Розширення YouTube: створення мережі каналів із 115 млн переглядів та 191 000 доларів доходу в ніші «Новини зірок»

Наприкінці 2021 року ми розпочали роботу над створенням англомовного YouTube-каналу в ніші Celebrity News. Клієнт виступав як інвестор і поставив завдання розробити медіапроєкт під ключ: від аналітики та стратегії до формування команди, випуску контенту й повного операційного управління.

115 117 304

переглядів

5 000 000+

годин перегляду

120 200

нових підписників

$191 005,35

прибутку

Деталі

Ніша

Новини розваг / Новини про знаменитостей

Географія

США, Велика Британія, Канада, Австралія та інші англомовні країни

ЦА

Глядачі, які цікавляться новинами знаменитостей та entertainment-контентом. За фактичною аудиторією: переважно жінки віком 25–54 роки, загалом ядро — аудиторія 25–64 роки.

У грудні 2021 року було розроблено стратегію, налагоджено виробничий процес, сформовано evergreen-теми та систему роботи з щоденними новинами. У січні 2022 року канал розпочав публікації.

З початком війни проект зіткнувся з вимушеною паузою: команда тимчасово розпалася, а фінансування було призупинено. Завдяки заздалегідь підготовленому обсягу контенту канал не зупинився — ми продовжували публікації в скороченому режимі, зберігаючи динаміку та перші показники зростання. Влітку 2022 року робота над проєктом була відновлена: команда частково відновлена, продакшн перебудовано під більш оперативний новинний формат, і канал знову вийшов на стабільний темп.

У другій половині 2022 року проєкт увійшов у фазу активного зростання: короткі вертикальні ролики почали приносити велике охоплення, а довгі відео забезпечували глибину перегляду та ставали основою монетизації. У 2023 році канал перейшов у повноцінний режим продюсування — регулярні публікації, аналіз джерел трафіку, робота з новинною швидкістю та підготовка до масштабування моделі у формат YouTube-мережі.

За цей період канал перетворився на повноцінний медіа-актив: стабільне зростання переглядів, платоспроможна доросла аудиторія, високий обсяг органічного трафіку та передбачуваний дохід завдяки монетизації YouTube. Клієнт отримав підтвердження, що обрана модель не тільки працює, але й має значний потенціал до масштабування.

Коли перший канал досяг стабільних показників — впевненої монетизації, високого рівня утримання аудиторії, високого CTR та регулярного потрапляння в рекомендації — перед нами логічно постало наступне завдання: масштабування моделі шляхом створення мережі YouTube-каналів (YouTube Network).

Ідея створення мережі виникла природно: ніша Celebrity News генерує величезну кількість приводів для новин, які можна подавати в різних форматах — короткі вертикальні ролики, сюжетні відео, добірки, аналітичні огляди. Це дає змогу запускати кілька взаємодоповнюючих каналів, що збільшують загальне охоплення та сумарний дохід.

Особливо гостро необхідність масштабування проявилася у 2022 році, коли YouTube почав активно просувати формат Shorts. Цей формат забезпечував високе охоплення, але особливості алгоритмів створювали ризики: публікація великої кількості коротких роликів на основному каналі могла погіршити показники довгих відео та знизити дохід.

Щоб мінімізувати ризики й водночас використати потенціал Shorts, ми вирішили запустити другий канал — окремий майданчик для вертикальних роликів та ключовий елемент майбутньої сітки.

Цей кейс детально описує шлях від запуску першого каналу в складних умовах до створення операційної моделі, яка лягла в основу повноцінної мережі на YouTube.

2. Коротко про проект

Клієнт: інвестори, які розвивають англомовні медіа-активи на YouTube (під NDA)

Перший канал: успішно запущено та виведено на стабільну монетизацію (результати див. кейс №1)
Новий етап: масштабування за рахунок створення YouTube-мережі
Формат другого каналу: Shorts-first → перехід до довгих контентних відео
Період роботи над другим каналом: 2022–2023

Головна мета

Створити другий канал у рамках майбутньої мережі, який зможе швидко розпочати монетизацію, залучити нову аудиторію та розвиватися як самостійний актив — без ризику погіршити показники основного каналу.

3. Початкові умови

На момент запуску другого каналу перший проєкт у ніші «Новини зірок» уже демонстрував стабільну монетизацію, високий рівень утримання аудиторії, хороший CTR та стабільні рекомендації YouTube. Це означало, що наступний крок — не експеримент, а масштабування моделі, що вже працює.

У 2022 році YouTube активно просував формат Shorts. Однак вертикальні ролики існували окремо від класичного контенту: аудиторія Shorts майже не переходила до довгих відео, а їхня масова публікація могла погіршити показники основного каналу. Для стабільного проєкту це створювало небажані ризики.

Тому було прийнято рішення перенести весь вертикальний контент на окремий канал-донор. Це дозволило:

безпечно тестувати Shorts без впливу на основний канал;
швидко залучати нову аудиторію завдяки високому охопленню вертикальних роликів;
сформувати основу для подальшого переходу до довгих відео та повноцінної монетизації.

Таким чином, запуск другого каналу став стратегічно обґрунтованим і безпечним кроком у розвитку медіа-портфеля клієнта.

4. Завдання

Запуск другого каналу в рамках майбутньої мережі YouTube вимагав чіткого розподілу ролей і форматів. Наше завдання — перетворити другий канал на потужний «двигун зростання» всередині мережі й водночас не впливати на показники основного проєкту.

Основні цілі проєкту:

Створити окремий канал для формату Shorts Спеціальна платформа для вертикальних роликів та тестування форматів, яка не впливає на показники основного каналу.
Пришвидшити набір аудиторії за рахунок перенаправлення трафіку Використовувати довіру, репутацію та охоплення першого каналу, щоб швидше пройти етап «холодного старту» та перейти до монетизації.
Створити основу для переходу до довгих відео Зібрати активну аудиторію за допомогою Shorts і перевести її на перегляд контентних роликів після оновлення алгоритмів YouTube.
Перевірити модель масштабування для майбутньої мережі Опрацювати підхід, який можна застосувати до третього, четвертого та наступних каналів без зайвих ризиків.

5. Стратегія масштабування

Стратегія другого каналу базувалася на принципі безпечного масштабування: ми використовували сильні сторони першого проєкту, усунувши ризики для його показників. Модель включала чотири ключові компоненти: розділення форматів, прискорене зростання за рахунок перенаправлення трафіку, перехід до довгих відео та формування мережі каналів.

1. Shorts-first: швидкий старт завдяки вертикальним відео

У 2022 році Shorts забезпечували високе охоплення, але на основному каналі їх публікація могла негативно вплинути на утримання аудиторії та рекомендації. Тому весь вертикальний контент було винесено на окремий канал.

Це дозволило:

безпечно випробовувати вертикальний формат;
швидко набрати перегляди та підписників;
створити аудиторію для подальшого переходу на довгі відео.

2. Прискорене зростання завдяки перенаправленню трафіку

Щоб уникнути «холодного старту», ми скористалися авторитетом та охопленням основного каналу. Перенаправлення трафіку забезпечили за допомогою:

вкладку «Спільнота»,
заставки наприкінці,
підказки та посилання в описах,
зовнішні згадки.

Результат — швидке набирання підписників і швидке потрапляння в рекомендації, що скоротило час розгону проєкту.

3. Перехід до довгих відео після оновлення алгоритмів

Коли YouTube об’єднав Shorts і класичні відео в єдину стрічку рекомендацій та запровадив монетизацію вертикального формату, ми змінили стратегію:

зменшили частку Shorts;
почали випускати ролики тривалістю 8–12 хвилин;
застосували сюжетні та аналітичні формати з високим RPM;
адаптували презентацію під аудиторію, яка перейшла з Shorts.

Довгі відео забезпечили стабільне зростання показників утримання, тривалості перегляду та доходу.

4. Створення мережі YouTube-каналів

Другий канал став першим елементом YouTube Network:

обидва канали працювали в одній ніші, але в різних форматах;
контент адаптувався для Shorts, лонгрідів та добірок;
канали підсилювали один одного завдяки рекомендаціям та взаємному трафіку.

Мережева модель дозволила розширити охоплення, диверсифікувати доходи та знизити ризики, пов’язані зі зміною алгоритмів.

Хід робіт

Запуск другого каналу та публікація Shorts

Ми створили окремий канал у тій самій ніші та зосередилися на публікації коротких вертикальних роликів. Формат Shorts дозволяв швидко перевіряти реакцію аудиторії на теми, монтаж і стиль подачі. Уже в перші тижні канал почав отримувати органічні охоплення та формувати стартовий пул підписників без рекламного бюджету. Період зростання завдяки Shorts — 2022 рік На етапі тестування окремі ролики набирали 3–5 млн переглядів при утриманні до 76–89%. Shorts стали драйвером зростання аудиторії, але на той момент ще не давали стабільної монетизації — ми розглядали їх як прискорювач старту, а не основне джерело доходу.

Прискорене зростання за рахунок перенаправлення трафіку з основного каналу

Щоб прискорити розвиток проєкту, ми використали ресурс першого каналу: публікації у «Спільноті», кінцеві заставки та підказки, посилання в описах і прямі рекомендації. Цей «буст-період» тривав 1–2 місяці та дозволив другому каналу швидко пройти ранній етап розвитку: зібрати підписників, збільшити перегляди й набрати достатню активність для виходу в рекомендації. Приклад ролика, який забезпечив різке зростання Один із Shorts зібрав 1,7 млн переглядів і забезпечив: 157 000 годин перегляду, +3,6 тис. підписників, $6 640 доходу після запуску алгоритмів монетизації Shorts.

Перехід від Shorts до контентних відео після змін в алгоритмах

Наприкінці 2022 року YouTube оголосив про завершення бета-тестування Shorts та інтегрував вертикальні ролики в єдину стрічку рекомендацій разом із класичними відео. Крім того, з 2023 року була запущена програма монетизації Shorts. Це стало ключовою точкою перебудови стратегії. Ми: скоротили обсяг Shorts, почали працювати з довгими відео на 8–12 хвилин, ввели сюжетні та аналітичні формати, які добре показували себе на першому каналі. Цей крок дозволив переводити аудиторію Shorts у більш прибутковий формат і формувати стабільну стрічку рекомендацій.

Перехід до самостійного зростання та монетизації

Завдяки накопиченій аудиторії та першому пулу успішних довгих відео канал став самостійним медіаактивом: почав регулярно потрапляти в рекомендації, збільшував години перегляду, демонстрував стабільний дохід, розвивався без прямого переливу трафіку з основного каналу. У підсумку другий канал зайняв своє місце в сітці YouTube-каналів, підсилюючи основний проєкт і диверсифікуючи сумарний дохід інвестора.

Результати

Запуск другого каналу підтвердив ефективність мережевої стратегії та продемонстрував, що масштабування в ніші розважального контенту можливе без ризику для основного каналу. Завдяки грамотному розподілу форматів, роботі з короткометражними відео та своєчасному переходу до довгих відео, канал пройшов етап «холодного старту» набагато швидше, ніж при стандартному запуску, і вийшов на самостійну монетизацію.

Основні показники

115 117 304

переглядів

5 000 000+

годин перегляду

120 200

нових підписників

$191 005,35

прибутку

Основні результати

1. Прискорений вихід на монетизацію

Завдяки перенаправленню трафіку та активній фазі Shorts канал швидко набрав необхідну кількість переглядів і підписників:

швидке залучення підписників за допомогою Shorts;
швидке зростання тривалості перегляду після запуску довгих відеороликів;
стабілізація доходу вже через кілька місяців роботи з контентними відео.

показники за 2022–2023 рр.:

115 117 304 переглядів
Понад 5 000 000 годин перегляду
191 005,35 доларів розрахункового доходу

2. Залучення нової аудиторії за допомогою Shorts

Shorts стали рушійною силою на початковому етапі зростання: ролики набирали мільйони переглядів, забезпечували високий рівень утримання аудиторії та приплив підписників без витрат на рекламу.

Приклад результату одного Shorts:

1,7 млн переглядів
157 000 годин перегляду
+3,6 тис. підписників
6 640 доларів доходу (з урахуванням монетизації Shorts)

Цей результат показав, що вертикальний формат чудово працює як механізм охоплення аудиторії, але не забезпечує стабільної монетизації, яка можлива лише за умови регулярної публікації довгих відео.

3. Зростання доходу після переходу на довгі відео

Наприкінці 2022 року Shorts перестали бути вигідними:

стрічка Shorts існувала окремо;
аудиторія Shorts погано перетворювалася на перегляди довгих відео;

Але після оновлення алгоритмів YouTube (кінець 2022 – початок 2023):

Короткі та довгі відео об’єднали в одну стрічку рекомендацій;
YouTube оголосив про монетизацію Shorts;
довгі відео знову стали основним джерелом доходу.

Після припинення публікації Shorts і переходу до контентних відео на початку 2023 року канал вийшов на стабільну монетизацію: дохід почав стабільно зростати, а графік демонструє чітку позитивну динаміку.

4. Самостійний розвиток каналу

Після того, як канал набрав аудиторію та випустив перші успішні довгі ролики:

перестав залежати від перенаправлення трафіку з основного каналу;
почав потрапляти до списку рекомендацій самостійно;
сформував власну стабільну стрічку переглядів;
став повноцінним медіа-активом у мережі.

5. Посилення загальної медіа-структури

Наявність двох каналів в одній ніші забезпечила:

розширення охоплення та присутності у результатах пошуку;
збільшення частки зайнятого інформаційного простору (кілька роликів на одну тему в різних форматах);
диверсифікацію доходу (різні формати = різні джерела монетизації);
стабільність усієї мережі при змінах алгоритмів.

Підсумкова аналітика за каналом (2022–2023)

Ключові показники

115 117 304 переглядів
Понад 5 000 000 годин перегляду
120 200 нових підписників
191 005,35 доларів доходу
Поточна аудиторія: 139 901 підписник
Стабільно 6–9 тис. переглядів кожні 48 годин

Розрахунковий дохід каналу за 2022–2023 рр.: $191 005,35en
Графік доходу наочно показує перехід каналу до стійкої монетизації після запуску довгих відео. У 2023 році проект вийшов на стабільний заробіток, з регулярними піками доходу та передбачуваною динамікою.

Скріншот. Динаміка доходу каналу за 2022–2023 рр. Загальний розрахунковий дохід — 191 005,35 доларів.

Що дало стратегічне розділення контенту?

швидке залучення підписників за допомогою Shorts;
зростання монетизації після переходу на довгі ролики;
самостійні рекомендації без додаткового перенаправлення трафіку;
диверсифікацію доходів та стабільність мережі.

Показники залученості

536 млн переглядів відеороликів
91,1% переглядів — з рекомендацій YouTube
CTR — 5,5% (дуже високий показник для ніші «Новини про знаменитостей»)
29,5 млн переглядів за показниками значків
Середній час перегляду довгих відео — 6:25
3,2 млн годин перегляду — завдяки рекомендаціям

Динаміка переглядів та залученості довгих відео

Скрін. Аналітика довгих відео: 35,6 млн переглядів, CTR 5,1%, середня тривалість 6:37. Графік відображає зростання залученості після запуску контентних роликів.
Окремо ми аналізували поведінку глядачів саме на довгих відео. За період 2022–2023 рр. вони набрали 35,6 млн переглядів при 483,9 млн показів значків, із середнім CTR 5,1% і середньою тривалістю перегляду 6:37.

Для ніші Celebrity News це високий показник залученості, який підтверджує, що саме контентні ролики стали фундаментом стабільних рекомендацій і доходу.

Джерела трафіку

Лента «Шорти» — 61,8%
Функції вибору контенту — 26,3%
Пошук — 5%
Рекомендації — 4,8%

Скріншот. Джерела трафіку 2022–2023: 61,8% переглядів — зі стрічки Shorts, 26,3% — з рекомендацій та функцій вибору контенту.

Основний трафік на другому каналі формувався за рахунок вертикальних роликів — Shorts забезпечували 61,8% усіх переглядів. Саме цей формат став рушійною силою швидкого зростання аудиторії на ранньому етапі. Після появи довгих відео у рекомендаціях збільшилася частка трафіку з функцій вибору контенту та пошуку.

Географія аудиторії

Канал приваблює міжнародну аудиторію, зокрема глядачів з англомовних та платоспроможних регіонів. США стабільно посідають перше місце за кількістю переглядів, що безпосередньо впливає на RPM та загальну прибутковість проєкту. Друге та третє місця посідають Індія та Велика Британія — регіони з високою активністю та залученістю у ніші Celebrity News.

Скріншот. Географія переглядів каналу (2022–2023 рр.): США — 33,2 %, Індія — 14,8 %, Велика Британія — 7 %, Філіппіни — 6,7 %, Канада — 4,7 %.

Демографічний профіль аудиторії другого каналу свідчить, що проект приваблює зрілу та платоспроможну аудиторію. Основний сегмент — жінки віком 25–54 роки (понад 50 % усіх переглядів), що є характерним для ніші Celebrity News і позитивно впливає на RPM та монетизацію.

Скрін. Віково-статевий профіль аудиторії: жінки — 69,3%, чоловіки — 30,6%. Основна вікова група — 25–64 роки.

Шорти стали рушійною силою стрімкого зростання аудиторії

Найкращі ролики стабільно набирали по 3–5 млн переглядів кожен — причому таких роликів було не 1–2, а десятки. Це означає, що формат Shorts демонстрував не одноразовий успіх, а стабільну повторюваність результатів.

Остаточний висновок

Запуск другого каналу підтвердив ефективність мережевого підходу до розвитку YouTube-проектів у ніші розважального контенту. Розподіл форматів, безпечне виведення Shorts на окремий майданчик та своєчасний перехід до довгих відео дозволили пройти етап «холодного старту» у рази швидше, ніж при стандартному запуску.

Шорти забезпечили стрімке зростання охоплення та кількості підписників, сформували нову активну аудиторію та заклали основу для подальшої монетизації. Після оновлення алгоритмів YouTube довгі контентні ролики стали ключовим чинником прибутковості: саме вони забезпечили проекту постійні рекомендації, стабільний дохід та зростання залученості.

Стратегія довела свою передбачуваність і повторюваність: за 2022–2023 роки канал отримав понад 115 млн переглядів, 5 млн годин перегляду, 120 тис. нових підписників і $191 000 розрахункового доходу. Проєкт вийшов на самостійний розвиток, перестав залежати від основного каналу і став повноцінним медіа-активом у складі YouTube-мережі.

Створення другого каналу розширило частку інформаційного простору, посилило основний проєкт, диверсифікувало джерела доходу та знизило операційні ризики для клієнта. Цей кейс демонструє, що модель мережевого масштабування YouTube може забезпечити швидке, стабільне та стратегічно вигідне зростання, яке перевершує результати окремих каналів.

Хочете створити свій прибутковий медіа-актив? Залишайте заявку, і наш фахівець зв’яжеться з вами найближчим часом для консультації.

Залишилися питання?

Наші експерти готові відповісти на них. Залиште свої контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!