Продвижение промышленной компании в поисковой сети

Ведение контекстной рекламы

В наше агентство обратилось предприятие, которое входит в число крупных подрядных организаций, занимающихся промышленной заливкой бетонных полов и подготовкой оснований различной сложности. Название компании опустим, так как у нас с клиентом подписан NDA.

6 171,25 грн

бюджет

1 035

кликов

75 746

показов

конверсии

кликов по телефону

Детали

ГЕО

Украина

Целевая аудитория

Строительные компании и девелоперы, заводы и производственные предприятия, подрядные строительные организации

Ниша

Промышленность

Задача

Клиент обратился с целью увеличения трафика на сайт, а также получения новых качественных заявок на выполнение работ. Для реализации проекта мы выбрали продвижение в поисковой системе и контекстно-медийной сети Google.

Ход работ

Анализ целевой аудитории и ниши

Для старта рекламной кампании мы провели анализ целевой аудитории, включая сегменты, заинтересованные в услугах по заливке бетонных полов и подготовке оснований. Мы также изучили конкурентов и выявили их подходы к привлечению клиентов через поисковые системы. Основной упор был сделан на бизнес-заказчиков из строительной и промышленной сфер.

Подбор ключевых слов и создание структуры кампании

Наш трафик-менеджер собрал релевантные ключевые слова, используя запросы по специфике услуг клиента. Мы уделили внимание выбору как общих, так и узконаправленных ключевых слов для охвата максимально заинтересованных пользователей. Кампания была разделена на несколько сегментов, ориентированных на поисковые запросы для различных видов услуг, таких как заливка полов и подготовка оснований.

Запуск рекламных кампаний в Google Search и КМС

Мы запустили две рекламные кампании: в поисковой сети Google и в контекстно-медийной сети (КМС). Поисковая реклама была ориентирована на людей, активно ищущих услуги по заливке полов и подготовке оснований, а реклама в КМС была направлена на охват пользователей, интересующихся строительными и промышленными услугами.

Оптимизация рекламных объявлений и креативов

Мы подготовили и протестировали несколько вариантов текстовых и графических объявлений для привлечения внимания пользователей. Креативы для КМС включали фотографии бетонных полов и производственных процессов, чтобы сделать рекламу более релевантной для потенциальных клиентов.

Настройка аналитики и отслеживание конверсий

С помощью Google Analytics и Google Tag Manager мы настроили цели и отслеживание конверсий, включая формы заявок, звонки и клики по телефону. Это позволило собирать данные о том, какие ключевые слова и рекламные объявления приводили к конверсиям, а также как пользователи взаимодействовали с сайтом.

Оптимизация кампаний по результатам аналитики

На основе полученных данных мы провели оптимизацию кампаний, отключив нерелевантные ключевые слова и улучшив эффективность объявлений с высокой конверсией. Особое внимание уделялось корректировке ставок по времени суток и устройствам, поскольку наибольшая активность приходилась на мобильные устройства и вечерние часы.

Что было сделано для промышленной компании

Мы провели анализ целевой аудитории, ниши бизнеса и конкурентов. На основе этой информации, наш трафик-менеджер собрал наиболее релевантные ключевые слова, по которым мы запустили продвижение.

Что получил клиент от продвижения в поисковой сети

Основные показатели

6 171,25 грн

бюджет

1 035

кликов

75 746

показов

конверсии

кликов по телефону

За время проведения рекламной кампании клиент получил следующие результаты:

Использовано бюджета: 6 171,25 грн.
Трафик на сайт: 1035 кликов
Показы: 75 746
Конверсии: 63 формы
Клик по телефону: 9

Наиболее активными оказались пользователи мобильных телефонов.
Они сделали большую часть трафика.

Результат по ключевым словам для поисковой рекламы Google:

Основные выводы и рекомендации

По итогам проведения рекламных кампаний выявлены поведенческие факторы целевой аудитории: активнее всего подробности про услуги узнают в понедельник. Пик пользовательского интереса приходится на время с 21 до 22 часов. В вечерние часы спрос растет примерно с 18.00.

78% конверсий генерируется из контекстно-медийной сети, 22% — из поиска. Поэтому для будущего продвижения рекомендуется больше акцентировать внимание на использование КМС.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!