Просування YouTube-каналу автомобільного сервісу

Просування на YouTube

До нас звернувся проєкт компанії, яка займається розробкою, продажем і встановленням мультимедійно-навігаційного оснащення та інших автоаксесуарів. З компанією ми підписали NDA.

Деталі

ГЕО

Україна та СНД

Цільова аудиторія

автолюбителі

Ніша

Автомобілі

На своєму YouTube-каналі фахівці показують, як відбувається дооснащення автомобіля, за якими критеріями обирати мультимедійну систему в авто. Роблять детальні огляди на мультимедійне обладнання для Mercedes, BMW, Audi, Porsche, Land Rover, Lexus, Volvo та ін. марок.

Тобто контент, який пропонують на каналі, в принципі цікавий цільовій аудиторії — автолюбителям. До того ж на каналі — харизматичний ведучий, який захопливо підносить навіть «суху» на перший погляд інформацію.

Проте, без якісного просування, каналу не вдавалося досягти бажаної популярності та, як наслідок, — не зростала кількість лідів, які приходять з YouTube.
Тому компанія звернулася по допомогу до нашої компанії.

Завдання

Отже, завдання, які стояли перед нашою командою за проєктом, це — зростання популярності каналу, вихід відео з каналу в ТОП за пошуковими запитами й збільшення кількості лідів.

Хід робіт

Створення стратегії для YouTube-каналу

Проаналізували тематику каналу і контент, виявили затребувані теми з високою пошуковою частотністю і низькою конкуренцією. Визначили напрямки для створення нових відео, щоб збільшити органічний трафік.

Оптимізація каналу

Оновили опис каналу, теги та плейлисти, щоб поліпшити видимість у пошуку. Розробили новий дизайн каналу, включно з банерами та обкладинками відео, щоб привернути увагу глядачів і поліпшити брендування.

Аналіз вихідних даних і рекомендацій щодо поліпшення контенту

Проаналізували поточні показники утримання аудиторії та джерела трафіку. Рекомендували клієнту знімати більше коротких роликів (до 5 хвилин) з оглядами та порадами.

Моніторинг і оптимізація кампаній

Постійно відстежували ефективність рекламних кампаній, показники переглядів, утримання аудиторії та взаємодій. Вносили коригування в стратегію просування на основі отриманих даних

Рішення для YouTube-каналу автомобільного сервісу

Робота з клієнтом почалася зі створення стратегії для YouTube-каналу. Це важлива частина для того, щоб почати правильне просування каналу. Адже під час створення контенту важливо підібрати теми для майбутніх нових відео, які мають високу пошукову частотність на YouTube, але низьку конкуренцію. Такий підхід дає змогу в майбутньому отримати більше органічних переглядів.

Після попередження стратегії ми почали роботу з оптимізації каналу – опис, теги каналу, описи для плейлистів, дизайн каналу. Це важлива частина, яка допомагає привернути увагу на канал завдяки SEO та привабливому вигляду.

Після цих етапів перейдемо до трафіку. Спочатку проаналізуємо вихідні дані каналу. Ось які результати демонстрували відео клієнта до старту роботи наших фахівців:

За графіком з 21 серпня по 17 вересня бачимо, що середній показник утримання — 25% тобто 2 хвилини 13 секунд. Виходячи з цього ми порекомендували нашому клієнту знімати більше роликів тривалістю не більше 5 хвилин. Це можуть бути ролики з короткими оглядами, порадами тощо.

Зовнішні джерела трафіку — це ті ресурси, звідки найчастіше переходять на канал користувачі та де найчастіше знаходять відео каналу. Дуже мала кількість переглядів припадала на пошукову видачу Google.

Тому ми дійшли висновку, що почати просування варто з оптимізації старих відео на каналі. Оптимізація відео робиться з метою вивести відео в ТОП-10 YouTube, пошукової видачі Google, а також для просування через схожі відео і збільшення органічних переглядів на YouTube.

Проаналізувавши відеоролики клієнта, ми дійшли висновку, що це якісний контент, який ще може привести нових підписників і збільшити активність на каналі. Мета отримати більше трафіку і вичавити максимум з тих відео, які вже є на каналі, виконується один раз.

Оптимізація відео охоплює:
Для цього ми обрали формат Discovery.
По-перше, використовуючи цей формат, ми платимо тільки за релевантний перегляд (оскільки користувач усвідомлено переходить на рекламне оголошення), що дає можливість максимально охопити зацікавлених користувачів. А по-друге, вже наявні на каналі відео не відповідали формату In-Stream.

У результаті оптимізації клієнт отримує:

Додаткові перегляди на відео.
Нових підписників.
Більше переходів за вшитими посиланнями.

Ми оптимізували 30-40 старих відео на місяць і паралельно займалися просуванням
12 нових відео, які виходили на каналі. Рекламний бюджет для відео на оптимізації — 8$/відео і від 14$ на нові.

Що отримав клієнт від просування YouTube-каналу

Ми вели канал протягом 3-х місяців. За місяць було опубліковано по 12 відео, які набирають органічні перегляди навіть у моменти перерв. Це можна побачити на графіку, який показує весь період активності каналу. У середньому за день канал отримує близько 3000 переглядів.

Для наочності можна використовувати сервіс social blade
який вказує на темпи зростання каналу за переглядами та підписниками. З каналом почали працювати наприкінці вересня, а вже до грудня почали отримувати хороші показники органічного трафіку завдяки оптимізації відео та правильному веденню каналу.

Джерела трафіку показують звідки найчастіше приходять глядачі. За статистикою можна побачити, що при пошуку за запитами кількість показів на каналі зросла з 332 800 до 648 103. З них — 52 840 переглядів. Це говорить про те, що використані нами теги працюють і приносять органічне охоплення.

Кількість переглядів із зовнішніх джерел зросла з 25 103 до 50 122.
У рекомендованих відео ролики показувалися понад 185 172 (було 100 693) разів, і принесли 19 411 переглядів.

164 207 (було 88 985) разів відео були показані в розділах YouTube (до них належать головна сторінка, фід підписок і список історій) і з них було отримано 21 890 (було 11 604) переглядів від користувачів. Ці показники вказують на клікабельність відео.
У загальній сумі органічного просування отримали 159 466 (було 85 068) переглядів.

Також понад 40% оптимізованих і нових відео зайняли ТОП запитів у Google пошуку.

Підсумок за рекламними кампаніями для YouTube-каналу

За період було витрачено на нові відео 490$. На оптимізацію старих відео — 735$. За період просування кількість органічних переходів на сайт зросла:

2 місяць роботи – 695 з рекламних кампаній і 953 — органічних переходів.
3 місяць роботи – 893 з рекламних кампаній і 1429 — органічних переходів.

2-й місяць роботи:

3-й місяць роботи:

Також хочемо відзначити зростання активності під відео — поява коментарів як під новими, так і під старими випусками. Ціна перегляду коливається в рамках середньої ринкової по СНД — близько 0,0055$ і 0,011$.

Висновки

За період нашої співпраці кількість органічних переглядів відео клієнта зросла у 2 рази. Зросла кількість показів у «Рекомендованому» і «Пошук» YouTube, майже вдвічі збільшилася кількість відображень роликів у різних розділах майданчика. Це свідчить про те, що від самого початку ведення каналу, важливо приділяти час розробці стратегії та правильному веденню каналу.

Клієнт закінчив з нами роботу після того, як ми запустили механізм зростання каналу. Для продовження отримання хороших результатів — ми навчили його команду самостійному веденню каналу та оптимізації відео.

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!