Открытие ночного клуба: продвижение в социальных сетях

Создание SMM-стратегии

18 декабря 2019 года к нам обратились представители нового одесского клуба «Близость», расположенного в курортном районе города — Аркадии. Открытие заведения было запланировано на 25 декабря 2019 года. К сожалению, другое маркетинговое агентство, которое должно было запустить рекламную кампанию ресторана за месяц до открытия, не справилось со своей задачей и подвело клиента. Поэтому на момент обращения к нам у клиента ничего не было подготовлено для онлайн-продвижения: не было ни сайта, ни аккаунтов в социальных сетях.

57,94 $

бюджет рекламной кампании

69 840

пользователей охватили

3 471

просмотров видео

2 264

человека были вовлечены в публикацию

Детали

ГЕО

Одесса, Украина

Целевая аудитория

одесситы и гости города от 18 до 65 лет

Ниша

Ночной клуб

Задача

Задачи, которые поставили перед нашей командой:

привлечь посетителей на открытие клуба;
проинформировать жителей города об открытии нового клуба в Аркадии;
повысить узнаваемость заведения среди жителей Одессы.

При этом, так как открытие было запланировано уже через 7 дней, запустить продвижение нужно было в максимально короткие сроки.

Ход работ

Анализ и подготовка

Провели анализ целевой аудитории, учитывая возраст, интересы и географическое положение. Создали аккаунты клуба в социальных сетях Facebook и Instagram. Разработали уникальный стиль для постов и рекламных креативов.

Запуск рекламных кампаний

Настроили таргетированную рекламу на целевые аудитории: Широкая аудитория: одесситы от 18 до 65 лет. Две узко сегментированные аудитории: жители Аркадии и центра Одессы в возрасте 18-40 лет, с интересами в области развлечений, вечеринок и ночной жизни. Запустили рекламные кампании в лентах и сторис Facebook и Instagram.

Создание и оптимизация контента

Разработали и опубликовали привлекательные креативы для привлечения внимания к открытию клуба и последующим мероприятиям. Вовлекли аудиторию через публикации и видео, подогревая интерес к открытию.

Мониторинг и оптимизация

Постоянно отслеживали показатели рекламных кампаний, такие как охват, вовлеченность и просмотры видео. Оптимизировали кампании на основе полученных данных, чтобы улучшить результаты и снизить стоимость охвата.

Решение для продвижения ночного клуба

Отчетный период: 19.12 — 31.01.2020
Плейсменты, выбранные для проведения рекламной кампании: лента FB и Instagram, сторис FB и Instagram.

19.12.2019 наши специалисты оперативно создали для заведения аккаунты в социальных сетях и разработали для них уникальный стиль. Уже 20.12.2019 была настроена и запущена таргетированная реклама на открытие клуба.

Для продвижения выбрали такие целевые аудитории:

Широкая аудитория — одесситы от 18 до 65 лет.
Две аудитории, сегментированные по социально-демографическим показателям, с учетом географического положения — первая, территориально находящаяся в Аркадии, и вторая — в центре Одессы.

Обе группы — люди в возрасте 18-40 лет с интересами: Концерты, Музыкальные фестивали, Вечеринки, Бары, Танцевальная музыка, Дэнсхолл, Развлечения, Ночные клубы, Nightlife, Алкогольные напитки или Рестораны. Поведение: интересуются ближайшими мероприятиями.

Публикация на открытие клуба

Результат продвижения в социальных сетях

Охват: 33 656
Цена за охват 1000 человек: 0.29$
Аудитория: Центр Развлечения 18-40

Другие публикации, которые мы продвигали:

Что получил клиент c продвижением в Facebook

Основные показатели

57,94 $

бюджет рекламной кампании

69 840

пользователей охватили

3 471

просмотров видео

2 264

человека были вовлечены в публикацию

Общие результаты продвижения:
Использовано бюджета: 57,94 $
Охват: 69 840 пользователя
Просмотры видео: 3 471
Вовлеченность в публикацию: 2 264

Результаты продвижения по возрасту

Возрастные категории, показавшие лучший отклик — 18-24 года, 25-34 года и 35-44 года. Эти результаты закономерны, учитывая, что деятельность заведения все-таки больше направлена на молодежную аудиторию.

Женщины реагировали на публикации в два раза лучше, чем мужчины.

Результаты продвижения по полу

Продакшн. Интересы: Adobe Premier Pro, Video editing, Video production, Развлечения, Кинематограф, Фильмы, Кинопроизводство, Видеография и т.п.
Фриланс. Интересы: Аутсорсинг, Офшорный аутсорсинг, Самозанятость, Офисное пространство, Коворкинг, Удаленная работа, Фрилансеры, Аутсорсинг бизнес-процессов и т.п.
Стартап. Интересы: Бизнес-акселератор, Kickstarter, Startup Weekend, Indiegogo, StartApp, Стартап, Краудфандинг, Бизнес-инкубатор, Бережливый стартап или Краудинвестинг.

Выводы

Нашей первой задачей было привлечь гостей на открытие клуба. Несмотря на то, что у наших специалистов была всего лишь неделя, чтобы создать и настроить рекламную кампанию, нам удалось добиться результатов, которые удовлетворили и нас, и клиента. Об этом говорят не только цифры, но и тот факт, что в день открытия клуб был полностью заполнен посетителями.

После успешного открытия мы провели для клуба еще несколько кампаний по продвижению новогодних мероприятий клуба.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!