Продвижение офлайн выставки зарубежного образование через TikTok Ads: от $1,99 за лид

Создание SMM-стратегии
Наш клиент занимается зарубежным образованием, также организовывает выставки как один из способов привлечения клиентов и студентов. Это образовательные выставки, направленные на встречу студентов с представителями европейских вузов, колледжей, школ и кампусов, преимущественно из Европы и США. Основная цель выставок – предоставить студентам возможность выбирать учебное заведение за рубежом (Европа и США), а также обеспечить образовательным учреждениям поток потенциальных абитуриентов.
$4 363,7
общий бюджет
1 309
конверсий
$4,07
средний CPA
6 340 135
человек просмотрели рекламные кампании
11 627
кликов на объявление
7,05%
СVR

Детали

ГЕО
Дубаи, Анталья, Алматы, Тель-Авив
Целевая аудитория
Студенты в возрасте 11-22 года, которые намерены получить высшее образование за рубежом, а также их родители (возраст 35-55 лет) с высоким и средним доходом, которые активно участвуют в процессе принятия решений относительно образования своих детей
Ниша
Выставки

С клиентом мы работали ранее над подобным проектом, однако использовали трафик YouTube. Подробнее можно ознакомиться по ссылке.

Задача

Наша задача — привлечение большего количества лидов (посетителей) на эти образовательные мероприятия.
Трафик: TikTok Ads
Источник трафика: на сайт – регистрация на выставку+дожим через email и официальную Whatsapp рассылку.
Срок работы: 2 месяца
ЦА: студенты в возрасте 11-22 года, которые намерены получить высшее образование за рубежом, а также их родители (возраст 35-55 лет) с высоким и средним доходом, которые активно участвуют в процессе принятия решений относительно образования своих детей.

Ход работ

Анализ клиента и постановка задачи

К нам обратился клиент, занимающийся организацией образовательных выставок, направленных на встречу студентов с представителями европейских и американских учебных заведений. Основная цель выставок – предоставить студентам возможность выбрать учебное заведение за рубежом, а образовательным учреждениям – поток потенциальных абитуриентов. Клиент уже сотрудничал с нами ранее, и на этот раз наша задача состояла в привлечении большего количества лидов на предстоящие мероприятия с помощью TikTok Ads.

Работа над проектом офлайн выставки зарубежного образования

Уникальное торговое предложение (УТП): Мы разработали привлекательное УТП, которое акцентировало внимание на преимуществах обучения за рубежом – престижное образование, диплом мирового уровня, погружение в языковую среду, ориентированное на практику обучение и безопасность стран. Позиционирование: Определили компанию как надежного партнера с богатым опытом и успешными кейсами поступления студентов в лучшие университеты мира. Важно было подчеркнуть индивидуальный подход, профессионализм и широкий выбор учебных заведений.

Создание и оптимизация креативов

Создание видео: Для успешного продвижения мы разработали 24 видео для каждой страны, разделив их на группы по началу, середине и концовке, что дало нам возможность сгенерировать разнообразные комбинации. Видео были переведены и адаптированы для разных стран, учитывая локальные языки. Формула расчета количества креативов: Количество групп x Количество болей x 2. Это позволило нам создать большое количество разнообразного контента, направленного на привлечение внимания целевой аудитории.

Запуск креативов на TikTok

Турция: Запустили кампанию на английском, турецком и русском языках. Кампания на английском языке показала лучшие результаты. Дубай и Тель-Авив: Столкнулись с необходимостью лицензирования рекламных материалов, так как клиент не являлся представителем учебных заведений. Благодаря партнерству с TikTok, использовали высокооборотные рекламные кабинеты и поддержку технической службы для успешного запуска кампаний. Казахстан: Сфокусировались на русскоязычной аудитории, запустив кампанию в Алматы. Это позволило внимательно оценить результаты и увеличить количество лидов.

Работа над проектом офлайн выставки зарубежного образование

Уникальное торговое предложение (УТП): разработали привлекательное УТП для нашего клиента, которое выделяет его среди конкурентов. Главные особенности:

  • Предвидение престижного образования за рубежом.
  • Диплом, имеющий мировое признание.
  • Погружение в языковую среду и свободное владение языком.
  • Ориентированное на практику образование.
  • Безопасные страны для обучения.

Позиционирование: определяли нашу компанию как надежного партнера с богатым опытом и успешными историями поступления студентов в лучшие университеты мира. Они являются лидерами в сфере образовательных услуг за рубежом и предлагают следующие ключевые преимущества:

  • Индивидуальный подход.
  • Профессионализм и личный опыт.
  • Широкий выбор учебных заведений.
  • Бесплатное зачисление в партнерские школы.
  • Специальные предложения.

Создание креативов: направили усилия на создание креативных и увлекательных видео, которые привлекут внимание целевой аудитории. Видео были короткими (30-50 секунд) для максимально эффективной передачи информации и привлечения внимания. Нам нужно было получить 24 видео для холодной аудитории. Для получения такого количества роликов мы создали 6 разных начал, 2 середины и 2 концовки для сценария. При их комбинировании между получаем 24 видео на выходе.

Мы создали 24 видео для каждой страны. А также выполнили дублирование и перевод видео с помощью нейросетей на несколько языков (английский и 1-2 локальных языка). Чтобы понять, сколько именно креативных материалов нам понадобится, мы применили простую методику.
Сначала мы определили количество групп в нашей целевой аудитории. Затем проанализировали, какие именно боли имеют клиенты в каждой группе, и для каждой проблемы создали не менее двух отличных вариаций видео. На завершающем этапе монтажа, для каждого креативного материала, подготовили 1-2 разных триггера, касающихся разных болей.
Итак, чтобы вычислить общее количество креативных материалов, использовали формулу: Количество групп x Количество болей x 2. Таким образом, мы обеспечили большое количество разнообразного контента, что помогает привлечь внимание нашей аудитории и обеспечить успешный старт нашей кампании.
В сценариях мы раскрывали:

  • Информацию об обучении за рубежом.
  • Рассмотрение возможных возражений относительно вступления.
  • Преодоление страхов.
  • Акцент на среднее и высшее образование.

Запуск креативов на TikTok:

  • Турция: Мы начали свое сотрудничество в 2022 году с Турции, где мы запустили рекламные кампании на английском, турецком и русском языках. Благодаря нашим стараниям, кампания на английском языке принесла лучшие результаты.
  • Дубай и Тель-Авив: Следующим шагом было расширение географии нашей рекламной деятельности Однако, в этих регионах появилась сложность, связанная с необходимостью лицензии для рекламных материалов, поскольку клиент не является представителем учебных заведений. Мы решили эту проблему. Так как имеем партнерство с этой платформой, поэтому использовали высокотратсовые кабинеты и сотрудничали с технической поддержкой, чтобы успешно запустить рекламные кампании в этих регионах.
  • Казахстан: В 2023 году мы приступили к продвижению в Казахстане, сосредоточившись на русскоязычной аудитории. Мы использовали видео контент, чтобы привлечь внимание потенциальных посетителей. Поскольку расширяли рынок, мы решили упростить эксперимент и продвинуть наши услуги только в Алматы (Казахстан). Это дало нам возможность внимательно оценить результаты и обеспечить увеличение количества лидов.

Результаты продвижения офлайн выставки в TikTok

Основные показатели

$4 363,7
общий бюджет
1 309
конверсий
$4,07
средний CPA
6 340 135
человек просмотрели рекламные кампании
11 627
кликов на объявление
7,05%
СVR

Данные из кабинета

ГЕО: Казахстан
ЦА: русскоязычные
Расходы: $895,14
Конверсии: 450
CPA: $1,99
Просмотры: 2 546 459
Клики: 7 505
СVR: 6%

ГЕО: Стамбул
ЦА: англоговорящие
Расходы: $1 543,74
Конверсии: 513
CPA: $3,01
Просмотры: 2 883 189
Клики: 7 173
СVR: 7,15%

ГЕО: Дубай
ЦА: англоговорящие
Расходы: $1 286,55
Конверсии: 237
CPA: $5,43
Просмотры: 910 487
Клики: 2 747
СVR: 8,63%

ГЕО: Тель-Авив
ЦА: русскоязычные
Расходы: $638,27
Конверсии: 109
CPA: $5,86
Просмотры: 471 698
Клики: 1 699
СVR: 6,42%

Выводы

Клиент отметил высокий уровень посещения офлайн-ивента с TikTok, который составляет примерно 50-55% от общего количества регистраций. Это является лучшим показателем среди всех источников трафика, которые использовал клиент.
Мы выявили два ключевых фактора, которые помогли достичь такой высокой эффективности:

  • Клиент использовал воронку дожима через официальные рассылки WhatsApp, учитывая широкое распространение этого мессенджера в этих странах, а также отсутствие подобных рассылок от других бизнесов. Это приводило к открываемости сообщений более 80%.
  • Конкуренты не запускали рекламу в TikTok, что позволило привлечь дополнительный сегмент целевой аудитории.

Работа над проектом позволила нам успешно привлечь внимание и заинтересованность целевой аудитории – студентов, которые намерены учиться за рубежом. Использование английского языка для рекламной кампании оказалось наиболее эффективным средством привлечения внимания в разных странах.

При работе с Дубаем и Тель-Авивом столкнулись с определенными сложностями, связанными с лицензированием. Однако, благодаря сотрудничеству с технической поддержкой и использованию высококвалифицированных кабинетов, мы сумели преодолеть эти препятствия.

Успешные результаты в Казахстане свидетельствуют об эффективности рекламной кампании на русском языке с использованием видео контента.

В целом, наша команда успешно помогла нашему клиенту привлечь внимание и привлечь больше качественных посетителей на образовательные выставки, что будет способствовать развитию молодежного образования и обмена знаниями между странами.

У вас похожая ниша? Обращайтесь в 4Limes! Оставляйте заявку, и наш специалист свяжется с вами в ближайшее время для консультации.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

Заказать консультацию

    Получить консультацию по вашему проекту

    Для лучшего понимания потребностей дополните информацию о вашем проекте, но если у вас нет времени – наши консультанты зазвонят вам и зададут дополнительные вопросы.





    Готовы увеличить свой доход?

    Увеличивайте прибыль с помощью маркетинга на основе данных и под руководством экспертов.

    av_timer

    Экономьте время с помощью наших проверенных временем решений

    attach_money

    Увеличивайте прибыль с помощью собственных экспертов из вашей отрасли

    auto_graph

    Опережайте конкурентов с помощью стратегий, основанных на данных и нашей экспертности

    Похожие кейсы

    Кейс. Разработка сайта для для модельного агентства, Top secret kids

    В Южную рекламную группу обратилась школа Top secret kids – это детское модельное агентство, которое основано в 2007 году и входит в число лучших агентств.

    Кейс. Разработка сайта для промышленности, GRAND WIN LTD. 4Limes

    К нам в компанию обратился GRAND WIN LTD основан 6 лет назад в Великобритании. Одна их самых крупных фирм, которая занимается трейдингом продуктов переработки масло-жировой промышленности и организацией транспортно-экспедиторских услуг на территории Европы и Украины.

    Разработка логотипа для магазина женской одежды – Revolver

    В нашу компанию обратился бутик модной женской одежды Revolver. Это производитель женской одежды, который занимается торговой деятельностью на территории Одессы. Главной целью бренда, являться создание комфортной и привлекательной одежды для женщин.

    Кейс. Разработка сайта для инженерных сетей

    ЮРГ получила заказ на создание сайта для Одесской строительной компании инженерных сетей "Lev Group". Компании был необходим перезапуск бренда для четкой и выгодной презентации услуг.

    Разработка логотипа для текстильной компании – Good Night

    В нашу компанию обратился клиент - магазин постельного белья ручной работы "Good Night". Клиент предоставляет свои услуги на всей территории Украины. Цель бренда, создавать уникальное и натуральное постельное белье, которое наполненное эстетическими ощущениями.

    Кейс. Как создать продающий сайт и увеличить продажи услуг в сфере недвижимости и права

    В 4Limes обратилась компания «ОР БТИ», которая специализируется на предоставлении комплексных услуг в сфере недвижимости на территории Одессы и Одесской области. Компания принимает помогает своим клиентам с 2007 года.

    Кейс по созданию landing page для центра по ремонту подушек безопасности

    К нам обратился за помощью в интернет-продвижении центр ремонта систем автомобильных подушек безопасности «AutoSRS», который находится в Одессе и работает по всей территории Украины.

    Кейс. Разработка сайта для предприятия HKDS

    В нашу компанию обратился клиент - представитель производства HKDS. Это крупное предприятие по производству полиамидных оболочек для пищевых продуктов, которое находить в Германии. Данное производство отличаться современными инновационными технологиями, который обеспечивает конкурентоспособный потенциал работы на рынке.

    Разработка и создание логотипа для логистической компании – НТК

    В нашу компанию обратился клиент, который занимается грузовыми перевозками с помощью железнодорожного транспорта на рынке СНГ. Эта одна из крупных логистических компаний, которая занимается грузоперевозками по СНГ.

    Кейс. Создание корпоративного сайта для рекламного агентства из США

    Международная рекламная компания Fourslices из Нью-Йорка (США). Оказывает услуги в сфере интернет-маркетинга и внедрения цифровых решений для бизнеса.