Фінанси та інвестування – як пройти модерацію відеореклами в Google Ads
Деталі
Клієнт виходив на ринок України та тестував різні канали залучення трафіку на свій триденний онлайн-марафон з фінансової грамотності. Ми запропонували йому спробувати використовувати як джерело лідогенерації відеорекламу на YouTube.
Завдання
Клієнт: Онлайн-школа фінансової грамотності
Продукт: Онлайн-марафон
Мета: Отримати 500+ реєстрацій до $3
Джерело трафіку: YouTube
Формат реклами: Trueview for action
Хід робіт
Аналіз проєкту і постановка цілей
Підготовка відеокреативу та сценарію
Налаштування таргетингу та аналітики
Запуск і ведення рекламної кампанії
Звітність і коригування стратегії
Етапи роботи над проєктом онлайн-школи фінансової грамотності
Google Ads останнім часом посилив правила модерації реклами. Тому у рекламодавців під час роботи з нішами фінансів, інвестицій, фінансової грамотності виникають проблеми зі схваленням оголошень. Нашому клієнту ми дали кілька рекомендацій щодо монтажу та створення сценарію відео, які мінімізували ризик відхилення оголошень:
1. Відео мають бути енергійними
Гроші – це можливості, енергія, перспективи! Про прибуток або можливість заробити потрібно говорити «з вогником», можна навіть спеціально прискорити відео в редакторі, якщо автор говорить неспішно. Головний герой ролика має заряджати аудиторію, голос не має бути тихим, міміка і жести вітаються.
2. Не давати обіцянок
Формулювати повідомлення в такому дусі, що автор ролика ділиться з глядачами особистим досвідом, що проблеми йому знайомі та що є техніки, які дають змогу вийти із ситуації. Не говорити: «Ви навчитеся», «Гроші поллються рікою», «Через 3 місяці ваш дохід зросте в 10 разів», «Ви зумієте» тощо. Можна тестувати відео і з такими формулюваннями, але є велика ймовірність того, що його відхилять.
3. Говорити крізь призму свого досвіду
Наприклад: «13 років у сфері», «За рік ми досягли», «3 місяці знадобилося» тощо.
Також важливий порядок запуску реклами на YouTube.
1 Крок
Клієнт показує текст, який звучатиме у відео, і ми щодо нього даємо зворотний зв’язок.
2 Крок
Клієнт показує чорновий варіант ролика з мінімальним монтажем, а ми даємо коригування й правки щодо нього.
3 Крок
Клієнт показує одне готове відео, яке ми затверджуємо. І тільки після цього можна знімати додаткове відео. Ідеально, коли для роботи з рекламною кампанією у нас є 3-5 роликів для трафіку і 1-2 відео для ремаркетингу. Вчасно внесені коригування економлять замовнику час і бюджет на етапі монтажу та зйомки відео.
Результати просування онлайн-марафону
Основні показники
Працюючи над цією рекламною кампанією, ми протестували 27 різних таргетингів.
Їх можна розділити за категоріями:
- Аудиторії зацікавлених покупців.
- Особливі аудиторії за інтересами.
- Особливі аудиторії за намірами.
- Ремаркетинг.
- Ключові слова.
Рекламна кампанія тривала 5 днів:
- Використано бюджету: 42 842,58 грн
- Реєстрації: 754
- Ціна реєстрації: 59,47 грн
Три найефективніші аудиторії:
- Особлива аудиторія «Як вийти з боргів — канали» (тобто це глядачі каналів, присвячених цій темі) — 229 реєстрацій.
- Автоматичний таргетинг Google (який працює добре, накопичивши дані за статистикою) — 175 реєстрацій.
- Особлива аудиторія «Книги про гроші» — 155 реєстрацій.
Клієнт залишився задоволений результатом, і цього року ми запланували запуск автовебінарів.
Висновки
Під час рекламної кампанії ми дійшли кількох корисних висновків:
- Оскільки реклама, що стосується сфери фінансів, перебуває під особливим контролем Google Ads, необхідно перед запуском кампанії YouTube for Action завжди перевіряти ролик на відповідність політиці Google.
- Крім цього, потрібно працювати над якістю ролика. У цьому кейсі клієнт надав якісний ролик, тому буквально в перші години після запуску було отримано кілька десятків реєстрацій.
- Обов’язково встановлювати бюджет, вищий за цільову ціну за конверсії щонайменше в 3 рази.
- Особливі аудиторії дають прекрасний результат.
- Для виявлення ефективних комбінацій рекомендуємо тестувати 20-30 таргетингів.
- У передсвяткові дні, дні виборів зростає ціна аукціону і вартість рекламної кампанії.
- Важливо відстежувати саме цільові дії. Наприклад, надсилання заповненої форми з даними.
- На західних ринках (країни СНД і США) за рівноцінних умов вартість лідів вища.
Залишилися питання?
Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!
Замовити консультаціюСхожі кейси
Кейс. Розробка сайту для промисловості, GRAND WIN LTD
До нас в компанію звернувся GRAND WIN LTD заснований 6 років тому у Великобританії. Одна з найбільших фірм, яка займається трейдингом продуктів переробки олійно-жирової промисловості та організацією транспортно-експедиторських послуг на території Європи та України.
Розробка логотипа для магазину жіночого одягу – Revolver
До нашої компанії звернувся бутик модного жіночого одягу Revolver. Це виробник жіночого одягу, який займається торговельною діяльністю на території Одеси. Головною метою бренду є створення комфортного і привабливого одягу для жінок.
Кейс. Розробка сайту для інженерних мереж
ЮРГ отримала замовлення на створення сайту для Одеської будівельної компанії інженерних мереж «Lev Group». Компанії був необхідний перезапуск бренду для чіткої та вигідної презентації послуг.
Розробка логотипа для текстильної компанії – Good Night
До нашої компанії звернувся клієнт - магазин постільної білизни ручної роботи "Good Night". Клієнт надає свої послуги на всій території України. Мета бренду, створювати унікальну та натуральну постільну білизну, яка наповнена естетичними відчуттями.
Кейс. Як створити сайт, що продає, і збільшити продажі послуг у сфері нерухомості та права
У 4Limes звернулася компанія «ОР БТІ», яка спеціалізується на наданні комплексних послуг у сфері нерухомості на території Одеси та Одеської області. Компанія допомагає своїм клієнтам з 2007 року.
Кейс зі створення landing page для центру з ремонту подушок безпеки
До нас звернувся по допомогу в інтернет-просуванні центр ремонту систем автомобільних подушок безпеки «AutoSRS», що знаходиться в Одесі та працює по всій території України.
Кейс. Розробка сайту для підприємства HKDS
До нашої компанії звернувся клієнт – представник виробництва HKDS. Це велике підприємство з виробництва поліамідних оболонок для харчових продуктів, яке знаходиться в Німеччині.Це виробництво вирізняється сучасними інноваційними технологіями, що забезпечує конкурентоспроможний потенціал роботи на ринку.
Розробка та створення логотипу для логістичної компанії – НТК
У нашу компанію звернувся клієнт, який займається вантажними перевезеннями за допомогою залізничного транспорту на ринку СНД. Це одна з великих логістичних компаній, яка займається вантажоперевезеннями по СНД.
Кейс. Створення корпоративного сайту для рекламного агентства зі США
Міжнародна рекламна компанія Fourslices з Нью-Йорка (США). Надає послуги у сфері інтернет-маркетингу та впровадження цифрових рішень для бізнесу.
Кейс зі створення сайту-візитки, що продає, для практикуючого сімейного психолога
Іра Немова – психолог, що спеціалізується на питаннях сімейних стосунків і вихованні дітей, засновниця і власниця приватного дитячого садка. Ірина консультує та проводить тренінги по всій території України.