Кейс по успешному продвижению Stand Up вечера в популярных соцсетях

Создание SMM-стратегии

В наше агентство обратился продюсер известного одесского стендап-комика Дмитрия Романова. Суть задачи - организовать рекламу Stand Up вечера в Одессе.

127 $

бюджет рекламной кампании

70 673

охватили пользователей

1 060

переходов на сайт покупки билетов

0,08 $

средняя стоимость клика

2,64 %

теплая аудитория интерес

Детали

ГЕО

Одесса, Украина

Целевая аудитория

бизнесмены, владельцы бизнеса, предприниматели, программисты и т.д.

Ниша

Stand up шоу

Цель проекта

Перед нами были поставлены задачи — продвижение мероприятия на площадке Instagram и Facebook, привлечения заинтересованных пользователей с целью приобрести билет на мероприятие. Также требовалось продвигать маркетинговый ход, который заключался в розыгрыше ужина в ресторане WeiWei.

Что было сделано для продвижения Stand Up вечера

Проработка аудиторий для рекламы
Подбор интересов для сбора аудиторий
Подготовка креативов для рекламной кампании
Тестированный запуск рекламы
Оптимизация бюджета после теста

Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, интересам:

Бизнес и IT

территория: Одесса
возраст: 23-45
Должности: бизнесмен, владелец бизнеса, предприниматель, программист и т.д.

По интересам: стендап и юмор

территория: Одесса
возраст: 21-45
интересы: шутка, Comedy festival, комик, Comedy Central, ТНТ, Юмор, Comedy club, Сарказм, British sitcom, Men’s Humor, Comedy Central Stand-Up, Comedian, Stand Up Comedian и т.д.

По интересам: развлечения и концерты

территория: Одесса
возраст: 21-45
интересы: концерты, вечеринки, развлечения, ночная жизнь, развлечения и т.д.

Теплая аудитория, которая проявляла интерес к данному мероприятию

Рекламные компании разделили по целям:

Вовлеченность
Трафик на сайт
Охват

Ход работ

Проработка аудитории и подготовка стратегии

Для начала мы проработали целевые аудитории, разделив их на четыре группы по интересам и характеристикам: бизнес и IT (бизнесмены, владельцы бизнеса, программисты), стендап и юмор (любители стендапа и комедии), развлечения и концерты (любители концертов и ночной жизни), а также теплая аудитория, проявлявшая интерес к мероприятию. Затем наш копирайтер и дизайнер создали несколько вариантов креативов и текстов объявлений для тестирования.

Создание и настройка рекламных кампаний

Мы настроили рекламные кампании, разделив их по целям: вовлеченность, трафик на сайт и охват. Для каждой кампании настроили таргетинг и провели тестовый запуск рекламы, оптимизируя бюджет по результатам тестов.

Запуск и оптимизация рекламных кампаний

Запустили рекламные кампании с учетом выделенных целей и аудиторий. Постоянно отслеживали результаты и вносили корректировки для повышения эффективности.

Что получил клиент от продвижения в популярных соцсетях

Основные показатели

127 $

бюджет рекламной кампании

70 673

охватили пользователей

1 060

переходов на сайт покупки билетов

0,08 $

средняя стоимость клика

2,64 %

теплая аудитория интерес

Отчетный период: 31.10-23.11
Потраченная сумма: 127,01 $
Общее количество показов рекламы: 129 395 показов
Количество уникальных пользователей: 70 673 пользователя

Охватили 70 673 уникальных пользователя. Запустили 4 рекламные кампании.

Теперь рассмотрим продвижение по отдельным целям:

Рекламная кампания с целью Трафик на сайт

Потраченная сумма: 86,38 $
Количество охваченных пользователей: 40 087 пользователей
Переходы на сайт: 1 060 переходов
Кликабельность (интерес): 2,64%
Стоимость перехода: 0,08 $

Кампания охватила 40 087 пользователей из которых мы получили 1 060 переходов на сайт покупки билетов. Показатель кликабельности объявлений (интереса) 2,64%.

Рекламная кампания с целью Охват

Потраченная сумма: 18,24 $
Количество охваченных пользователей: 30 586 пользователей

Рекламная кампания охватила 30 586 пользователей.
Рекламная кампания с целью Вовлеченность

Потраченная сумма: 22,39 $
Количество охваченных пользователей: 30 586 пользователей
Взаимодействий: 103
Стоимость взаимодействия: 0,13 $
Просмотр видео: 366 пользователей
Стоимость просмотра: 0,03 $

Выводы

На рекламную потратили 127 $ и охватили 70 673 пользователей.
Получили 1 060 переходов на сайт покупки билетов. Средняя стоимость клика 0,08 $.
Теплая аудитория интерес — 2,64%

К сожалению данных о продажах клиент не предоставил, но остался доволен рекламной кампанией и как результат — это работа над будущими проектами клиента.

Почему мы не смогли отследить продажи ?

Продажи билетов велись на билетном агрегаторе, который не дает использовать сторонние средства аналитики и не предоставляет доступ к своим.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!