Просування YouTube-каналу дієтолога

Ведення великих Youtube-каналів

До нашої компанії звернулася київська дієтологиня Ольга Клецкова. Досягнувши за допомогою правильного харчування результату -20 кг, Ольга займається складанням індивідуальних програм для людей із зайвою вагою, допомагає подолати психологічні проблеми, навчає принципів здорового харчування.

$560

бюджет рекламної кампанії

опублікованих відео

1 250

нових підписників

$0,44

ціна за підписника

Деталі

ГЕО

СНД

Цільова аудиторія

Чоловіки та жінки, які хочуть скинути зайву вагу, які цікавляться правильним харчуванням

Ніша

Здоров'я

Тривалий час Ольга успішно просувала послуги через Facebook та Instagram. Але після чергового оновлення правил реклами в цих соцмережах, її сфера діяльності потрапила до списку заборонених тем. Якийсь час Ользі ще вдавалося вести трафік, використовуючи чат-бот, але кожен новий рекламний кабінет блокувався і стало зрозуміло, що потрібно шукати додаткові джерела трафіку.

З цим завданням Ольга Клецкова і звернулася до нашої команди.

Завдання

На момент звернення до нас, клієнт і сама вже розуміла, що конкуренти через відеоконтент в соцмережах і YouTube активно розвиваються і залучають нових клієнтів. Тому їй було цікаво спробувати запустити канал в експериментальному режимі.

Ми також були впевнені, що YouTube буде чудовим майданчиком для пошуку клієнтів для дієтолога. Для Ольги це був перший досвід роботи з таким форматом. Знімати відео ми рекомендували Ользі на мобільний телефон з використанням петличного мікрофона і самостійно робити простий монтаж.

Чому ми запропонували саме такий підхід?

Подивіться на Голлівуд, де успішні проєкти з’являються сотнями. Насамперед це пов’язано з тим, що 30-50% бюджету картини закладено на маркетинг і просування.

Тому всім авторам-початківцям YouTube-каналу ми рекомендуємо зі 100% бюджету, який вони планують інвестувати в YouTube, 30% витрачати на створення контенту і 70% на просування. У цьому разі йдеться про експертний, навчальний контент, де насамперед глядачеві важливий зміст.

Модель 70/30 добре дає змогу зрозуміти, наскільки якісний в автора контент і як на нього реагує цільова аудиторія.

Хід робіт

Аналіз і підготовка

Провели аналіз ніші та конкурентів на YouTube. Створили семантичне ядро каналу: назва, теги, плейлисти, ключові слова для відео. Розробили дизайн-концепт каналу (шапка каналу, обкладинки для відео).

Створення та налаштування каналу

Зареєстрували та налаштували канал (активація функцій, додавання посилань, трейлер каналу). Прив'язали YouTube-канал до сайту та Google Ads. Підготували рекомендації щодо форматів відео.

Публікація контенту

Виклали 3-4 відео на канал, оптимізувавши їх під SEO (назви, описи, теги, хештеги). Налаштували трафіко-генеруючі елементи (підказки, кінцеві заставки). Запустили платну рекламу в Google Ads для просування відео.

Ведення каналу

Щотижня публікували по 2 відео, підбираючи тематику і назви для виходу в ТОП-10 YouTube. Підбирали конкурентні ключові теги та створювали привабливі обкладинки. Додавали відео у відповідні плейлисти, контролювали коментарі.

Реклама та аналітика

Запустили та вели платну рекламу (формат discovery) з оптимізацією рекламних оголошень. Проводили аналітику каналу через YouTube Analytics, готували звіти та рекомендації щодо поліпшення.

Рішення для YouTube-каналу дієтолога

Нашу роботу з Ольгою ми почали зі створення семантичного ядра каналу, яке містить у собі:

назву каналу;
теги каналу;
назву плейлистів;
назву відео.

Враховуючи, що YouTube

— це друга пошукова система у світі після Google, важливо знайти теми для майбутніх відео з високою частотністю пошуку, але з низькою конкуренцією на YouTube. Такий підхід дозволяє зайняти ТОП пошуку YouTube і почати отримувати органічні перегляди через схожі відео.

Другим кроком стало створення дизайн-концепту каналу, який містить створення шапки каналу та обкладинок під кожен плейлист

Шапка каналу

ППісля цього ми перейшли до створення каналу та до інших робіт:

Реєстрація та створення каналу.
Активація необхідних функцій і підтвердження каналу.
Додавання сайту та посилань на соціальні мережі.
Рекомендації щодо форматів відео на каналі.
Дизайн шапки каналу під всі типи пристроїв.
Підбір тегів каналу на основі релевантних ключових запитів.
Написання розділу «Про Канал» з ключовими запитами пошукових систем.
Підбір назв для плейлистів.
Встановлення трейлера каналу.
Прив’язка YouTube-каналу до сайту і Google Ads.
Викладення 3-4 відео на канал, запуск реклами в Google Ads (можливе додавання у відео трафіко-генеруючих посилань (підказки, кінцеві заставки тощо)).

Після цього на каналі з’явилися перегляди та підписники й до Ольги почали звертатися перші клієнти, які дізналися про неї на YouTube. Ми продовжили вести YouTube-канал Ольги Клецкової під ключ. Зокрема, спільно з клієнтом було прийнято рішення випускати по 2 відео на тиждень. Загалом ми вели канал Ольги Клецкової протягом 2-х місяців. Проєкт було поставлено на паузу у зв’язку з початком карантину – 2020.

Ведення каналу містило в собі:

Підбір назв і тем для виведення відео в ТОП-10 YouTube, пошукової видачі. Google і просування через схожі відео.
Підбір конкурентних ключових тегів і хештегів.
Дизайн привабливої обкладинки відео.
Правильна викладка відео.
Створення SEO-описів відео
від 500 символів, теги, хештеги.
Додавання відео до плейлиста згідно з тематикою та встановлення обкладинки.
Додавання в кожне відео трафіко-генеруючих посилань.
Контроль коментарів під відео.
Прогін через сервіси соціальних закладок.
Запуск і ведення Платної реклами Google Ads:
— збір пошукових запитів;
— створення рекламних оголошень;
— виставлення оптимальних ставок;
— контроль, корекція та оптимізація рекламних оголошень.
Аналітика каналу в YouTube Analytics.
Звітність і висновок за місяць роботи.
Рекомендації щодо поліпшення результату (стратегія розвитку каналу, пошук нових форматів, консультація).

Що отримав клієнт

Основні показники

$560

бюджет рекламної кампанії

опублікованих відео

1 250

нових підписників

$0,44

ціна за підписника

За два місяці просування нам вдалося досягти таких результатів:

Формат реклами: discovery
Бюджет: 15 000 грн/$560
Кількість опублікованих відео: 21

Результати просування YouTube-каналу

Кількість підписників: 1250
Ціна за підписника: 12 грн/$0.44

График роста подписчиков

Рекламый кабинет

Аудиторії, які спрацювали найкраще:

1. Канали прямих конкурентів – дієтологи, нутриціологи.
2. Канали, цікаві ЦА – фітнес, догляд, ПП, психологія, мотивація.
3. Інтереси: краса і здоров’я, любителі фітнесу та здорового способу життя, любителі екологічного способу життя.

Висновки

Попри те, що відео нашої клієнтки не могли похизуватися високою якістю зйомки та монтажу, нам вдалося отримати непогані результати за вартістю підписників, а клієнтка – нові заявки.

Ми впевнені, що свою роль тут напевно зіграла якість контенту – потенційним клієнтам дієтолога не так важлива картинка, як цінність, яку доносить фахівець. І, звичайно, результат просування відео безпосередньо залежить від правильності налаштування реклами, з чим наші фахівці успішно впоралися. Ми отримали багато органічних переглядів і переходів на сайт. І, до речі, навіть після того, як ми завершили свою роботу, на YouTube-каналі Ольги Клецкової спостерігався хоч і невеликий, але регулярний приріст підписників.

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!