Запуск курсу з інвестицій через YouTube Shorts: 15 тис. реєстрацій і 80 тис. підписників за 2 місяці

Робота над просуванням курсу з інвестицій

Ми розробили чітку стратегію для просування Youtube каналу клієнта з огляду на його поточний стан та мету залучення нової аудиторії для реєстрації на марафон.

Аналіз поточного стану: провели аудит Youtube каналу, TikTok акаунту та якість відео клієнта. Зібрали рекомендації, які важливі для поліпшення органічних результатів.

Дизайн і брендинг: ми оновили дизайн-концепт шапки каналу, щоб направляти весь трафік, який приходить на канал, на реєстрацію на безкоштовний марафон.

Вибір контенту: відібрали 120 відео з TikTok, які отримали найбільше переглядів.

Підготовка відео: завантажили відео з TikTok без водяного знака, додали в кінці кожного відео додатковий заклик до реєстрації на марафон. Користувалися такою структурою відео для залучення аудиторії:

• Клікбейт на початку.
• Заклик до дії (CTA 1).
• Основний контент.
• Заклик до дії (CTA 2).

Важливо звернути увагу на правильний сценарій в Youtube Shorts, який забезпечує утримання аудиторії на рівні вище 70%. Як ми знаємо, для максимально швидкого зростання YouTube каналу необхідно, щоб на каналі було більше «Нової аудиторії», ніж «Постійної». Аналітика каналу показує, що аудиторія, яка дивиться Shorts, швидко переходить з Нової в Постійну аудиторію і продовжує дивитися ваш контент.

Також існує поширений міф, що Shorts дивляться тільки діти. Однак аналітика каналу показує, що основна частина аудиторії припадає на платоспроможних користувачів.

Планування публікацій: запланували публікацію 1-2 відео Shorts щодня з унікальною UTM міткою для кожного відео.

Під час публікації коротких відео, отримали такі показники:

Завдяки вибірці контенту, системному викладанню та оптимізації відео ми отримали охоплення відео в розмірі до 4.6 мільйонів. Також важливо, щоб на відео був високий показник утримання – не нижче 70% у середньому. Ось більш детальна аналітика найкращих відео:

Відео 1 (знімок екрана 1: Перегляди та підписники, знімок екрана 2: Утримання на відео)

Відео 2 (знімок екрана 1: Перегляди та підписники, знімок екрана 2: Утримання на відео)

Відео 3 (знімок екрана 1: Перегляди та підписники, знімок екрана 2: Утримання на відео)

Відео 4 (знімок екрана 1: Перегляди та підписники, знімок екрана 2: Утримання на відео)

Відео 5 (знімок екрана 1: Перегляди та підписники, знімок екрана 2: Утримання на відео)

При розробці стратегії важливо розуміти два ключові сегменти аудиторії в Youtube: Нову і постійну.

• Нова аудиторія – це потенційні глядачі, які ще не знайомі з вашим Youtube каналом. Мета з ними – звернути їхню увагу, зацікавити та, в ідеалі, перетворити на Постійних глядачів.

• Постійна аудиторія – це ті, хто вже знайомий з вашим Youtube каналом, контентом, продуктом або послугою. Вони вже мають певний досвід взаємодії з вашим контентом і, ймовірно, готові до подальшої взаємодії.

Розуміння та робота з обома цими сегментами важлива, оскільки це дає змогу підтримувати лояльність наявних глядачів, а також залучати нових, розширюючи впізнаваність бренду.

Тому ми використовували короткі відео як інструмент для залучення нової аудиторії. Цей підхід виявився надзвичайно ефективним: ми привернули увагу 8,4 млн нових глядачів. При цьому ми не забували про нашу постійну аудиторію, продовжуючи її «прогрівати» та підтримувати інтерес до бренду.

Щодо взаємодії з відеоконтентом: 77% з тих, хто побачив відео, подивилися його до кінця, тоді як 23% вирішили не дивитися. Ці дані свідчать про високий рівень зацікавленості та взаємодії з нашим контентом серед аудиторії.