Корпоративний блогер для доставки суші: понад 100 тис. підписників у TikTok

Робота над проєктом доставки суші

Етап 1: Дослідження та стратегічне планування

Спочатку ми провели дослідження конкурентів, аналізуючи формати контенту служб доставки в інших містах України та за її межами, які отримали високі показники охоплення. На основі отриманих даних ми визначили оптимальні типи та формати для створення контенту. Оскільки в команді клієнта не було фахівця зі зйомки відео, ми запропонували залучити корпоративного блогера.

Стратегія використання корпоративного блогера

Корпоративний блогер – це особа, яка створює вертикальний контент для вашої компанії. Це може бути:

• Засновник компанії, якщо він активно просуває свій особистий бренд.
• Співробітник команди. Однак слід пам’ятати про ризики: у разі звільнення співробітника, він може претендувати на авторські права на контент. Тому важливо підписати договір про передачу авторських прав.
• Зовнішній блогер, зокрема з TikTok. Багато великих брендів, як-от McDonald’s і Nike, уже використовують цю стратегію, залучаючи популярних тіктокерів для створення контенту.

Наш підхід

Ми рекомендуємо клієнтам звертатися до послуг корпоративного блогера, оскільки це ефективний спосіб просування в TikTok.
Послуги з підбору корпоративного блогера включають:

• Створення аватара TikToker: Розробка портрета ідеального кандидата.
• Складання умов співпраці: Визначення вимог та очікувань від співпраці.
• Розміщення резюме в TikToker: Публікація вакансії на тематичних платформах, групах і сайтах.
• Відбір та оцінювання кандидатів: Аналіз резюме та попередніх робіт.
• Проведення співбесід і тестових завдань: Оцінка практичних навичок кандидатів.
• Узгодження кандидатів із клієнтом: Представлення найкращих кандидатів для остаточного вибору.
• Підтвердження вибору блогера: Оформлення всіх необхідних документів.
• Інтеграція TikToker: Передача стратегії та введення в курс роботи.
• Гарантія співпраці: Ми гарантуємо співпрацю з TikToker протягом місяця.

У результаті ми забезпечуємо вас професійним TikToker, який готовий працювати над вашим контентом.

Етап 2: Реалізація стратегії

Перед тим як переходити до реалізації, наша команда почала з розробки контент-стратегії. Ми глибоко занурилися в особливості бренду, вивчили основні інтереси та потреби його цільової аудиторії, а також визначили ключові напрямки для створення контенту в TikTok.

Далі ми активно консультувалися з клієнтом, рекомендуючи йому актуальні формати контенту, які найбільше сподобаються аудиторії. Важливо враховувати, які формати є найбільш ефективними на ринку, а також як можна поєднати інтереси бізнесу з вподобаннями глядачів у TikTok.

Для цього ми провели аналіз запитів аудиторії на локальному та світовому рівнях. У результаті ми вирішили запропонувати суші перехожим на вулиці в ігровій формі та взаємодіяти з реальними людьми. Цей формат не тільки дав змогу створювати цікавий контент для TikTok, а й презентувати бренд на вулицях, пропонуючи перехожим спробувати суші.
Оскільки такий підхід був новаторським для міста клієнта, він виділяв його серед конкурентів. З правильно обраною стратегією перше відео отримало 10,7 мільйона переглядів. Такий успіх свідчить про те, що контент дійсно сподобався аудиторії, і в майбутньому його будуть активно переглядати.

Етап 3: Пошук і відбір корпоративного блогера

Якщо стратегія відповідає очікуванням клієнта, ми сформували портрет ідеального корпоративного блогера, так званий “аватар”, який попередньо узгоджується з клієнтом. Наступним кроком був пошук блогера, для чого існує кілька підходів.

Один із них – розміщення вакансії на сайтах для пошуку роботи, але цей метод не завжди ефективний, оскільки багато кандидатів можуть мати досвід ведення блогів в інших медіа, але не в TikTok. Тому 90% успішних випадків пошуку блогерів ми здійснюємо безпосередньо в TikTok, оскільки нам потрібен практик, який активно веде власний блог і відкритий для пропозицій.

Особливо важливо знайти блогера, який базується в місті бізнесу клієнта. Це обмежує пошук, але не робить його складним. Ми розробили аватар блогера та визначили три канали для пошуку: локальні тематичні групи з вакансіями, спеціалізовані спільноти з маркетингу у відповідному місті та безпосередній пошук у TikTok.
Зазвичай ми формуємо список із 60-70 потенційних блогерів, спілкуємося з ними, і якщо вони зацікавлені, пропонуємо їм умови, які хоче обговорити клієнт. Вартість послуг блогера може значно варіюватися залежно від країни, мови, обсягу та якості контенту. Після вибору потенційного блогера, який погоджується на умови клієнта, ми пропонуємо йому виконати тестове завдання.

Етап 4: Інтеграція блогера і запуск контенту

Після відбору відповідних кандидатів, ми запропонували їм тестові завдання. Важливо пам’ятати, що всі тестові завдання мають бути оплачені, незалежно від результату, оскільки створення відео – це трудомісткий процес. Навіть якщо відео в підсумку не використовується, його можна використовувати для рекламних кампаній. Ми завжди погоджуємо з клієнтом, що оплата тестових завдань варіюється від 10 до 30 доларів за відео. Зазвичай ми вибираємо 3-5 кандидатів, серед яких 1-2 виявляються оптимальними.

Щодо ідеального кандидата, ми зазвичай шукаємо “Зірку-початківця”, тобто молоду людину віком від 19 до 25 років, яка активно займається TikTok як хобі та розглядає його як потенційне джерело доходу. Ми віддаємо перевагу акаунтам з 20 тисячами до 50 тисяч підписників, які вели блог не більше ніж пів року, оскільки такі блогери ще не отримали багато рекламних пропозицій і не знають їхньої реальної вартості.

Після того як клієнт затверджує блогера, ми надаємо цьому блогеру від 20 до 30 тем для відео на перший місяць. Ми очікуємо, що блогер вивчить нашу стратегію і зніме перші п’ять відео. Це критично важливий етап, на якому блогер демонструє свої навички зйомки та монтажу. Якщо відео відповідає всім критеріям, блогер може продовжувати роботу над іншими відео. Правильно підібраний та інтегрований блогер здатний забезпечити високу органічну взаємодію та відмінні результати. На прикладі цього акаунта ми бачимо, що перші відео отримали мільйони переглядів.