Просування офлайн виставки закордонної освіти через TikTok Ads: від $1,99 за лід

Робота над проєктом офлайн виставки закордонної освіти

Унікальна торгова пропозиція (УТП): розробили привабливу УТП для нашого клієнта, яка виділяє його серед конкурентів. Головні особливості:

• Передбачення престижної освіти за кордоном.
• Диплом, що має світове визнання.
• Занурення в мовне середовище та вільне володіння мовою.
• Орієнтована на практику освіта.
• Безпечні країни для навчання.

Позиціонування: визначали нашу компанію як надійного партнера з багатим досвідом та успішними історіями вступу студентів до найкращих університетів світу. Вони є лідерами у сфері освітніх послуг за кордоном і пропонують такі ключові переваги:

• Індивідуальний підхід.
• Професіоналізм і особистий досвід.
• Широкий вибір навчальних закладів.
• Безкоштовне зарахування до партнерських шкіл.
• Спеціальні пропозиції.

Створення креативів: спрямували зусилля на створення креативних і захопливих відео, які привернуть увагу цільової аудиторії. Відео були короткими (30-50 секунд) для максимально ефективної передачі інформації та привернення уваги. Нам потрібно було отримати 24 відео для холодної аудиторії. Для отримання такої кількості роликів ми створили 6 різних початків, 2 середини й 2 кінцівки для сценарію. При їх комбінуванні між собою отримуємо 24 відео на виході.

Ми створили 24 відео для кожної країни. А також виконали дублювання та переклад відео за допомогою нейромереж кількома мовами (англійська та 1-2 локальні мови). Щоб зрозуміти, скільки креативних матеріалів нам знадобиться, ми застосували просту методику.

Спочатку ми визначили кількість груп у нашій цільовій аудиторії. Потім проаналізували, які саме болі мають клієнти в кожній групі, і для кожної проблеми створили щонайменше дві відмінні варіації відео. На завершальному етапі монтажу, для кожного креативного матеріалу, підготували 1-2 різних тригери, які стосуються різних болів.

Отже, щоб обчислити загальну кількість креативних матеріалів, використали формулу: Кількість груп x Кількість болів x 2. Таким чином, ми забезпечили велику кількість різноманітного контенту, що допомагає привернути увагу нашої аудиторії та забезпечити успішний старт нашої кампанії.

У сценаріях ми розкривали:

• Інформацію про навчання за кордоном.
• Розгляд можливих заперечень щодо вступу.
• Подолання страхів.
• Акцент на середню та вищу освіту.

Запуск креативів на TikTok:

• Туреччина: Ми почали свою співпрацю у 2022 році з Туреччини, де ми запустили рекламні кампанії англійською, турецькою та російською мовами. Завдяки нашим старанням, кампанія англійською мовою принесла найкращі результати.
• Дубай і Тель-Авів: Наступним кроком було розширення географії нашої рекламної діяльності Однак, у цих регіонах з’явилася складність, пов’язана з необхідністю ліцензії для рекламних матеріалів, оскільки клієнт не є представником навчальних закладів. Ми розв’язали цю проблему. Через те, що маємо партнерство з цією платформою, тому використовували високотратсові кабінети та співпрацювали з технічною підтримкою, щоб успішно запустити рекламні кампанії в цих регіонах.
• Казахстан: У 2023 році ми розпочали просування в Казахстані, зосередившись на російськомовній аудиторії. Ми використовували відеоконтент, щоб привернути увагу потенційних відвідувачів. Оскільки розширювали ринок, ми вирішили спростити експеримент і просунути наші послуги тільки в Алмати (Казахстан). Це дало нам можливість уважно оцінити результати та забезпечити збільшення кількості лідів.