Как продвигать туристическую компанию с помощью рекламы в Google? Запуск рекламы Discovery Ads

Ведение контекстной рекламы
К нам в агентство обратились представители туристической компании, расположенной на Бали. Клиент занимается организацией экскурсий на острове. Изначально он обратился к нам за ведением и продвижением с помощью видеорекламы на YouTube.
$334,33
бюджет рекламной кампании
344 378
показов рекламной кампании
5 837
кликов
$0,06
средняя цена за клик
174
заявки
$1,92
стоимость 1 заявки

Детали

ГЕО
Бали
Целевая аудитория
Люди, которые уже находятся на острове или собираются лететь на Бали
Ниша
Туристическое агентство

Однако, пока заказчики готовили видеокреативы, мы предложили не терять время и запустить также баннерную рекламу.

Реклама была настроена на людей, которые уже отдыхают на острове и хотят посмотреть местные достопримечательности.

Задача

Период: 25 дней
Клиент: туристическое агентство на Бали
Цель: трафик на сайт
Источник трафика: Smart-кампании

Ход работ

Анализ целевой аудитории и постановка целей

Вначале мы анализировали поведение целевой аудитории — туристов, которые уже находятся на острове или планируют посетить Бали в ближайшее время. На основании анализа было принято решение запустить две рекламные кампании с разными гео: одна была ориентирована на пользователей, находящихся непосредственно на Бали, а другая — на тех, кто готовится к поездке, находясь в аэропортах столиц стран СНГ.

Запуск тестовых кампаний

Были запущены две кампании — на Бали и на аудиторию в аэропортах стран СНГ. Однако стоимость одной заявки оказалась выше целевого значения. После анализа эффективности мы приняли решение остановить эти кампании и перейти к альтернативному решению — Smart-кампаниям с использованием алгоритмов машинного обучения Google.

Запуск Smart-кампаний

8 января были запущены новые Smart-кампании, которые использовали алгоритмы Google для таргетинга на пользователей, готовых взаимодействовать с рекламой. Эти кампании показывали объявления в таких популярных плейсментах, как Gmail, YouTube, и Google Discover Feed. Данный подход позволил существенно снизить стоимость заявки и улучшить результаты кампании.

Оптимизация кампаний и бюджетирование

Smart-кампании оказались наиболее эффективными, особенно для рекламы основной экскурсии. Бюджет был оптимизирован до 19$ в день, что позволило поддерживать поток заявок с минимальными затратами. Мы продолжали следить за кампанией и корректировали ставки, чтобы удерживать стоимость заявки на уровне ниже 2$.

Работа над проектом туристического агентства на Бали

Исходя из задачи, нам нужно было получить целевые переходы на страницы сайта об экскурсиях. Мы искали людей, которые уже находились на острове или собирались лететь на Бали. Поэтому разработали и запустили 2 рекламные кампании с разным ГЕО: Бали и Аэропорты нескольких столиц в СНГ (мы ориентировались на людей, которые уже купили билет на Бали и сидят в аэропорту).

Протестировали эти кампании, но цена за одну заявку оказалась слишком дорогой, поэтому мы их отключили и решили протестировать другой вид кампании — «Smart-кампанию».

Smart-кампания

8 января мы подготовили новые кампании, которые используют алгоритмы машинного обучения Google. Smart-кампания дала нам очень хороший результат — стоимость одной заявки ниже 2$.

Почему был выбран данный формат? Алгоритмы рекламной системы Google анализируют поведение пользователей, чтобы затем показать персонализированную рекламу тем кто готов взаимодействовать с объявлением и брендом. В этом и есть смысл формата

Также мы его выбрали, так как охватывает популярные плейсменты:

  • в Gmail;
  • в ленте YouTube, где и сделали акцент;
  • в новостной ленте Google Discover Feed.

Кроме этого мы запустили отдельную Smart-кампанию для рекламы основной экскурсии.
Этот вид кампании очень круто сработал для клиента, поэтому мы продолжаем ее откручивать и получать ежедневные заявки, но сократив бюджет до 19$ в день.

Итоги работы продвижения туристического агентства

Основные показатели

$334,33
бюджет рекламной кампании
344 378
показов рекламной кампании
5 837
кликов
$0,06
средняя цена за клик
174
заявки
$1,92
стоимость 1 заявки

За весь период нашей работы с 05.01.2021 по 31.01.2021 нам удалось получить следующие результаты:

  • Использовано бюджета: 11277,92 грн. / $334,33
  • Трафик на сайт: 5 837 кликов
  • Заявки: 174
  • Стоимость 1 заявки: 64,42 грн. / $1,92

Выводы

Мы увидели, что самой эффективной для клиента оказалась Smart-кампания, поэтому порекомендовали сосредоточить на ней больше внимания и увеличить бюджет. Кроме того, чтобы дополнительно увеличить количество заявок, мы предложили подключить ремаркетинг на посетителей самых популярных экскурсий. Возможно, показывать как видеообъявление, так и медийное либо графическое объявление.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

Заказать консультацию

    Получить консультацию по вашему проекту

    Для лучшего понимания потребностей дополните информацию о вашем проекте, но если у вас нет времени – наши консультанты зазвонят вам и зададут дополнительные вопросы.





    Готовы увеличить свой доход?

    Увеличивайте прибыль с помощью маркетинга на основе данных и под руководством экспертов.

    av_timer

    Экономьте время с помощью наших проверенных временем решений

    attach_money

    Увеличивайте прибыль с помощью собственных экспертов из вашей отрасли

    auto_graph

    Опережайте конкурентов с помощью стратегий, основанных на данных и нашей экспертности

    Похожие кейсы

    Кейс. Разработка сайта для для модельного агентства, Top secret kids

    В Южную рекламную группу обратилась школа Top secret kids – это детское модельное агентство, которое основано в 2007 году и входит в число лучших агентств.

    Кейс. Разработка сайта для промышленности, GRAND WIN LTD. 4Limes

    К нам в компанию обратился GRAND WIN LTD основан 6 лет назад в Великобритании. Одна их самых крупных фирм, которая занимается трейдингом продуктов переработки масло-жировой промышленности и организацией транспортно-экспедиторских услуг на территории Европы и Украины.

    Разработка логотипа для магазина женской одежды – Revolver

    В нашу компанию обратился бутик модной женской одежды Revolver. Это производитель женской одежды, который занимается торговой деятельностью на территории Одессы. Главной целью бренда, являться создание комфортной и привлекательной одежды для женщин.

    Кейс. Разработка сайта для инженерных сетей

    ЮРГ получила заказ на создание сайта для Одесской строительной компании инженерных сетей "Lev Group". Компании был необходим перезапуск бренда для четкой и выгодной презентации услуг.

    Разработка логотипа для текстильной компании – Good Night

    В нашу компанию обратился клиент - магазин постельного белья ручной работы "Good Night". Клиент предоставляет свои услуги на всей территории Украины. Цель бренда, создавать уникальное и натуральное постельное белье, которое наполненное эстетическими ощущениями.

    Кейс. Как создать продающий сайт и увеличить продажи услуг в сфере недвижимости и права

    В 4Limes обратилась компания «ОР БТИ», которая специализируется на предоставлении комплексных услуг в сфере недвижимости на территории Одессы и Одесской области. Компания принимает помогает своим клиентам с 2007 года.

    Кейс по созданию landing page для центра по ремонту подушек безопасности

    К нам обратился за помощью в интернет-продвижении центр ремонта систем автомобильных подушек безопасности «AutoSRS», который находится в Одессе и работает по всей территории Украины.

    Кейс. Разработка сайта для предприятия HKDS

    В нашу компанию обратился клиент - представитель производства HKDS. Это крупное предприятие по производству полиамидных оболочек для пищевых продуктов, которое находить в Германии. Данное производство отличаться современными инновационными технологиями, который обеспечивает конкурентоспособный потенциал работы на рынке.

    Разработка и создание логотипа для логистической компании – НТК

    В нашу компанию обратился клиент, который занимается грузовыми перевозками с помощью железнодорожного транспорта на рынке СНГ. Эта одна из крупных логистических компаний, которая занимается грузоперевозками по СНГ.

    Кейс. Создание корпоративного сайта для рекламного агентства из США

    Международная рекламная компания Fourslices из Нью-Йорка (США). Оказывает услуги в сфере интернет-маркетинга и внедрения цифровых решений для бизнеса.