитории.
• Расширение списка минус-слов: анализировали рекламные запросы и добавляли минус-слова во избежание расходов на неконвертирующие клики и улучшения эффективности рекламной кампании.
• Изменение геотаргетинга: На основе анализа данных и понимания целевой аудитории, установили новые географические параметры таргетинга, сосредоточившись на странах Европы с высоким потенциалом.
• Проработка аудиторий: определили различные аудитории с учетом интересов и характеристик потенциальных студентов, что позволило нам создать персонализированные рекламные сообщения и повысить релевантность.

Январь 2023 года

• Запуск новых поисковых кампаний: используя стратегии таргетинга, мы приложили все усилия, чтобы обеспечить максимальную релевантность и эффективность рекламных объявлений.
• Запуск Performans Max: внедрили Performans Max – инновационный формат рекламных кампаний, позволяющий использовать различные каналы и форматы рекламы для достижения наилучших результатов.
• Работа с бюджетами и стратегиями: постоянно мониторили и анализировали рекламные кампании, приспосабливая бюджеты и стратегии с целью максимизации результатов. С помощью оптимизационных методов и внимательного распределения ресурсов, мы обеспечивали эффективное использование бюджета и достигали высокой конверсии.
• Расширение семантики: работали над расширением списка ключевых слов, чтобы учесть различные запросы и потребности потенциальных студентов. Это позволило нам привлечь больше внимания целевой аудитории и покрыть больший спектр потенциальных клиентов.
• Расширение списка «минус-слов»: анализируя рекламные запросы, систематически добавляли «минус-слова» во избежание ненужных затрат на неконвертирующие клики и повышения эффективности рекламной кампании. Это помогло сосредоточить бюджет на целевой аудитории и улучшить качество полученных конверсий.
• Изменение геотаргетинга: на основе анализа данных и понимания целевой аудитории, внесли изменения в географические параметры таргетинга. Сосредоточившись на странах Европы с большим потенциалом, мы обеспечивали больше возможностей для привлечения новых студентов и повышения эффективности рекламных кампаний.
• Проработка аудиторий: создали персонализированные рекламные сообщения, что повысило релевантность и эффективность наших кампаний.
• Анализ ниши: провели подробный анализ рынка и конкурентов, что позволило нам лучше понимать потребности и ожидания целевой аудитории. С помощью этих сведений, мы подчеркнули конкурентные преимущества нашего клиента и привлекли внимание большего количества потенциальных студентов.
• Запуск в разных странах Европы: запустили рекламные кампании в разных странах Европы. Это дало нам возможность использовать местные особенности и культурные контексты для эффективного привлечения новых студентов и повышения осведомленности о курсе психологии.

Февраль 2023 года

• Проработка аудиторий: по результатам анализа, внесли коррективы в рекламную стратегию, в частности, изменили направленность сообщений и использовали более персонализированный подход для достижения целевой аудитории.
• Проведение экспериментов: после анализа данных, мы определили оптимальные стратегии, которые позволили обеспечить более эффективные конверсии и снижение затрат.
• Коррекция семантики: проработали семантику рекламных объявлений, уточнили ключевые слова и фразы, что помогло улучшить релевантность объявлений для целевой аудитории.
• Настройка новых аудиторий ремаркетинга: определили новые аудитории для ремаркетинга, используя данные из предыдущих кампаний. Это позволило нам привлечь вернувшихся пользователей и повысить шансы на конверсию.
• Настройка кампании ремаркетинга: разработали рекламные кампании специально для целевой аудитории, которая уже проявила интерес к курсу психологии. Это позволило нам эффективно привлекать их внимание и увеличить количество повторных действий (конверсий).
• Расширение географического таргетинга: продолжали расширять географические параметры таргетинга, сосредотачиваясь на странах Европы, где были наибольшие возможности привлечь новых студентов.