Просування вебінару для платформи автоматизації маркетингу

Етапи роботи над проєктом для платформи автоматизації маркетингу

Попри те, що про штучний інтелект і автоматизацію маркетингу за допомогою нейромереж говорять уже кілька років, досі цей інструмент мало хто впроваджує у свій бізнес. Також, на ринку представлено мало кейсів з використання ШІ в маркетингу.

Тому, підприємці, маркетологи компаній ставляться з великою обережністю до цього інструменту. А даремно! Щоб довести ефективність ШІ в маркетингу, наш клієнт, протягом останнього року, проводить безкоштовні майстер-класи зі світовими прикладами кейсів використання штучного інтелекту в бізнесі. Це підвищує обізнаність цільової аудиторії та допомагає закрити глядачів майстер-класу на демоверсію інструменту.

Опрацювання портрета цільової аудиторії

Ми почали нашу роботу з клієнтом з опрацювання цільових аудиторій. Крім стандартних демографічних даних (місце розташування, вік, стать, інтереси) для отримання трафіку з Youtube, ми опрацьовуємо специфічні інтереси ЦА: тематичні YouTube-канали та сайти, які відвідують потрібні нам користувачі.

Знаючи цю інформацію, ми можемо налаштувати рекламну кампанію на тих користувачів, які цікавляться даним контентом. Це дає можливість отримати якісний і теплий трафік за невисокою ціною.

Креативи

Переговори та затвердження деталей проєкту тривало кілька місяців. Щоб старт проєкту не затягувався, ми ще на початковому етапі обговорень сформували клієнту технічне завдання на створення відеокреативів, у якому детально описали:

• структуру відео;
• сценарні прийоми, які потрібно використовувати;
• як поводитися в кадрі;
• про що і коли говорити;
• технічні вимоги до відео (якість картинки та звуку, довжина ролика, анімаційні плашки та інше).

Завдяки тому, що Клієнт заздалегідь отримав ТЗ, на етапі старту роботи ми вже мали якісні відео креативи.

Налаштування рекламної кампанії

Коли у нас на руках є креативи, стратегія просування і портрет ЦА – ми починаємо налаштування рекламної кампанії:

1. Підбираємо аудиторії, ключові слова, канали та сайти, також формуємо особливі аудиторії з отриманих даних.
2. Підбираємо мінус-слова і мінус-канали.
3. Створюємо і налаштовуємо кампанії в Google Ads.
4. Вибираємо пристрої, цілі, мережі (YouTube/партнерські мережі).
5. Виключаємо показ на певний контент у налаштуваннях кампанії.
6. Вибираємо критерії таргетингу (ГЕО, вік, інтереси тощо).
7. Запускаємо тестову рекламну кампанію.
8. Відключаємо неефективні аудиторії та креативи.
9. Налаштовуємо аудиторії ремаркетингу.
10. Ведемо РК і коригуємо ставки.
11. Надаємо звіт по РК.
12. Даємо висновки та рекомендації.

Важливий нюанс

Дуже важливою деталлю при налаштуванні рекламної кампанії є прив’язка рекламного кабінету Google Ads до Google Analytics. Це допоможе Google Ads отримувати дані щодо конверсій, які відбуваються з реклами. Використовуючи дані, система вчитиметься знаходити людей, яким цікава наша пропозиція.

Крім цього, прив’язуючи Google Ads до Google Analytics, ми маємо можливість аналізувати поведінку користувачів і характеристики, що дає змогу якісно оптимізувати наші кампанії. Також, ми встановили на сайт код конверсії Google Ads. Це дозволило системі навчатися набагато швидше і значно знизити ціну за конверсію.