Продвижение вебинара для платформы автоматизации маркетинга

Этапы работы над проектом для платформы автоматизации маркетинга

Несмотря на то, что об искусственном интеллекте и автоматизации маркетинга с помощью нейросетей говорят уже несколько лет, до сих пор этот инструмент мало кто внедряет в свой бизнес. Также, на рынке представлено мало кейсов по использованию ИИ в маркетинге.

Поэтому, предприниматели, маркетологи компаний относятся с большой осторожностью к данному инструменту. А зря! Чтобы доказать эффективность ИИ в маркетинге, наш клиент, на протяжении последнего года, проводит бесплатные мастер-классы с мировыми примерами кейсов использования искусственного интеллекта в бизнесе. Это повышает осведомленность целевой аудитории и помогает закрыть зрителей мастер-класса на демоверсию инструмента.

Проработка портрета целевой аудитории

Мы начали нашу работу с клиентом по проработке целевых аудиторий. Кроме стандартных демографических данных (местоположение, возраст, пол, интересы) для получения трафика из YouTube, мы прорабатываем специфические интересы ЦА: тематические YouTube-каналы и сайты, которые посещают нужные нам пользователи.

Зная эту информацию, мы можем настроить рекламную кампанию на тех пользователей, которые интересуются данным контентом. Это дает возможность получить качественный и тёплый трафик по невысокой цене.

Креативы

Переговоры и утверждение деталей проекта длилось несколько месяцев. Чтобы старт проекта не затягивался, мы еще на начальном этапе переговоров сформировали клиенту техническое задание на создание видео-креативов, в котором подробно описали:

• структуру видео;
• сценарные приемы, которые нужно использовать;
• как вести себя в кадре;
• о чем и когда говорить;
• технические требования к видео (качество картинки и звука, длина ролика, анимационные плашки и другое).

Благодаря тому, что Клиент заранее получил ТЗ, на этапе старта работы мы уже имели качественные видео креативы.

Настройка рекламной кампании

Когда у нас на руках есть креативы, стратегия продвижения и портрет ЦА — мы начинаем настройку рекламной кампании:

1. Подбираем аудитории, ключевые слова, каналы и сайты, также формируем особые аудитории из полученных данных.
2. Подбираем минус-слова и минус-каналы.
3. Созданием и настраиваем кампании в Google Ads.
4. Выбираем устройства, цели, сети (youtube/партнерские сети).
5. Исключаем показ на определенный контент в настройках кампании.
6. Выбираем критерии таргетинга (гео, возраст, интересы и тп).
7. Запускаем тестовую рекламную кампанию.
8. Отключаем неэффективные аудитории и креативы.
9. Настраиваем аудитории ремаркетинга.
10. Ведем РК и корректируем ставки.
11. Предоставляем отчет по РК.
12. Даем выводы и рекомендации.

Важный нюанс

Очень важной деталью при настройке рекламной кампании является привязка рекламного кабинета Google Ads к Google Analytics. Это поможет Google Ads получать данные по конверсиям, которые происходят с рекламы. Используя данные, система учиться находить людей, которым интересно наше предложение.

Кроме этого, привязывая Google Ads к Google Analytics у нас есть возможность анализировать поведение пользователей и характеристики, что позволяет качество оптимизировать наши кампании. Также, мы установили на сайт код конверсии Google Ads. Это позволило системе обучаться гораздо быстрее и значительно снизить цену за конверсию.