Консалтинг и продвижение новостного канала: 109,8 миллионов и +115,9 тысячи подписчиков за 6 месяцев

Исходное состояние канала:

• Максимум 444 тысячи просмотров в месяц
• Нерегулярный постинг (1-3 видео в неделю)
• Отсутствие четкой стратегии в заголовках и тегах
• Низкая вовлеченность аудитории

Владелец канала поставил перед нами амбициозную задачу: значительно увеличить охваты и превратить проект в ведущее новостное медиа страны без возможности инвестировать в рекламу значительные бюджеты.

Особенность проекта: канал делал ставку на короткие видео (Shorts) с политическо-развлекательным уклоном, что было нестандартным решением для новостного ресурса в регионе.

Формат работы: консалтинг и сопровождение в продвижении новостного канала на YouTube
Отличительная черта проекта — это формат работы. У клиента изначально была сформированная команда, и они обратились к нам как к подрядчикам с задачей:

• разработать стратегию,
• выстроить эффективную работу внутри команды,
• и провести обучение специалистов.

Специально для таких кейсов, когда у клиента уже есть внутренняя команда, и стоит задача выстроить процессы, обучить сотрудников и масштабироваться, мы предлагаем услугу консалтинга по ведению и продвижению YouTube-канала.

Формат консалтинга — это:

• создание индивидуальной стратегии реализации проекта,
• учет бизнес-целей клиента,
• детальный разбор и настройка работы внутренней команды,
• пошаговый план действий,
• и индивидуальное обучение с внедрением стратегии в ежедневную работу.

Для этого клиента был выбран именно консалтинговый формат, так как он оказался наиболее целесообразным и точно соответствовал запросу.

Задача

Клиент: Новостной YouTube-канал (под NDA)

Срок работы: 6 месяцев (01.10.2024 — 01.04.2025)

Главные цели:

• Провести комплексный аудит канала и выявить факторы, ограничивающие рост
• Разработать стратегию быстрого масштабирования аудитории без рекламных бюджетов
• Превратить канал в ведущее новостное медиа страны в формате коротких видео
• Создать систему устойчивого органического роста

Ниша: политическо-развлекательный контент в формате коротких видео

Целевая аудитория: кыргызскоязычные зрители 25-55 лет

География: Кыргызстан, Казахстан, другие страны СНГ и диаспора за рубежом

Особенность проекта: отсутствие возможности монетизации через партнерскую программу YouTube создавало дополнительный вызов — требовалось найти иные источники мотивации для команды и измерения успеха помимо прямого финансового результата.

Уникальность задачи: превратить локальный новостной канал в мощный медиа-ресурс в стране, где YouTube-культура только развивается, используя исключительно органические методы продвижения.

Что входит в процесс консалтинга и сопровождение в ведении YouTube, YouTube Shorts

1. Персональное консультирование и еженедельные созвоны
   Разбор сценариев, съемки, монтажа, вовлечения, перелива трафика, результатов ведения и выявление областей улучшения.

2. Подготовка технического задания и оформление аккаунтов
   Подготовка технического задания на фотосессию и оформление аккаунтов в разных соц. сетях, с учетом требований и специфики каждой платформы.

3. Разработка и подготовка контента
   Подбор 15 тем для съемки видео, разработка контент-плана и помощь в подборе контента и тематик для записи роликов

4. Оптимизация и улучшение существующего контента
   Обучающие материалы по правильной загрузке видео, предоставление примеров правильной оптимизации видео и помощь в улучшении существующих видео.

5. Анализ рынка и конкурентов
   Аналитика аккаунта, конкурентный анализ ниши, аудит Youtube канала и определение точек роста, анализ трендов и рекомендации по хайповому контенту.

6. Разработка и реализация дизайн-концепта
   Создание нового дизайна аккаунта, включая шапку канала и обложки для видео.

7. Сопровождение и тестирование новых форматов контента
   Помощь в запуске и тестировании новых форматов контента на канале (Youtube видео + #Shorts, Прямые эфиры, Stories и др).

8. Мониторинг и анализ работы аккаунта
   Еженедельный мониторинг Youtube Analytics, анализ оптимизаций новых роликов на канале и предложение рекомендаций на основе полученных данных.

9. Улучшение монетизации и стратегия развития
   Помощь в улучшении монетизации канала, разработка стратегии развития аккаунта, предложение рекомендаций по улучшению результатов.

10. Подготовка отчетности
    Вывод за месяц работы, включая анализ результатов и предложение путей улучшения.

В итоге клиент получает органическое продвижение контента в соц. сетях.

Ход работы

• Провели комплексный аудит канала
• Изучили успешные новостные Shorts-каналы из Центральной Азии, Центральной и Восточной Европы
• Выявили ключевые проблемы: низкая частота публикаций, слабые заголовки, не оптимизированные теги
• Создали план увеличения частоты постинга до 5-12 видео ежедневно
• Разработали систему триггерных заголовков
• Разработали GPT`s которые на основе темы видео выдавал кликабельный заголовок для начала видео
• Подготовили систему тегов и хештегов
• Обучили команду новым принципам создания контента
• Запустили интенсивный график публикаций с 1 декабря
• Внедрили систему быстрого реагирования на новости
• Переработали все метаданные видео
• Провели A/B тестирование форматов
• Создали шаблоны для разных типов новостей
• Разработали библиотеку визуальных элементов
• Наладили постоянный мониторинг и корректировку стратегии

Робота над проектом

Этап 1: Комплексный аудит и выявление точек роста

Наше сотрудничество с клиентом началось с детального знакомства:

• Провели первичный созвон для понимания бизнес-целей и знакомства с командой
• Изучили текущий процесс работы и определили желаемые результаты
• Взяли тайм-аут для глубокого исследования ниши и ситуации клиента

Проведенный аудит YouTube-канала выявил несколько ключевых проблем:

• Критически низкая частота публикаций — 1-3 видео в неделю недостаточно для алгоритмической поддержки
• Слабые, неоптимизированные заголовки без эмоциональных триггеров и ключевых запросов
• Отсутствие работы с тегами и хештегами — видео не попадали в тематические подборки
• Непродуманная структура первых 3-5 секунд видео, что приводило к низкому удержанию
• Случайный подход к выбору тем без анализа востребованности и потенциала вирусности

По результатам исследования мы:

• Описали оптимальный бизнес-процесс для команды канала
• Сформировали рекомендации по перестройке рабочих процессов
• Провели детальный анализ конкурентов
• Создали пошаговый план работы на первый месяц

Ключевой инсайт: анализ успешных новостных Shorts-каналов из Центральной Азии, Центральной и Восточной Европы показал, что в этом формате критически важна не столько глубина проработки контента, сколько частота публикаций и эмоциональная составляющая в первые секунды видео.

Этап 2: Разработка новой контент-стратегии

Для эффективного взаимодействия с клиентом мы создали удобную рабочую среду:

• Настроили рабочую доску на сервисе mirо.com для визуализации всех процессов
• Организовали телеграм-чат с тематическими ветками: сценарии, съемки, монтаж, ведение канала, банк идей, план на неделю
• Установили регулярные еженедельные созвоны продолжительностью 1-1,5 часа

На основе проведенного анализа мы разработали принципиально новую стратегию:

Революция в частоте постинга:

• Вместо 1-3 видео в неделю — 5-12 видео ЕЖЕДНЕВНО
• Распределение публикаций в течение дня с учетом пиков активности аудитории
• Создание контент-календаря с учетом новостного цикла и популярных событий

Переработка подхода к заголовкам:

• Внедрение эмоциональных триггеров в начале заголовка
• Использование конкретных чисел и фактов
• Добавление элементов неожиданности и интриги
• Включение ключевых запросов, актуальных для локальной аудитории

Оптимизация первых секунд видео:

• Мгновенное погружение в суть новости без длинных интро
• Использование визуальных и звуковых триггеров для удержания внимания
• Внедрение техники «информационного крючка» в первые 3 секунды

Техническая оптимизация:

• Разработка системы тегов и хештегов для каждого типа контента
• Внедрение перекрестных ссылок между видео для увеличения сессии просмотра
• Оптимизация описаний с учетом локальных поисковых запросов

Этап 3: Внедрение и первые результаты

На еженедельных созвонах мы:

• Предоставляли обучающие материалы по производству контента и формированию сценариев
• Ставили конкретные задачи команде с четкими дедлайнами
• Дублировали все материалы в чате для удобства доступа
• Создавали туториалы для сложных процессов

С 1 декабря 2024 года команда канала приступила к реализации новой стратегии:

• Резко увеличена частота постинга — в первый же день вышло 7 видео
• Внедрена система быстрого реагирования на новости — время от события до публикации сократилось до 1-2 часов
• Переработаны все элементы метаданных — от заголовков до тегов
• Проведено обучение команды по новым принципам создания контента

Мы внимательно отслеживали выполнение задач и предоставляли подробную обратную связь:

• Анализировали каждое опубликованное видео
• Предлагали конкретные улучшения
• Отмечали удачные решения для использования в будущих видео

Пример триггерного заголовка: Вместо нейтрального «Выступление президента по экономическим вопросам» стали использовать эмоциональный «СРОЧНО! 5 шокирующих заявлений президента, которые изменят вашу жизнь уже завтра!»

Этап 4: Масштабирование успеха

Увидев первые позитивные результаты, мы приступили к дальнейшей оптимизации стратегии:

• Провели A/B тестирование различных форматов заголовков и визуального оформления
• Внедрили систему аналитики для быстрого определения наиболее успешных форматов
• Разработали шаблоны для различных типов новостей (политика, экономика, происшествия)
• Создали библиотеку визуальных элементов для быстрого монтажа новых видео

В процессе последовательной работы команда клиента шаг за шагом улучшала свои навыки:

• Каждая неделя приносила заметный прогресс в качестве контента
• Сокращалось время на производство одного видео
• Возрастала уверенность команды в собственных силах
• Формировалась самостоятельность в принятии творческих решений