Продвижение онлайн-интенсива маркетинга и рекламы с помощью рекламы в YouTube

Ведение контекстной рекламы

В наше агентство обратилась международная онлайн-школа маркетинга и рекламы, которая запускала новый онлайн-интенсив. Он был направлен на профессионалов и опытных трафик специалистов, а также тех кто хочет приобрести знания в настройке рекламы в facebook. Интенсив был рассчитан на новые регламент правил, которые связаны с выходом IOS 14. Сотрудничество мы ведем под NDA, поэтому упоминать имя не будем.

$9 080

бюджет рекламной кампании

2 258 959

показов рекламной кампании

2 376

конверсий

$3,82

цена конверсии

Детали

ГЕО

Украина

Целевая аудитория

Трафик-специалисты, маркетологи, новички в трафике и другие

Ниша

Онлайн-школа маркетинга и рекламы

Кроме рекламы в Facebook, которую клиент традиционно использовал, он решил охватить новую аудиторию с помощью YouTube. Реклама в YouTube дает возможность «продать» интенсив через экспертную подачу и мастерское приглашения от самого эксперта. Также именно запуск трафика с помощью YouTube, на подобные онлайн-обучения, из нашего опыта показал себя достаточно эффективно.

Задача

Клиент: международная онлайн-школа маркетинга и рекламы
Продукт: бесплатный онлайн-интенсив
Цель:
1. 1500+ регистраций на марафон
2. Цена регистрации до $5
Источник трафика: YouTube Trueview For Action

Ход работ

Анализ продукта и целевой аудитории

Наша работа началась с изучения интенсивного курса и целевой аудитории клиента. Мы сосредоточились на профессионалах в сфере маркетинга и трафика, а также новичках, желающих освоить рекламу в Facebook, особенно в свете новых правил, связанных с выходом iOS 14. Исходя из этого, мы создали несколько сценариев для различных сегментов аудитории.

Подготовка рекламных креативов

Мы предоставили клиенту структуру видео, текст и примеры рекламных видео для каждого сегмента. Креативная разработка и монтаж видео были на стороне клиента и его команды. После финального утверждения монтажных версий роликов, мы перешли к настройке рекламных кампаний.

Настройка рекламных кампаний на YouTube

Мы настроили несколько рекламных кампаний в формате TrueView for Action с таргетингом на узкие и релевантные аудитории. Мы протестировали 17 различных таргетингов, которые были разделены на следующие категории: Аудитории заинтересованных покупателей. Особые аудитории по интересам и намерениям. Ремаркетинг. Ключевые слова.

Ведение рекламных кампаний и корректировка стратегии

В ходе кампании мы постоянно мониторили результаты и отключали неэффективные таргетинги. Основное внимание было уделено профессионалам в сфере трафика, что усложняло поиск релевантной аудитории, так как сегмент оказался узким.

Этапы работы над проектом международной онлайн-школы маркетинга и рекламы

Наша работа началась с изучения продукта клиента и проработки целевой аудитории. Преимущественно — это опытные специалисты, а также люди, которые хотят приобрести знания в настройке рекламы в Facebook. Исходя из этой информации, мы смогли написать сценарии для под каждую аудиторию.

Мы даем структуру видео, текст и примеры рекламного видео. Но наше агентство не дает креативную идею для ролика, раскадровки или тому подобнее — это уже будет на стороне клиента и подрядчиков кто делает съемку и монтаж видео. После правок и финального утверждения монтажа — приступили к этапу настройки рекламных кампаний.

Итоги работы продвижения онлайн-интенсива

Основные показатели

$9 080

бюджет рекламной кампании

2 258 959

показов рекламной кампании

2 376

конверсий

$3,82

цена конверсии

В работе над этой рекламной кампанией мы протестировали 17 различных таргетингов.

Их можно разделить по категориям:

Аудитории заинтересованных покупателей.
Особые аудитории по интересам.
Особые аудитории по намерениям.
Ремаркетинг.
Ключевые слова.

Итоги рекламной кампании:

Использовано бюджета: 254 184,58 грн / $9 080,91
Конверсий: 2 376
Цена конверсии: 106,68 грн / $3,82

Выводы

Работая над этим проектом, мы столкнулись со сложностями поиска целевой аудитории. Так как сегмент профессионалов по трафику — достаточно узкий. Необходимо искать по определенным аудиториям, а также связками между собственными аудиториями. Именно поэтому цена регистрации составила $3,82.

Также, если вы планируете запускать подобный продукт на несколько городов, вам нужно учитывать и другие важные нюансы, например, часовой пояс, в котором находится ваша аудитория. Так как не для всех может быть актуально время проведения вашего мероприятия. А лучше — обращайтесь к нам! Мы поможем сэкономить время и бюджет при запуске марафонов, ведь у нас есть и опыт, и знания.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!