Консалтинг та просування каналу новин: 109,8 мільйонів та +115,9 тисячі передплатників за 6 місяців

Початковий стан каналу:

• Максимум 444 тисяч переглядів на місяць
• Нерегулярний постинг (1-3 відео на тиждень)
• Відсутність чіткої стратегії у заголовках та тегах
• Низька залученість аудиторії

Власник каналу поставив перед нами амбітне завдання: значно збільшити охоплення та перетворити проєкт на провідне новинне медіа країни без можливості інвестувати у рекламу значні бюджети.

Особливість проєкту: канал робив ставку на короткі відео (Shorts) із політично-розважальним ухилом, що було нестандартним рішенням для ресурсу новин у регіоні.

Формат роботи: консалтинг та супровід у просуванні каналу новин на YouTube
Відмінна риса проєкту – це формат роботи. У клієнта спочатку була сформована команда, і вони звернулися до нас як до підрядників із завданням:

• розробити стратегію,
• вибудувати ефективну роботу всередині команди,
• І провести навчання фахівців.

Спеціально для таких кейсів, коли клієнт вже має внутрішня команда, і стоїть завдання вибудувати процеси, навчити співробітників та масштабуватись, ми пропонуємо послугу консалтингу з ведення та просування YouTube-каналу.

Формат консалтингу – Це:

• Створення індивідуальної стратегії реалізації проєкту,
• Облік бізнес-цілей клієнт,
• детальний розбір та налаштування роботи внутрішньої команди,
• Покроковий план дій,
• І індивідуальне навчання із впровадженням стратегії у щоденну роботу.

Для цього клієнта було обрано саме консалтинговий формат, тому що він виявився найбільш доцільним і точно відповідав запиту.

Завдання

Клієнт: Новинний YouTube-канал (під NDA)

Термін роботи: 6 місяців (01.10.2024 — 01.04.2025)

Головні цілі:

• Провести комплексний аудит каналу та виявити фактори, що обмежують зростання
• Розробити стратегію швидкого масштабування аудиторії без рекламних бюджетів
• Перетворити канал на провідне новинне медіа країни у форматі коротких відео
• Створити систему сталого органічного зростання

Ніша: політично-розважальний контент у форматі коротких відео

Цільова аудиторія: киргизомовні глядачі 25-55 років

Географія: Киргизстан, Казахстан, інші країни СНД та діаспора за кордоном.

Особливість проєкту: відсутність можливості монетизації через партнерську програму YouTube створювала додатковий виклик — потрібно було знайти інші джерела мотивації для команди та виміру успіху крім прямого фінансового результату.

Унікальність завдання: перетворити локальний канал новин на потужний медіаресурс у країні, де YouTube-культура тільки розвивається, використовуючи виключно органічні методи просування.

Що входить у процес консалтингу та супровід у віданні YouTube, YouTube Shorts

1. Персональне консультування та щотижневі дзвінки
   Розбір сценаріїв, зйомки, монтажу, залучення, переливу трафіку, результатів ведення та виявлення областей покращення.

2. Підготовка технічного завдання та оформлення акаунтів
   Підготовка технічного завдання на фотосесію та оформлення облікових записів у різних соц. мереж, з урахуванням вимог та специфіки кожної платформи.

3. Розробка та підготовка контенту
   Підбір 15 тем для зйомки відео, розробка контент-плану та допомога у підборі контенту та тематик для запису роликів.

4. Оптимізація та покращення наявного контенту
   Навчальні матеріали щодо правильного завантаження відео, надання прикладів правильної оптимізації відео та допомога у покращенні наявних відео.

5. Аналіз ринку та конкурентів
   Аналітика акаунту, конкурентний аналіз ніші, аудит Youtube каналу та визначення точок зростання, аналіз трендів та рекомендації щодо хайпового контенту.

6. Розробка та реалізація дизайн-концепту
   Створення нового дизайну облікового запису, включаючи шапку каналу та обкладинки для відео.

7. Супровід та тестування нових форматів контенту
   Допомога у запуску та тестуванні нових форматів контенту на каналі (Youtube відео + #Shorts, Прямі ефіри, Stories та ін).

8. Моніторинг та аналіз роботи акаунту
   Щотижневий моніторинг Youtube Analytics, аналіз оптимізації нових роликів на каналі та пропозиція рекомендацій на основі отриманих даних.

9. Поліпшення монетизації та стратегія розвитку
   Допомога у покращенні монетизації каналу, розробка стратегії розвитку облікового запису, пропозиція рекомендацій щодо покращення результатів.

10. Підготовка звітності
    Висновок за місяць роботи, включаючи аналіз результатів та пропозицію шляхів поліпшення.

У результаті покупець отримує органічне просування контенту в соц. мережах.

Хід роботи

• Провели комплексний аудит каналу
• Вивчили успішні новинні Shorts-канали з Центральної Азії, Центральної та Східної Європи
• Виявили ключові проблеми: низька частота публікацій, слабкі заголовки, не оптимізовані теги
• Створили план збільшення частоти постингу до 5-12 відео щодня
• Розробили систему тригерних заголовків
• Розробили GPT`s, які на основі теми відео видавав клікабельний заголовок для початку відео
• Підготували систему тегів та хештегів
• Навчили команду новим принципам створення контенту
• Запустили інтенсивний графік публікацій із 1 грудня
• Впровадили систему швидкого реагування на новини
• Переробили всі метадані відео
• Провели A/B тестування форматів
• Створено шаблони для різних типів новин
• Розробили бібліотеку візуальних елементів
• Налагодили постійний моніторинг та коригування стратегії

Робота над проєктом

Етап 1: Комплексний аудит та виявлення точок зростання

Наша співпраця з клієнтом почалася з детального знайомства:

• Провели первинний дзвінок для розуміння бізнес-цілей та знайомства з командою
• Вивчили поточний процес роботи та визначили бажані результати
• Взяли тайм-аут для глибокого дослідження ніші та ситуації клієнта

Проведений аудит YouTube-каналу виявив кілька ключових проблем:

• Критично низька частота публікацій – 1-3 відео на тиждень недостатньо для алгоритмічної підтримки
• Слабкі, неоптимізовані заголовки без емоційних тригерів та ключових запитів
• Відсутність роботи з тегами та хештегами — відео не потрапляли до тематичних добірок
• Непродумана структура перших 3-5 секунд відео, що призводило до низького утримання
• Випадковий підхід до вибору тем без аналізу потреби та потенціалу вірусності

За результатами дослідження ми:

• Описали оптимальний бізнес-процес для команди каналу
• Сформували рекомендації щодо перебудови робочих процесів
• Провели детальний аналіз конкурентів
• Створили покроковий план роботи на перший місяць

Ключовий інсайт: аналіз успішних новинних Shorts-каналів з Центральної Азії, Центральної та Східної Європи показав, що в цьому форматі критично важлива не так глибина опрацювання контенту, як частота публікацій та емоційна частина в перші секунди відео.

Етап 2: Розробка нової контент-стратегії

Для ефективної взаємодії з клієнтом ми створили зручне робоче середовище:

• Налаштували робочу дошку на сервісі mirо.com для візуалізації всіх процесів
• Організували телеграм-чат із тематичними гілками: сценарії, зйомки, монтаж, ведення каналу, банк ідей, план на тиждень
• Встановили регулярні тижневі дзвони тривалістю 1-1,5 години

На основі проведеного аналізу ми розробили принципово нову стратегію:

Революція в частоті постингу:

• Замість 1-3 відео на тиждень. 5-12 відео ЩОДЕННО
• Розподіл публікацій протягом дня з урахуванням піків активності аудиторії
• Створення контент-календаря з урахуванням новинного циклу та популярних подій

Перероблення підходу до заголовків:

• Використання емоційних тригерів на початку заголовка
• Використання конкретних чисел та фактів
• Додавання елементів несподіванки та інтриги
• Увімкнення ключових запитів, актуальних для локальної аудиторії

Оптимізація перших секунд відео:

• Миттєве занурення в суть новини без довгих інтро
• Використання візуальних та звукових тригерів для утримання уваги
• Впровадження техніки “інформаційного гачка” у перші 3 секунди

Технічна оптимізація:

• Розробка системи тегів та хештегів для кожного типу контенту
• Використання перехресних посилань між відео для збільшення сесії перегляду
• Оптимізація описів з урахуванням локальних пошукових запитів

Етап 3: Впровадження та перші результати

На щотижневих дзвонах ми:

• Надавали навчальні матеріали з виробництва контенту та формування сценаріїв
• Ставили конкретні завдання команді із чіткими дедлайнами
• Дублювали всі матеріали в чаті для зручності доступу
• Створювали туторіали для складних процесів

З 1 грудня 2024 року команда каналу розпочала реалізацію нової стратегії:

• Різко збільшено частоту постингу — першого ж дня вийшло 7 відео
• Впроваджено систему швидкого реагування на новини – час від події до публікації скоротився до 1-2 годин
• Перероблено всі елементи метаданих – від заголовків до тегів
• Проведено навчання команди за новими принципами створення контенту

Ми уважно відстежували виконання завдань та надавали детальний зворотний зв’язок:

• Аналізували кожне опубліковане відео
• Пропонували конкретні покращення
• Відзначали вдалі рішення для використання у майбутніх відео

Приклад тригерного заголовка: Замість нейтрального “Виступ президента з економічних питань” почали використовувати емоційний “ТЕРМІНОВО! 5 приголомшливих заяв президента, які змінять ваше життя вже завтра!”

Етап 4: Масштабування успіху

Побачивши перші позитивні результати, ми розпочали подальшу оптимізацію стратегії:

• Провели A/B тестування різних форматів заголовків та візуального оформлення
• Впровадили систему аналітики для швидкого визначення найуспішніших форматів
• Розробили шаблони для різних типів новин (політика, економіка, події)
• Створили бібліотеку візуальних елементів для швидкого монтажу нових відео

У процесі послідовної роботи команда клієнта крок за кроком покращувала свої навички:

• Щотижня приносив помітний прогрес як контент
• Скорочувався час на виробництво одного відео
• Зростала впевненість команди у своїх силах
• Формувалася самостійність у прийнятті творчих рішень