Масштабування новинного YouTube каналу: розрахунковий дохід склав $11 989,36

Робота над проектом

Аналіз прямих і непрямих конкурентів

Починаючи роботу з каналом, ми перш за все провели аналіз прямих і непрямих конкурентів. Більшість новинних YouTube-каналів конкурують швидкістю випуску контенту. Перемагають у цій боротьбі великі студії та команди, які мають значну базу журналістів і можуть забезпечити випуск відповідного контенту протягом півгодини, 7 днів на тиждень, після появи новинної події на українському та міжнародному ринку.

Контент-стратегія

Оскільки клієнт є незалежним і не має великих ресурсів і команди, подальший розвиток каналу в такому форматі не принесло б бажаних результатів і стрімкого зростання, який цікавив клієнта. Тому нам потрібно було зробити крок назад і проаналізувати, які формати, грунтуючись на контент-стратегії Hero Hub Help Hype Action, могли б відбудувати канал клієнта від конкурентів. Ми застосували підхід, рекомендований компанією Google для брендів, що виходять на YouTube.

Стратегія оновлення контенту

Провівши аналіз аудиторії каналу, ми з’ясували, що більшість глядачів становить аудиторія у віці 35+. Ми провели кілька опитувань у вкладці спільноти та серед аудиторії клієнта в різних соціальних мережах, а також проаналізували Західні тренди для інформаційного контенту з хронометражем від 40 хвилин до 1 години 20 хвилин. На основі отриманих даних ми дійшли висновку, що такий формат контенту може стати основою для оновленої стратегії YouTube-каналу.

У команді клієнта було кілька відомих журналістів, які також були ведучими каналу. Вони могли випускати довгоформатні аналітичні відео з розбором і оглядом подій, які відбулися за минулі дні. Такий формат викликав максимальний інтерес в аудиторії каналу і став основною відправною точкою для подальшого зростання проєкту.

Результати та очікування

Ми визначили, що збільшення залучення аудиторії, зростання кількості підписників та зміцнення бренду є основними очікуваними результатами. Аудиторія цінує якісний і глибокий контент, що підвищує її залученість. Довгі аналітичні відео залучають нових глядачів, які шукають глибший і змістовніший контент. Це допомагає каналу стати відомим як джерело якісної аналітики та зміцнити його позицію на ринку.

Переходячи до створення довгоформатного аналітичного контенту з використанням авторитетних журналістів, канал виділився серед конкурентів і успішно залучив і утримав мислездатну аудиторію. Ми тісно співпрацювали з командою клієнта, щоб допомогти їм розробити правильну структуру сценарію і додати сценарні рішення, які б збільшили утримання глядачів протягом відео. Оскільки основою каналу були довгоформатні ролики, нам необхідно було створювати цікаві сценарні рішення для утримання уваги на різних частинах відео.

Кроки, які ми зробили

Ми провели аналіз наявних сценаріїв відео, виявивши сильні та слабкі сторони в їх структурі. Створили нову структуру сценарію, яка враховувала особливості довгоформатного контенту, і впровадили елементи, що утримують увагу глядачів протягом усього відео. Регулярні зустрічі та консультації з командою клієнта дозволили навчити їх нових методів створення сценаріїв. Після запуску пілотних відео з новими сценарними рішеннями ми проаналізували результати та внесли корективи для подальшого вдосконалення.

Сценарні рішення для збільшення утримання

Утримання уваги протягом перших 30 секунд:

• Зацікавити глядача.
• Мета: продати ідею перегляду відео до кінця.

Вступ і зав’язка:

• Початок відео має бути гостроцікавим і відразу привертати увагу глядачів.
• Коротко викласти суть відео і його ключові моменти.

Поділ на частини:

• Довгі відео розділені на логічні частини з підзаголовками.
• Кожна частина повинна містити цікавий контент і елементи, що утримують увагу.

Збільшення утримання на відео (що буде далі):

Наша мета – забезпечити хороше утримання на відео, тому рекомендується на 30-40% хронометражу продати ідею перегляду відео до кінця і показати, що буде в другій частині.

Використання візуальних елементів:

• Впровадження графіки, діаграм та інших візуальних елементів, які допомагають краще зрозуміти матеріал.
• Періодична зміна кадру і ракурсу для підтримки інтересу.

Питання та інтерактивні елементи:

• Включення питань до глядачів та інтерактивних елементів для підтримки залученості.
• Заклики до дії, такі як коментарі, лайки та підписки.

Перелінковка з іншими відео на каналі:

• Наша мета – утримати глядача на каналі та перетворити нову аудиторію в постійну.
• Важливо дотримуватися серійного контенту, тому при написанні сценарію обов’язково включати рекомендацію на інше відео в рамках цього контенту.

Висновок і підсумки:

• Підбивання підсумків в кінці відео.
• Заклик до подальших дій (підписка на канал, перехід на сайт і т.д.).

Результати такого рішення

• Збільшення утримання аудиторії: нова структура сценаріїв допомогла утримати глядачів протягом усього відео. Перші 30 секунд ми орієнтуємося на утримання 65% і більше, оскільки саме в цей час людина приймає рішення про перегляд.
• Підвищення залученості: Питання та інтерактивні елементи стимулювали глядачів до активної участі. Ми орієнтуємося на утримання на довгоформатних відео тривалістю 45-90 хвилин на рівні 18-25%.
• Зростання переглядів: цікаві сценарні рішення залучили більше глядачів і збільшили загальну кількість переглядів.

Таким чином, співпраця з командою клієнта і впровадження нових сценарних рішень дозволили значно поліпшити утримання глядачів і підвищити успіх каналу.