Продвижение YouTube-канала диетолога

Ведение крупных Youtube-каналов

В нашу компанию обратилась киевский диетолог Ольга Клецкова. Достигнув с помощью правильного питания результата -20 кг, Ольга занимается составлением индивидуальных программ для людей с лишним весом, помогает преодолеть психологические проблемы, обучает принципам здорового питания.

$560

бюджет рекламной кампании

опубликованных видео

1 250

новых подписчиков

$0,44

цена за подписчика

Детали

ГЕО

СНГ

Целевая аудитория

Мужчины и женщины, которые хотят сбросить лишний вес, которые интересуются правильным питанием

Ниша

Здоровье

Долгое время Ольга успешно продвигала услуги через Facebook и Instagram. Но после очередного обновления правил рекламы в этих соцсетях, ее сфера деятельности попала в список запрещенных тем. Какое-то время Ольге еще удавалось вести трафик, используя чат-бота, но каждый новый рекламный кабинет блокировался и стало понятно, что нужно искать дополнительные источники трафика.

С этой задачей Ольга Клецкова и обратилась к нашей команде.

Задача

На момент обращения к нам, клиент и сама уже понимала, что конкуренты за счет видеоконтента в соцсетях и YouTube активно развиваются и привлекают новых клиентов. Поэтому ей было интересно попробовать запустить канал в экспериментальном режиме.

Мы также были уверены, что YouTube будет отличной площадкой для поиска клиентов для диетолога. Для Ольги это был первый опыт работы с таким форматом. Снимать видео мы рекомендовали Ольге на мобильный телефон с использованием петличного микрофона и самостоятельно делать простой монтаж.

Почему мы предложили именно такой подход?

Посмотрите на Голливуд, где успешные проекты появляются сотнями. В первую очередь это связано с тем, что 30-50% бюджета картины заложено на маркетинг и продвижение.

Поэтому всем начинающих авторам YouTube-канала мы рекомендуем из 100% бюджета, который они планируют инвестировать в YouTube, 30% тратить на создание контента и 70% на продвижение. В данном случае речь идет об экспертном, обучающем контенте, где в первую очередь зрителю важно содержание.

Модель 70/30 хорошо позволяет понять, насколько качественный у автора контент и как на него реагирует целевая аудитория.

Ход работ

Анализ и подготовка

Провели анализ ниши и конкурентов на YouTube. Создали семантическое ядро канала: название, теги, плейлисты, ключевые слова для видео. Разработали дизайн-концепт канала (шапка канала, обложки для видео).

Создание и настройка канала

Зарегистрировали и настроили канал (активация функций, добавление ссылок, трейлер канала). Привязали YouTube-канал к сайту и Google Ads. Подготовили рекомендации по форматам видео.

Публикация контента

Выложили 3-4 видео на канал, оптимизировав их под SEO (названия, описания, теги, хештеги). Настроили трафико-генерирующие элементы (подсказки, конечные заставки). Запустили платную рекламу в Google Ads для продвижения видео.

Ведение канала

Еженедельно публиковали по 2 видео, подбирая тематику и названия для выхода в ТОП-10 YouTube. Подбирали конкурентные ключевые теги и создавали привлекательные обложки. Добавляли видео в соответствующие плейлисты, контролировали комментарии.

Реклама и аналитика

Запустили и вели платную рекламу (формат discovery) с оптимизацией рекламных объявлений. Проводили аналитику канала через YouTube Analytics, готовили отчеты и рекомендации по улучшению.

Решение для YouTube-канала диетолога

Нашу работу с Ольгой мы начали с создания семантического ядра канала, которое включает в себя:

название канала;
теги канала;
название плейлистов;
название видео.

Учитывая, что YouTube

— это вторая поисковая система в мире после Google, важно найти темы для будущих видео с высокой частотностью поиска, но с низкой конкуренцией на YouTube. Такой подход позволяет занять ТОП поиска YouTube и начать получать органические просмотры через похожие видео.

Вторым шагом стало создание дизайн-концепта канала, который включает в себя создание шапки канала и обложек под каждый плейлист.

Шапка канала

После этого мы перешли к созданию канала и другим работам:

Регистрация и создание канала.
Активация необходимых функций и подтверждение канала.
Добавление сайта и ссылок социальных сетей.
Рекомендации по форматам видео на канале.
Дизайн шапки канала под все типы устройств.
Подбор тегов канала на основе релевантных ключевых запросов.
Написание раздела «О Канале» с ключевыми запросами поисковых систем.
Подбор названий для плейлистов.
Установка трейлера канала.
Привязка YouTube-канала к сайту и Google Ads.
Выкладка 3-4 видео на канал, запуск рекламы в Google Ads (возможно добавление в видео трафико-генерирующих ссылок (подсказки, конечные заставки и др)).

После этого на канале появились просмотры и подписчики и к Ольге начали обращать первые клиенты, которые узнали о ней на YouTube. Мы продолжили вести YouTube-канал Ольги Клецковой под ключ. В частности, совместно с клиентом было принято решение выпускать по 2 видео в неделю. В общем мы вели канал Ольги Клецковой в течение 2-х месяцев. Проект был поставлен на паузу в связи с началом карантина-2020.

Ведение канала включало в себя:

Подбор названий и тем для вывода видео в ТОП-10 YouTube, поисковой выдачи. Google и продвижение через похожие видео.
Подбор конкурентных ключевых тегов и хештегов.
Дизайн привлекательной обложки видео.
Правильная выкладка видео.
Создание SEO-описаний видео
от 500 символов, теги, хештеги.
Добавление видео в плейлист согласно тематике и установка обложки.
Добавление в каждое видео трафико-генерирующих ссылок.
Контроль комментариев под видео.
Прогон через сервисы социальных закладок.
Запуск и ведение Платной рекламы Google Ads:
— сбор поисковых запросов;
— создание рекламных объявлений;
— выставление оптимальных ставок;
— контроль, коррекция и оптимизация рекламных объявлений.
Аналитика канала в YouTube Analytics.
Отчетность и вывод за месяц работы.
Рекомендации по улучшению результата (стратегия развития канала, поиск новых форматов, консультация).

Что получил клиент

Основные показатели

$560

бюджет рекламной кампании

опубликованных видео

1 250

новых подписчиков

$0,44

цена за подписчика

За два месяца продвижения нам удалось добиться таких результатов:

Формат рекламы: discovery
Бюджет: 15 000 грн/$560
Количество опубликованных видео: 21

Результаты продвижение YouTube-канала

Количество подписчиков: 1250
Цена за подписчика: 12 грн/$0.44

График роста подписчиков

Рекламый кабинет

Аудитории, которые лучше всего сработали:

1. Каналы прямых конкурентов — диетологи, нутрициологи.
2. Каналы, интересные ЦА — фитнес, уход, ПП, психология, мотивация.
3. Интересы: красота и здоровье, любители фитнеса и здорового образа жизни, любители экологичного образа жизни.

Выводы

Несмотря на то, что видео нашей клиентки не могли похвастаться высоким качеством съемки и монтажа, нам удалось получить неплохие результаты по стоимости подписчиков, а клиентка — новые заявки.

Мы уверены, что свою роль здесь наверняка сыграло качество контента — потенциальным клиентам диетолога не так важна картинка, как ценность, которую доносит специалист. И, конечно, результат продвижения видео напрямую зависит от правильности настройки рекламы, с чем наши специалисты успешно справились. Мы получили много органических просмотров и переходов на сайт. И, кстати, даже после того, как мы завершили свою работу, на YouTube-канале Ольги Клецковой наблюдался хоть и небольшой, но регулярный прирост подписчиков.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!