Контекстная реклама для коворкинга

Ведение контекстной рекламы

К нам обратился одесский коворкинг Cooffice. Особенности проекта — возможность арендовать рабочее место не только на час или день, но и на месяц, закрепить за собой постоянное рабочее место. В коворкинге также есть пространство для мероприятий до 20 человек, зал для переговоров с клиентами.

15 593 грн

бюджет рекламной кампании

8 571

кликов

заполненных форм

звонков по телефону с объявлений

звонков по умной кампании

просмотров маршрута на карте

Детали

ГЕО

Одесса, Украина

Целевая аудитория

Фрилансеры и удалённые сотрудники, стартапы и малые команды, предприниматели и владельцы малого бизнеса

Ниша

Коворкинг

Задача

Главная цель продвижения для нашего заказчика — привлечь в коворкинг новых посетителей, которые в перспективе арендовали бы рабочее место на постоянной основе. Параллельно нужно было повысить узнаваемость заведения в Одессе.

На момент обращения к нам, у клиента уже была запущена рекламная кампания в КМС Google, но результатов она не приносила. Причина — в ее некорректных настройках. Также сыграло роль, что сайт, на который вели рекламу, не соответствовал по скорости загрузки.

Ход работ

Анализ текущей рекламной кампании и выявление проблем

Мы начали с анализа текущей рекламной кампании в КМС Google, запущенной клиентом. Были выявлены следующие проблемы: Отсутствие корректной аналитики, что не позволяло отслеживать эффективность кампании. Неработающий список минус-слов, что приводило к показу рекламы по нерелевантным запросам. Неоптимальная группировка ключевых слов в одной кампании. Всего 2 объявления с падающим рейтингом. Отсутствие расширений, таких как номер телефона и дополнительные ссылки. Сайт клиента загружался медленно, что негативно влияло на конверсии.

Оптимизация сайта и улучшение рекламных креативов

Мы предложили перенести сайт на более быструю платформу, что позволило увеличить скорость загрузки страниц в 6 раз. Это было критически важно для увеличения числа конверсий. Параллельно мы создали новые текстовые и графические объявления, улучшили их структуру и добавили динамическую вставку ключевых слов.

Настройка и запуск обновленной рекламной кампании

Настроили аналитику в рекламном кабинете для точного отслеживания трафика и конверсий. Проработали список минус-слов, чтобы исключить нерелевантные запросы. Оптимизировали группировку ключевых запросов для более точного таргетинга. Добавили расширения (номер телефона, преимущества, дополнительные ссылки) для улучшения видимости объявлений. Помогли зарегистрировать и настроить аккаунт Google Мой Бизнес, что позволило улучшить локальные результаты поиска.

Тестирование и оптимизация кампании

После запуска кампании мы проводили регулярный мониторинг ключевых показателей и вносили корректировки. Улучшенные креативы и корректная настройка кампаний привели к росту трафика и количества заявок.

Комментарий специалиста

Мы также настояли, что успех продвижения невозможен без переноса сайта компании на другую платформу. Нам удалось переместить ресурс заказчика с сохранением дизайна, при этом скорость загрузки страниц увеличилась в 6 раз. Наши специалисты создали для продвижения коворкинга новые объявления в текстовом и графическом формате.

Изучив рекламный кабинет заказчика, наши специалисты обнаружили в нем такие проблемы:

Не была настроена аналитика. Невозможно было отследить эффективность запущенной кампании
Необходимость проработать минус-слова.
На скриншоте ниже можно увидеть, что в них попадали несоответствующие запросы.
Конверсии не были импортированы
Слова сгруппированы плохо, их просто разместили в рамках одной кампании
Было опубликовано всего 2 объявления, у которых, к тому же, падал рейтинг.
Не была настроена динамическая вставка ключевых слов.
Отсутствие расширений (номер телефона, преимущества, дополнительные ссылки).
Отсутствие компании заказчика на Google Maps.

Нашей команде нужно было исправить все эти ошибки, создать более эффективные объявления и заново запустить рекламу коворкинга в КМС Google.

Решение для коворкинга Cooffice

Настроили в рекламном кабинете аналитику
Проработали список минус-слов
Сделали группировку поисковых запросов
Доработали расширения
Помогли клиенту зарегистрировать аккаунт в Google Мой Бизнес

Пример объявлений

Что получил клиент в течение рекламной кампании

Основные показатели

15 593 грн

бюджет рекламной кампании

8 571

кликов

заполненных форм

звонков по телефону с объявлений

звонков по умной кампании

просмотров маршрута на карте

Общие результаты

Отчетный период: 01.11.2019-11.02.2020
Использовано бюджета: 15 593,13 грн.
Трафик на сайт: 8 571 кликов.
Совершенных конверсий:
59 заполненных форм
65 звонков по телефону с объявлений и 5 по умной кампании
47 просмотров маршрута на карте

Результаты, полученные в ходе кампании

Результаты трафика по устройствам

Основной трафик поступал на сайт с мобильных телефонов.

Результаты трафика по демографическим показателям

Женщины интересуются арендой офиса или коворкинга в Одессе больше, чем мужчины. Основная возрастная категория заходящих на сайт людей — 25-34 года.

Полученные конверсии

Выводы

Благодаря правильным настройкам рекламного кабинета и использованию новых креативов, мы добились роста посещаемости коворкинга. В течение рекламной кампании, 59 человек сразу заполнили формы, чтобы арендовать интересующее их пространство. 65 человек звонило, чтобы получить консультацию. В дальнейшем часть из них также стала клиентами компании.

Изначально мы рассчитывали на более высокие показатели конверсии. Но с учетом того, что поисковый спрос в Google по Одессе ограничен в этой нише, можно утверждать, что кампания показала отличные результаты. Для привлечение дополнительного трафика мы запустили таргетированную рекламу в Facebook и Instagram.

Клиент остался доволен реализацией проекта и мы дальше продолжаем сотрудничество.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!