Реклама в TikTok для школы программирования — офлайн обучение

Продвижение в TikTok

Всё чаще TikTok вызывает интерес у бизнеса с точки зрения инструмента для привлечения платного трафика. Ведь эта сеть достаточно динамично развивается, а алгоритм рекламы даёт возможность получать реальный результат. В данном кейсе мы расскажем про свой опыт запуска рекламы в TikTok.

$1 345

бюджет рекламной кампании

1 300

регистраций на пробное занятие

$1,03

цена за 1 регистрацию на пробное занятие

Детали

ГЕО

Казахстан

Целевая аудитория

Мужчины и женщины

Ниша

Онлайн - школа программирования

Нашим клиентом стала офлайн-школа программирования, которая специализируется на обучении детей и подростков. Данный клиент подписал с нами NDA, поэтому опустим название школы. Проект интересен с точки зрения продукта и аудитории для взаимодействия. Школа предлагает широкий выбор курсов для разных возрастов по программированию, созданию игр и дизайну.

Но даже такой продукт получает возражения, с которыми постоянно сталкивался отдел продаж — будут ли интересны и эффективны занятия? Чтобы отработать данную боль и привлечь больше лидов, было запланировано запустить пробные занятия, которые мы и начали продвигать через TikTok.

Задача

Клиент: школа программирования офлайн
Цель: регистрация на пробное занятие
KPI: 800 регистраций до $1.60
Формат рекламы: на сайт Landing page

Ход работ

Анализ и подготовка

Проанализировали целевую аудиторию клиента. Создали стратегию продвижения на платформе TikTok. Проанализировали конкурентов в нише.

Разработка и согласование креативов

Разработали сценарии для рекламных креативов. Дали обратную связь и корректировки по созданным клиентом видео. Клиент снял 10 вариантов креативов по нашему техническому заданию.

Настройка и запуск рекламных кампаний

Настроили пиксель TikTok на сайт школы. Выбрали цели рекламных кампаний и плейсменты. Создали аудитории и выбрали интересы. Запустили тестовую рекламную кампанию с оптимизацией по конверсионному событию.

Ведение рекламных кампаний и оптимизация

Отключили неэффективные аудитории и объявления по итогам тестовой кампании. Корректировали ставки и вели рекламные кампании. Предоставили клиенту регулярную отчетность.

Этапы работы над проектом для школы программирования

Процесс настройки и запуска кампании. Аудитории

Перед запуском настроили и поставили пиксель ТикТок на сайт школы. Для целей рекламы была сразу выбрана оптимизация по конверсионному событию. Для правила конверсии, мы установили посещение пользователем страницы благодарности после регистрации на пробном занятии. Для запуска рекламы к рекомендованной ставке добавили + 30% рекламного бюджета, чтобы кампания запустилась, и в дальнейшем эту ставку не меняли.

Рекламные креативы

Креатив — это один из самых важных инструментов коммуникации. Поэтому для создания видео мы прописываем сценарии и идеи по которым клиент может снять ролик. Учитываются правила времени, захвата внимания, тональность повествования и маркетинговые крючки, которые делают креатив максимально конвертирующим. Буквально несколько слов могут изменить % конверсии в разы 😉

По нашему техническому заданию клиент снял 10 вариантов креативов, так как планировалось продвижение каждого направления отдельно. Самый лучший отклик мы получили от темы ностальгии, где показана разница детства разных поколений. Основной посыл был направлен на родителей, которые в своём детстве мечтали о том, чтобы научиться создавать игры.

Также хороший отклик получили видео, где дети через трендовые форматы видео TikTok показывают свои работы в графическом редакторе.

Результаты рекламы в TikTok

Основные показатели

$1 345

бюджет рекламной кампании

1 300

регистраций на пробное занятие

$1,03

цена за 1 регистрацию на пробное занятие

Вот какие результаты мы получили по итогу тестовой рекламной кампании в TikTok:

Рекламный бюджет: $1345
Количество регистраций: 1300
Цена регистрации: $1,03

Перед запуском рекламы клиент поделился ценой за регистрацию в Facebook и Instagram – 2,5-3,50$. Клиент остался доволен запущенной рекламой, так как цена заявки была в два раза дешевле чем при использовании других источников трафика.

Такой результат был получен благодаря мониторингу ситуации по интересам, а также эффективности креативов. Благодаря особенностям рекламных алгоритмов TikTok, есть возможность получить отчет с «разбивкой» лидов по интересам или поведению. Например, можно смотреть сколько конверсий пришло на том или ином интересе/поведении. Пока что функционал работает не очень корректно, но в будущем это должен быть хороший инструмент для инсайтов.

Наши специалисты будут рады помочь вам в ведении таргетированной рекламы под ключ. Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!