Контекстная реклама для завода по производству кровельных материалов

Ведение контекстной рекламы

Armadius — завод по производству кровельных материалов (профнастил, металлочерепица).

4 014 грн

бюджет рекламной кампании

2 537

показов рекламной кампании

426

кликов

119

конверсий

66,29 грн

средняя цена 1 конверсии

Детали

ГЕО

Одесса, Украина

Целевая аудитория

Строительные компании и подрядчики, девелоперы и застройщики, частные домовладельцы, строящие или ремонтирующие свои дома

Ниша

Кровельно-фасадные материалы

Тематика: Кровельно-фасадные материалы.
Траты: ежемесячно — 4000 грн.
Дата: март 2016 – декабрь 2016
Собиралось семантическое ядро исходя из продукции предприятия, а также его конкурентов. В последствии добавлялись новые услуги и направления.

Какие цели были поставлены?

1) Увеличение звонков.
2) Увеличение количества конверсий.

Ход работ

Анализ проекта и постановка целей

Мы начали с аудита рекламных кампаний завода Armadius, выявив недостатки в стратегии. Основной задачей было оптимизировать текущие кампании для повышения их эффективности и увеличить показатели продаж.

Создание семантического ядра и проработка минус-слов

Мы провели сбор ключевых слов, основываясь на продукции завода (профнастил, металлочерепица) и запросах конкурентов. В дальнейшем добавляли новые услуги и направления. Для повышения качества рекламы и снижения нецелевого трафика, был собран и внедрен список минус-слов для каждой группы объявлений. Использовались минус-слова при модификаторе широкого соответствия, что позволило исключить ненужные запросы и сконцентрироваться на целевых запросах.

Оптимизация объявлений

Для каждого ключевого слова было создано отдельное объявление (связка 1:1), что позволило отслеживать их эффективность и оптимизировать тексты для лучших результатов. Объявления корректировались в зависимости от данных об их показах и конверсии, что улучшало их релевантность и показатель качества.

Оптимизация рекламных кампаний в КМС

Для рекламной сети Google были отключены нерелевантные площадки, такие как мобильные приложения и сайты, которые используются для монетизации. Это помогло сократить некачественные клики и повысить концентрацию на целевых аудиториях. Мы регулярно анализировали отчеты по эффективности площадок, что позволило улучшить кампании.

Повышение показателя качества

Для улучшения показателя качества мы постоянно проводили тестирование объявлений, дорабатывали тексты и корректировали списки ключевых слов. Этот процесс способствовал улучшению позиций объявлений при минимальных затратах на рекламу.

Анализ данных и корректировка стратегии

В ходе кампании регулярно собирались данные о конверсиях и результатах звонков. Несмотря на то, что аналитика не была привязана к телефонным номерам, заказчик предоставлял результаты, что позволило нам корректировать стратегию и повысить эффективность рекламы.

Результаты работы

Основные показатели

4 014 грн

бюджет рекламной кампании

2 537

показов рекламной кампании

426

кликов

119

конверсий

66,29 грн

средняя цена 1 конверсии

Для снижения стоимости клика и повышения позиции в рекламном блоке, улучшается «показатель качества»

Для каждого ключевого слова было создано 1 объявление (1:1) что бы лучше отслеживать эффективность запросов + подобраны минус слова.

Для КМС были отключены некоторые сайты партнёры (мобильные приложения и сайты использующиеся приоритетно для монетизации).

С помощью отчёта, дополняется список минус слов:

Под каждую группу объявлений или под всю кампанию отбирается список минус слов. При использовании точного соответствия минус слова не будут работать. В данной рекламной кампании минус слова используются при модификаторе широкого соответствия ключевых слов. Заказчик не привязывал к телефонам никакой аналитики. В телефоном режиме даёт данные по результатам.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!