Продвижение модельного агентства в Google

Ведение контекстной рекламы

В наше агентство обратилась модельная школа, которая находиться в Санкт-Петербурге. Данная школа планировала провести набор на новый курс, который стартовал в начале лета. Чтобы попасть в школу, требовалось пройти кастинг. Клиенту требовалась продвижения школы, которое бы обхватило потенциальных желающих и повысило узнаваемость. С компаний был подписан NDA, поэтому название компании упустим.

39 920 руб

бюджет рекламной кампании

2 306

кликов

184

отправленных форм

182 руб

цена 1 заявки

Детали

ГЕО

СНГ

Целевая аудитория

Молодые девушки и юноши, интересующиеся модельной карьерой, родители подростков, стремящихся развивать своих детей в модельной сфере, талантливые молодые люди, интересующиеся актерским и модельным бизнесом

Ниша

Детская модельная школа

Цель проекта

Перед нами была поставлена задача: увеличение количества заявок на сайте для прохождение бесплатного кастинга. Для продвижения данной школы были выбраны две площадки — поисковая и контекстно-медийная реклама Google, а также другие рекламные системы. Так как именно данные форматы ориентированы на теплую аудитория, которая сама ищет подобный курсы или услугу с помощью ключевых фраз.

Ход работ

Анализ целевой аудитории и подготовка стратегии

Мы начали с анализа целевой аудитории, которая заинтересована в прохождении кастинга в модельное агентство. Были выделены два сегмента: молодые люди, ищущие карьеру в моделинге, и родители, желающие отправить своих детей на курсы. На основе этого анализа был разработан портрет ЦА, а также креативы и тексты для рекламы. Учитывались как возраст, так и мотивация пользователей.

Создание рекламных материалов

Копирайтеры подготовили заголовки и описания для рекламных объявлений с акцентом на привлекательность курса и уникальность предложения. Были созданы текстовые и текстово-графические форматы для платформы – Google. Основной упор был сделан на мотивирующие фразы, привлекающие внимание к кастингу и его бесплатному характеру.

Запуск и оптимизация рекламных кампаний в Google

Рекламные кампании были запущены на двух платформах – Google. Кампании в поисковых сетях ориентировались на пользователей, активно ищущих информацию о модельных курсах, кастингах и обучении. Кампании в контекстно-медийных сетях (КМС) помогали охватить более широкую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда, демонстрируя креативы тем, кто уже проявлял интерес к моделингу.

Настройка и использование инструментов аналитики

В ходе кампании были настроены системы Google Analytics для отслеживания целевых действий (заполнение форм, звонки) и эффективности кампаний. Это позволило в режиме реального времени оценивать, какие объявления и креативы приносят больше заявок, и соответственно вносить корректировки для повышения конверсии и снижения стоимости клика.

Подготовка и запуск списков ремаркетинга

Были созданы списки ремаркетинга, чтобы привлечь пользователей, которые посетили сайт, но не оставили заявку. Эти пользователи видели более детализированные и персонализированные объявления, напоминающие о возможности пройти бесплатный кастинг.

A/B тестирование креативов и текстов

На обоих платформах было проведено A/B тестирование текстовых и текстово-графических объявлений. Мы протестировали несколько вариантов заголовков, описаний и изображений, чтобы определить, какие форматы работают лучше всего для привлечения заявок.

Что было сделано для модельного агентства

Перед началом создания креативов и текстов, был составлен портрет целевой аудитории. После чего, нашим трафик-менеджером были предложены рекламные форматы:

текстовые объявления;
текстово-графические.

Копирайтером были созданы заголовки и описания для объявлений:

Дизайнерами были подобраны креативы, которые использовались для рекламы:

Что получил клиент от продвижение в google

Основные показатели

39 920 руб

бюджет рекламной кампании

2 306

кликов

184

отправленных форм

182 руб

цена 1 заявки

В итоге продвижения мероприятия с 1 мая по 31 июля были получены такие результаты:

Использовано бюджета: 39920,82 руб
Трафик на сайт: 2306 кликов
Отправленные формы: 184
Цена 1 заявки: 182 руб

Google Ads: результаты

Клики по объявлениям: 805
Показы объявлений: 9267
Отклик/CTR поиск: 10,02%
Отклик/CTR кмс: 0,31%
Средняя цена за клик: 13,07
Бюджет: 10522,04
Заявки/цена заявки: 57 / 184,60

Другие рекламные системы: результаты

Клики по объявлениям: 1501
Показы объявлений: 308793
Отклик/CTR поиск: 5,41%
Отклик/CTR кмс: 0,40%
Средняя цена за клик: 19,59
Бюджет: 29398,78
Заявки/цена заявки: 62 / 474,17

Результаты по кампаниям

Google Ads: по кампаниям

Другие рекламные системы: по кампаниям

Результаты по конверсиям

Google Ads: конверсии

Другие рекламные системы: конверсии

Клиент остался доволен полученными результатами продвижения. После чего, клиент повторно обратился в наше агентство для создания нового Landing page и консультации по поводу продвижения для нового набора на осень.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!