Рекламне просування школи німецької мови з метою збільшення підписників за 6 місяців: +52 тис. підписників

Ведення великих Youtube-каналів
Наш клієнт – школа німецької мови, яка прагне збільшити свою популярність і залучити нових підписників на свій канал. Їхня основна мета - надавати якісні послуги з вивчення мови та стати лідером у своєму сегменті.
$2 776,41
бюджет рекламної кампанії
8 213 387
переглядів на каналі
6 348
підписників з реклами
52 019
загальний приріст підписників на каналі за рекламний період
$0,44
середня вартість підписки з рекламних показів
$0,053
вартість залучення підписника на канал

Деталі

ГЕО
Країни Європи
Цільова аудиторія
Студенти та молоді професіонали, які планують навчання або роботу в Німеччині, люди, які планують еміграцію в німецькомовні країни
Ніша
Мовна школа

Завдання

Наше завдання полягає в рекламному просуванні з конкретною метою – збільшення кількості підписників, залученості та впізнаваність школи.

Клієнт: школа німецької мови
Мета: збільшення підписників на YouTube каналі та продаж курсів
Трафік: Оголошення In-Stream з можливістю пропуску та Відеооголошення у фіді Discovery
Термін роботи: 6 місяців

Хід робіт

Аналіз поточного стану

Ми почали з аналізу YouTube-каналу клієнта, вивчивши дані про перегляди, залученість і підписників. Особливу увагу приділили відео, які вже показали хороші результати, щоб зрозуміти, який тип контенту найкраще приваблює аудиторію. Також було досліджено дані про глядачів - їхній вік, стать та інтереси, щоб точніше таргетувати рекламу.

Оптимізація контенту

На основі аналізу було відібрано відео, які раніше показували хороші результати. Ми створили нові трейлери і переробили старі відео, додавши заклики до дії (CTA), а також оновили заголовки й описи для підвищення клікабельності. Це дало змогу залучити більше глядачів і збільшити глибину перегляду.

Дизайн і брендинг

Ми розробили новий дизайн шапки YouTube-каналу та обкладинок для відео, щоб вони краще відповідали цілям просування та привертали увагу цільової аудиторії. Оновлений брендинг посилив візуальну ідентичність школи німецької мови та сприяв зростанню підписників.

Стратегія публікації

Розробили план регулярної публікації контенту: 1-2 нових відео щотижня, включно з трейлерами і популярними відео, які були перероблені для просування. Усі відео супроводжувалися унікальними UTM-мітками для відстеження трафіку та ефективності рекламних кампаній.

Запуск реклами у форматі In-Stream і Discovery

Запустили рекламні кампанії у форматі In-Stream з можливістю пропуску, а також у форматі Discovery. Для таргетингу було обрано групи за інтересами, пов'язані з вивченням іноземних мов та освітою. Реклама показувалася перед відео конкурентів, що приваблювало цільову аудиторію, зацікавлену у вивченні німецької мови.

Підготовка та оптимізація груп аудиторій

Було створено понад 10 груп аудиторій, включно з аудиторіями ремаркетингу, спеціальними сегментами та інтересами користувачів. Ми також вручну відібрали канали конкурентів для показу реклами. Під час роботи проводилася регулярна оптимізація аудиторій: відключалися менш ефективні групи і перерозподілявся бюджет на більш результативні кампанії.

Аналіз і коригування стратегії

Ми регулярно відстежували ефективність рекламних кампаній, оцінюючи метрики залученості, вартості підписки й утримання аудиторії. Вносилися корективи до рекламних оголошень і відключалися групи з високою вартістю підписки. Це допомогло нам досягти кращих результатів і знизити вартість залучення підписника.

Робота над просуванням школи німецької мови

Аналіз каналу та цільової аудиторії

На етапі ми вивчаємо такі дані:

  1. Аналіз статистики каналу. Ми вивчаємо основні показники каналу, такі як співвідношення постійних і нових глядачів, перегляди, залученість тощо. Це допомагає нам зрозуміти, як канал розвивається, які відео мають популярність, а які ні.
  2. Аналіз відеороликів. Ми переглядаємо відеоролики, які найкраще показали результати. Це допомагає нам зрозуміти, який контент цікавий глядачам каналу.
  3. Вивчення глядачів каналу. Ми вивчаємо дані про глядачів каналу, такі як їхній вік, стать, інтереси тощо. Це допомагає нам зрозуміти, хто є цільовою аудиторією компанії.

Рекламна стратегія для школи німецької мови з метою збільшення підписників

Ключові фактори ранжування відео на YouTube:

  • Основними елементами успіху в рекомендаціях є глибина перегляду та сумарний час, проведений на відео.
  • Довгі відео (8-10 хвилин), для яких запущена реклама у форматі Discovery, часто втрачають органічні перегляди, оскільки реклама знижує час утримання аудиторії.
  • Частка реклами має становити не більше 30% від загального часу перегляду, щоб зберегти органічний трафік.
  • Ми запропонували створити трейлери для YouTube-каналу.

Просування через трейлери:

  • Мета: Наші трейлери – це потужний інструмент для залучення нових підписників.
  • Стратегія: Ми публікували трейлер з обмеженим доступом і запускали рекламні кампанії у форматах Discovery та InStream.
  • Ефективність: Трейлери виявилися більш економічно вигідними для залучення підписників порівняно зі звичайними відео, ідеально підходячи для швидкого зростання каналу.
  • Результати: Трейлери спонукали нових глядачів підписуватися і переходити до інших відео, покращуючи показники каналу.

Аналітика як основа просування:

  • Використання YouTube Analytics для ідентифікації відео, які ефективно залучають підписників.
  • Перезавантаження відео з обмеженим доступом і використання їх як трейлери, запустивши на них рекламу. Метою було збереження органічного трафіку на оригінальних відео, уникнувши їх втрати.

Застосування цієї стратегії допомогло каналу клієнта активно розвиватися, збільшуючи кількість підписників і переглядів.

Написання сценарію для трейлера

Після глибокого аналізу потреб цільової аудиторії та особливостей вашого каналу, переходимо до етапу створення сценарію для трейлера. Трейлер – це візитна картка компанії та її каналу. Тому важливо, щоб він був інформативним, привабливим і змушував глядача затриматися на вашому каналі.

Також на основі сценарію ми надаємо детальні рекомендації щодо зйомки, монтажу, обробки та інших технічних аспектів для створення якісного трейлера. Після пробних зйомок надаємо зворотний зв’язок аж до завершальної стадії виробництва відео.

Підготовка до реклами та створення груп аудиторій

Ми розробили понад 10 груп аудиторій для точного досягнення нашої цільової аудиторії. Це охоплювало аудиторії Google, спеціальні сегменти, а також URL сайтів і каналів, які могли б зацікавити нашу цільову аудиторію. Додатково, ми зосередили увагу на аудиторії ремаркетингу.

Запуск реклами трейлерів у форматі in-stream

Для збільшення впізнаваності автора та каналу ми використовували стратегію реклами трейлера, яка відображалася під час перегляду роликів. Основна увага була зосереджена на каналах конкурентів, які були вручну відібрані. Це дозволило нам показувати трейлери тим, хто активно шукає інформацію про вивчення німецької мови, ефективно знайомлячи аудиторію з нашим проєктом. Паралельно ми зібрали аудиторію, яка переглядала наші ролики, для подальшої роботи з нею.
Пример рекламы формата in-stream

Запуск рекламних кампаній у форматі Discovery

Ми використовували ролики з високою кількістю органічних переглядів, оскільки вони відображалися в рекомендаціях поруч з іншими популярними роликами. Це стимулювало користувача до самостійного перегляду нашого відео. Присутність кнопки «Підписатися» під роликом спрощувала процес підписки, збільшуючи ймовірність залучення нових підписників.
Пример рекламы формата Discovery

Після отримання перших результатів провели оптимізацію рекламних кампаній:

  1. Вилучення дитячих каналів списком понад 8000, а також регулярні профілактичні роботи по фільтру дитячих каналів.
  2. Відключення груп і кампаній, які приносили дорогі результати.
  3. Перерозподіл бюджету на більш ефективні кампанії та додатково тестування аудиторій ремаркетингу
  4. Вимкнення деяких пристроїв для показу.

Результати просування мовної школи

Основні показники

$2 776,41
бюджет рекламної кампанії
8 213 387
переглядів на каналі
6 348
підписників з реклами
52 019
загальний приріст підписників на каналі за рекламний період
$0,44
середня вартість підписки з рекламних показів
$0,053
вартість залучення підписника на канал

Які результати ми отримали (з 15 лютого 2023 по 15 серпня 2023)

  • Использовано бюджета: $2776,41 (100 968 грн)
  • Количество подписчиков по рекламе: 6348
  • Общий прирост подписчиков на канале за рекламный период: 52019
  • Средняя стоимость подписки с рекламных показов: $0,44 (15,91 грн)
  • Стоимость привлечения подписчика на канал: $0,053 (1,94 грн)
  • Лучший результат рекламной кампании за подписку: $0,21 (7,64 грн)

Какие результаты мы получили (с 15 февраля 2023 по 15 августа 2023)
Огляд рекламного кабінету
Огляд рекламного кабінету
Огляд рекламного кабінету

Джерела трафіку
Джерела трафіку

Висновки

Протягом періоду з 15 лютого по 15 серпня наша команда активно працювала над рекламним просуванням, витративши на це $2776,41 (100 968 грн). Завдяки нашим зусиллям та ефективним рекламним стратегіям, ми залучили 52 тис. нових підписників.

Детальний аналіз показує, що середня вартість залучення одного підписника склала 15,91 грн. При цьому найкращий результат рекламної кампанії дав нам змогу залучити підписника всього за $0,21 (7,64 грн). Загалом було отримано 5 765 811 показів і 518 000 переглядів, із середньою вартістю перегляду (CPV) в $0,0052 (0,19 грн).

На основі отриманих результатів можна з упевненістю стверджувати, що наш підхід до рекламного просування був виправданим і ефективним. Наш клієнт залишився задоволений якістю нашої роботи та отриманими результатами, підтверджуючи наш професіоналізм і компетентність у сфері рекламного просування.

Шукаєте способи ефективно просунути свій освітній YouTube канал і залучити більше учнів? Звертайтеся до 4Limes! Залишайте заявку, і наш фахівець зв’яжеться з вами найближчим часом для консультації.

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!

Замовити консультацію

    Отримайте консультацію щодо вашого проєкту

    Надайте більше інформації для кращого розуміння проєкту, проте якщо не маєте часу - наші консультанти самі зателефонують вам для уточнення інформації.





    Готові збільшити свій дохід?

    Збільшуйте прибуток за допомогою маркетингу на основі даних та під керівництвом експертів.

    av_timer

    Заощаджуйте час за допомогою наших перевірених часом рішень

    attach_money

    Збільшуйте прибуток за допомогою власних експертів із вашої галузі

    auto_graph

    Випереджайте конкурентів за допомогою стратегій, заснованих на даних та нашій експертності

    Схожі кейси

    Кейс. Розробка сайту для промисловості, GRAND WIN LTD

    До нас в компанію звернувся GRAND WIN LTD заснований 6 років тому у Великобританії. Одна з найбільших фірм, яка займається трейдингом продуктів переробки олійно-жирової промисловості та організацією транспортно-експедиторських послуг на території Європи та України.

    Розробка логотипа для магазину жіночого одягу – Revolver

    До нашої компанії звернувся бутик модного жіночого одягу Revolver. Це виробник жіночого одягу, який займається торговельною діяльністю на території Одеси. Головною метою бренду є створення комфортного і привабливого одягу для жінок.

    Кейс. Розробка сайту для інженерних мереж

    ЮРГ отримала замовлення на створення сайту для Одеської будівельної компанії інженерних мереж «Lev Group». Компанії був необхідний перезапуск бренду для чіткої та вигідної презентації послуг.

    Розробка логотипа для текстильної компанії – Good Night

    До нашої компанії звернувся клієнт - магазин постільної білизни ручної роботи "Good Night". Клієнт надає свої послуги на всій території України. Мета бренду, створювати унікальну та натуральну постільну білизну, яка наповнена естетичними відчуттями.

    Кейс. Як створити сайт, що продає, і збільшити продажі послуг у сфері нерухомості та права

    У 4Limes звернулася компанія «ОР БТІ», яка спеціалізується на наданні комплексних послуг у сфері нерухомості на території Одеси та Одеської області. Компанія допомагає своїм клієнтам з 2007 року.

    Кейс зі створення landing page для центру з ремонту подушок безпеки

    До нас звернувся по допомогу в інтернет-просуванні центр ремонту систем автомобільних подушок безпеки «AutoSRS», що знаходиться в Одесі та працює по всій території України.

    Кейс. Розробка сайту для підприємства HKDS

    До нашої компанії звернувся клієнт – представник виробництва HKDS. Це велике підприємство з виробництва поліамідних оболонок для харчових продуктів, яке знаходиться в Німеччині.Це виробництво вирізняється сучасними інноваційними технологіями, що забезпечує конкурентоспроможний потенціал роботи на ринку.

    Розробка та створення логотипу для логістичної компанії – НТК

    У нашу компанію звернувся клієнт, який займається вантажними перевезеннями за допомогою залізничного транспорту на ринку СНД. Це одна з великих логістичних компаній, яка займається вантажоперевезеннями по СНД.

    Кейс. Створення корпоративного сайту для рекламного агентства зі США

    Міжнародна рекламна компанія Fourslices з Нью-Йорка (США). Надає послуги у сфері інтернет-маркетингу та впровадження цифрових рішень для бізнесу.

    Кейс зі створення сайту-візитки, що продає, для практикуючого сімейного психолога

    Іра Немова – психолог, що спеціалізується на питаннях сімейних стосунків і вихованні дітей, засновниця і власниця приватного дитячого садка. Ірина консультує та проводить тренінги по всій території України.