Вывод из бана YouTube-канала в сфере здоровья: +$60 тыс. монетизации за 5 месяцев

8 марта 2023 года платформа YouTube приостановила возможность публикации контента на две недели, что могло серьезно навредить репутации канала и финансовому положению нашего клиента.

Канал нашего клиента отличается особым подходом к контенту. Он не просто информирует зрителей об актуальных проблемах здоровья, но и поддерживает активное сообщество, в котором люди в возрасте 35+ могут найти советы, поддержку и понимание. Основной доход канала генерируется не с монетизации просмотров, а с продажи товаров и услуг, рекомендуемых в видео. Такая бизнес-модель обеспечивает высокий уровень доверия между каналом и его аудиторией.

Работа над выводом из бана YouTube-канала

Проект был начат с анализа начального состояния YouTube-канала клиента. Первый квартал 2023 года (с 1 января по 31 марта) был определен как исходный пункт для оценки эффективности наших стратегий. Вот ключевые показатели за этот период:

• Количество просмотров: 13 млн
• Время просмотров: 447,3 тыс. часов
• Рост подписчиков: +67,5 тыс.
• Доход: $11 072,54

Было обнаружено, что весь трафик на канале является органическим, с основными вкладами 62,5% от ленты Shorts и 13,7% от функции выбора контента на главном экране.

Этап 1: Анализ проблемы и планирование стратегии

После получения бана канала, мы провели глубокий анализ ситуации и разработали стратегию восстановления. Как только Youtube канал получает страйк, YouTube автоматически обрезает органические показы через главную страницу и рекомендованное видео. Так как на канале было на 2 недели запрещена публикация контента, то единственным вариантом работы остается переоптимизация и работа со старыми видео. Кроме этого одной из основных задач состояла в том, чтобы подобрать на будущее такие типы контента, которые не будут вызывать повторных блокировок.

Этап 2: Оптимизация существующего контента

Мы воспользовались периодом блокировки для экспериментирования с контентом. Команда прошлась по всему архиву видео, обновляя обложки, описания и ключевые слова для старых видео, некоторым из которых было более 10 лет. Это привлекло внимание к старым видео, которые были высококачественными, но не получали достаточного внимания.

Этап 3: Анализ результатов и коррекция стратегии

Благодаря оптимизации контента, старые видео начали набирать просмотры, а канал получил новый поток органического трафика. Новые подписчики, которые присоединились к каналу, активно смотрели старые видео, что способствовало увеличению общего количества просмотров и дохода.

Рассмотрим статистику за период с 1 января по 31 марта:

Мы заметили, что количество новых подписчиков, полученных от полноценных видео, превышает то, что поступает от коротких роликов, известных как Shorts. Это свидетельствует о том, что аудитория проявляет больший интерес к детальному контенту, представленному в длинных видео.

Отметили факт, что хотя постоянные зрители в прошлом преимущественно просматривали Shorts (поскольку эта функция была новинкой, которой не было в 2012-2013 годах), подписки эффективнее росли через полноценные видео. Это означает, что наши верные зрители, которые изначально привлеклись через Shorts, переориентировались на старые видео после нашей переоптимизации контента и активной работы с функцией «Сообщество».

Мы использовали функцию «Сообщество» для повышения интереса к старым видео, публикуя сообщения с предложением просмотреть конкретные ролики. Например, мы акцентировали внимание на видео из 2018 года, которое ранее не имело значительного трафика. Такой подход не только оживил старый контент, но и способствовал привлечению новой аудитории и увеличению количества подписчиков.

После того как мы оптимизировали старый контент, YouTube стал активнее рекомендовать наши видео. Это способствовало значительному росту количества просмотров и, соответственно, привело к повышению доходов с канала.

Мы наблюдали значительный рост количества просмотров наших видео. Опубликованные нами короткие ролики (Shorts) и новые видео привлекали значительно больше внимания аудитории, чем раньше. Некоторые из наших видео достигли отметки в 1 млн просмотров, поскольку зрители, привыкшие к старому контенту, активно переходили к просмотру новых роликов.

За период с 1 апреля по 31 августа мы заметили, что функция выбора контента стала основным источником трафика для нашего канала, в то время, как ранее эту роль выполняла лента Shorts. Это означает, что наши видео стали чаще появляться на главном экране YouTube. Платформа заметила повышенный интерес к нашим видео и активизировала их рекомендации через функцию выбора контента, а также включала их в список рекомендованных роликов.

Эти изменения привели к значительному росту нашего дохода. Все это стало возможным благодаря нашей активности и усилиям после того, как канал попал под временную блокировку, и мы были вынуждены искать новые подходы к его развитию.