Виведення з бану YouTube-каналу у сфері здоров’я: +$60 тис. монетизації за 5 місяців

8 березня 2023 року платформа YouTube призупинила можливість публікації контенту на два тижні, що могло серйозно зашкодити репутації каналу та фінансовому становищу нашого клієнта.

Канал нашого клієнта вирізняється особливим підходом до контенту. Він не просто інформує глядачів про актуальні проблеми здоров’я, а й підтримує активну спільноту, в якому люди у віці 35+ можуть знайти поради, підтримку і розуміння. Основний дохід каналу генерується не з монетизації переглядів, а з продажу товарів і послуг, рекомендованих у відео. Така бізнес-модель забезпечує високий рівень довіри між каналом і його аудиторією.

Робота над виведенням з бану YouTube-каналу

Проєкт було розпочато з аналізу початкового стану YouTube-каналу клієнта. Перший квартал 2023 року (з 1 січня по 31 березня) було визначено як вихідний пункт для оцінки ефективності наших стратегій. Ось ключові показники за цей період:

• Кількість переглядів: 13 млн
• Час переглядів: 447,3 тис. годин
• Зростання підписників: +67,5 тис.
• Дохід: $11 072,54

Було виявлено, що весь трафік на каналі є органічним, з основними вкладами 62,5% від стрічки Shorts і 13,7% від функції вибору контенту на головному екрані.

Етап 1: Аналіз проблеми та планування стратегії

Після отримання бану каналу, ми провели глибокий аналіз ситуації та розробили стратегію відновлення. Як тільки Youtube канал отримує страйк, YouTube автоматично обрізає органічні покази через головну сторінку та рекомендоване відео. Через те, що на каналі було на 2 тижні заборонено публікацію контенту, то єдиним варіантом роботи залишається переоптимізація та робота зі старими відео. Крім цього, одне з основних завдань полягало в тому, щоб підібрати на майбутнє такі типи контенту, які не викликатимуть повторних блокувань

Етап 2: Оптимізація наявного контенту

Ми скористалися періодом блокування для експериментування з контентом. Команда пройшлася по всьому архіву відео, оновлюючи обкладинки, описи та ключові слова для старих відео, деяким з яких було понад 10 років. Це привернуло увагу до старих відео, які були високоякісними, але не отримували достатньої уваги.

Етап 3: Аналіз результатів і корекція стратегії

Завдяки оптимізації контенту, старі відео почали набирати перегляди, а канал отримав новий потік органічного трафіку. Нові підписники, які приєдналися до каналу, активно дивилися старі відео, що сприяло збільшенню загальної кількості переглядів і доходу.

Розглянемо статистику за період з 1 січня по 31 березня:

Ми помітили, що кількість нових підписників, отриманих від повноцінних відео, перевищує ту, що надходить від коротких роликів, відомих як Shorts. Це свідчить про те, що аудиторія виявляє більший інтерес до детального контенту, представленого в довгих відео.

Відзначили факт, що хоча постійні глядачі в минулому переважно переглядали Shorts (оскільки ця функція була новинкою, якої не було у 2012-2013 роках), підписки ефективніше зростали через повноцінні відео. Це означає, що наші вірні глядачі, які спочатку залучилися через Shorts, переорієнтувалися на старі відео після нашої переоптимізації контенту та активної роботи з функцією «Спільнота».

Ми використовували функцію «Спільнота» для підвищення інтересу до старих відео, публікуючи повідомлення з пропозицією переглянути конкретні ролики. Наприклад, ми акцентували на відео з 2018 року, яке раніше не мало значного трафіку. Такий підхід не тільки оживив старий контент, а й сприяв залученню нової аудиторії та збільшенню кількості підписників.

Після того як ми оптимізували старий контент, YouTube став активніше рекомендувати наші відео. Це сприяло значному зростанню кількості переглядів і, відповідно, призвело до підвищення доходів з каналу.

Ми спостерігали значне зростання кількості переглядів наших відео. Опубліковані нами короткі ролики (Shorts) і нові відео привертали значно більше уваги аудиторії, ніж раніше. Деякі з наших відео досягли позначки в 1 млн переглядів, оскільки глядачі, які звикли до старого контенту, активно переходили до перегляду нових роликів.

За період з 1 квітня по 31 серпня ми помітили, що функція вибору контенту стала основним джерелом трафіку для нашого каналу, в той час, як раніше цю роль виконувала стрічка Shorts. Це означає, що наші відео стали частіше з’являтися на головному екрані YouTube. Платформа помітила підвищений інтерес до наших відео та активізувала їхні рекомендації через функцію вибору контенту, а також включала їх до списку рекомендованих роликів.

Ці зміни призвели до значного зростання нашого доходу. Усе це стало можливим завдяки нашій активності та зусиллям після того, як канал потрапив під тимчасове блокування, і ми були змушені шукати нові підходи до його розвитку.