Плейсменты в TikTok: TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Babe

Плейсменты в TikTok – это места для публикации рекламы. То есть места, где будут размещены ваши рекламные объявления. При настройке рекламы в рубрике «Размещение» вам будет предложен список из нескольких приложений для размещения рекламы, включая сам «ТикТок».

К другим местам для размещения рекламы относятся:
• Ряд приложений типа «новостная лента»: TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Babe;
• Helo;
• Pangle.

В самом ТикТок можно разместить рекламу в ленте, в странице деталей, в пост-ролл и сторис.

В этих плейсментах ТикТок можно разместить следующие виды рекламы:
• объявления в ленте;
• бренд-тейковеры;
• topView;
• хештег-челленджи;
• брендовые эффекты.

Реклама в ленте – In-Feed Ads – появляется, когда посетитель пролистывает рубрику «Для вас» на главной странице социальной сети. Видеообъявления  – это короткие объявления, которые длятся от 5 до 60 секунд. Наиболее эффективны видеообъявления по 9 – 15 секунд, с призывом к действию. В них есть ссылка на главную или посадочную страницу или категорию. Такие объявления лайкают, комментируют, передают знакомым. Эти видеобъявления достаточно хорошо привлекают пользователей.

Брендовые челленджи, размещающиеся в ТикТок на странице Diskaver – это один из наиболее эффектных разновидностей рекламы в сети. Это хештеги, спонсируемые рекламодателем. Бренд создает собственный челлендж и его название, и начинает рекламироваться. Реклама в сети продвигает челлендж и мотивирует пользователей принять участие. Таким образом бренд продвигается среди пользователей сети. Например, челлендж  #ChipotleLidFlip от сети фастфудов. Посетитель кликает на хэштег и попадает на целевую страницу с логотипом компании, ссылкой на ее ресурс, описанием челленджа и наиболее известными видео с привлечением этого хештега.

Бренд-тейковеры в ТикТок, то есть реклама бренда, показываются сразу после открытия сети. То есть, как только пользователь открывает соцсеть, он видит полноэкранное рекламное видео. Такой формат уже не получится пройти, как видеообъявления в ленте, тейковер сразу обращает на себя внимание. В бренд-тейковеры внедряют ссылку, которая ведет на челлендж с хештегом в ТикТок или на внешний ресурс компании. Огромным успехом пользовался тейковер Guess Jeans, который компании создала для продвижения своего челленджа #InMyDenim.

Таким образом, от выбора плейсментов в ТикТок и других приложениях компании ByteDance во многом зависит популярность и эффективность размещаемой рекламы.