Конкуренция — двигатель прогресса. Часто бывают ситуации, когда при выборе аналогичных товаров, покупатель делает окончательный выбор в пользу продукта, у которого более привлекательный внешний вид. То же касается и фирменного стиля бренда в целом: компании, у которых целостный, интересный и запоминающийся фирменный стиль пользуются большей популярностью, чем их менее заметные конкуренты.