Продвижение модельной школы с помощью таргетированной рекламы

У агентства уже выработана схема работы с желающими попасть на курс. Заключалась она в записи ребенка на кастинг, после прохождения которого с родителем связывается менеджер — оповещает о результатах и предлагает оплатить курс. Поэтому нашей целью было получить заявки на участие в кастинге.

Для поиска потенциальных клиентов школы, мы решили запустить таргетированную рекламу в Instagram и Facebook. В этих соцсетях больше всего сосредоточена целевая аудитория клиента — женщины 28-45-х лет, с детьми. Помимо этого мы работали с аудиторией подростков от 13 лет. 

Мы придумали как можно больше форматов офферов и подходов к аудитории, чтобы иметь возможность миксовать их и корректировать результат. В креативах сделали упор на “используй свой шанс” и то, что любой кандидат мог получить бесплатную тестовую съёмку. Также данная рекламная кампания не вела сразу на запись, а предлагала для начала пройти квиз.

Разработали рекламные креативы и тексты с учетом интересов целевых аудиторий клиента. Нам важно было показать родителям, каким будет их ребенок после прохождения курса в модельной школе — раскованным, уверенным в себе и счастливым.

Для подростков мы делали уклон на демонстрацию тех преимуществ, которые дарит работа в модельной нише.  Участие в показах и съемках уже на самих этапах прохождения обучения с дальнейшим карьерным ростом. Он будет появляться на подиуме и принимать участие в фотосессиях, совмещая это с учебой.

Квиз состоял из нескольких вопросов, которые помогали понять уровень и цели кандидатов. В свою очередь кандидаты получали оценку, рекомендации и развернутый оффер от школы моделей. Также прохождение квиза показывает осознанный выбор и стремление получить пользу, что убирает % мусорных заявок.

Какие вопросы задавались в квизе:

1.Сколько лет вашему ребенку?

• 3-6
• 7-9
• 10-13
• 13-17

2.Какие цели вы ставите перед собой?

• Эстетическое развитие
• Развитие самопрезентации и коммуникабельности
• Приглашение на проекты
• Другое (могут вписать)

3.Ваш ребенок имеет опыт в моделинге?

• да
• нет

4.Ваш ребенок имеет опыт в актёрском мастерстве?

• да
• нет

5.Ваш ребенок имеет опыт фотосессий?

• да
• нет

6.Какой тип обучения рассматриваете?

• целый год
• несколько месяцев на интенсиве

Далее, в зависимости от опыта и целей,  пользователь мог получить три ответа, которые мотивировали прийти на кастинг.

Мы разрабатывали новые креативы и подход к аудитории, каждую неделю, на протяжении месяца. По окончанию ведения  РК мы предоставили клиенту  отчет с дальнейшими рекомендациями.