Продвижение товарки с помощью рекламы в Google Ads

Ведение контекстной рекламы
К нам обратилась компания, которая занимается изготовлением кастомных подушек под заказ. С данным клиентом был подписан NDA, поэтому название магазина упустим.
$32 369
бюджет рекламной кампании
1 975
транзакций
24 385
кликов
$1,33
цена за клик
$85 634
общий доход
$16,38
средняя цена за конверсию
от $150
средняя цена заказа

Детали

ГЕО
США
Целевая аудитория
Потребители, заинтересованные в кастомных и уникальных товарах, люди, ищущие подарки для близких, домохозяйства, обновляющие интерьер
Ниша
Онлайн-магазин кастомных подушек

Кроме товаров на заказ, компания изготовляет оригинальные подушки на продажу.  Компания обратилась за повышением потока клиентов в онлайн-магазин, а также ростом узнаваемости бренда. После проведение исследований и обещания с клиентом, мы преступили к проекту.

Задача

Клиент: интернет-магазин по изготовлению оригинальных подушек
Цель: заявка или покупка в магазине
Трафик: Google Ads
Срок работы: 1 месяц

Ход работ

Анализ и стратегия

Перед началом проекта была проведена серия исследований для определения целевой аудитории и её потребностей. Это включало: анализ покупательского поведения в нише; выявление ключевых продуктов (оригинальные подушки и подушки под заказ); изучение конкурентов и оценку текущего положения клиента на рынке. На основе анализа была разработана рекламная стратегия, которая фокусировалась на брендовых запросах и использовании Google Merchant Center (GMC) для продвижения товаров.

Настройка Google Merchant Center (GMC)

Мы интегрировали магазин клиента с Google Merchant Center. Для этого был создан и оптимизирован фид данных, который включал полную информацию о товарах: качественные изображения подушек; подробные описания; цены, наличие, рейтинг, а также характеристики, которые важны для покупателей. GMC позволяет показывать товарные объявления в выдаче Google, где пользователи могут видеть основную информацию о продукции прямо в поиске.

Настройка рекламных кампаний в Google Ad

Мы настроили две основные рекламные кампании: Реклама по брендированным запросам — для тех пользователей, которые уже знакомы с брендом или ищут подушки по конкретным характеристикам. Товарные объявления через GMC — охват широкой аудитории, которая интересуется кастомными и оригинальными подушками. Для оптимизации бюджета и повышения эффективности кампаний был настроен регулярный мониторинг и корректировка ставок на основе аналитики и результатов работы рекламы.

Ведение рекламной кампании и оптимизация

Во время работы рекламной кампании мы: 1. Постоянно анализировали результаты, включая показатели кликов, конверсий и возврат на рекламу. 2. Оптимизировали ставки и исключали неэффективные ключевые слова. 3. Расширяли список минус-слов для исключения нерелевантных запросов. 4. Внедряли ремаркетинг для возвращения заинтересованных пользователей, которые посетили сайт, но не завершили покупку.

Решение товарного бизнеса

При выборе стратегии продвижения остановились на рекламе для брендовых запросов и в Google Merchant Center. Это помогло охватить специфическую целевую аудиторию, которая будет готова оставлять заказы на заказные портретные подушки и т.д.

С помощью инструментов Google Merchant Center, продавец может информативно рассказать о себе и продукции в «Google Покупках» и других Google-сервисах. Пользователи прямо из поиска Google получают о товарах важную информацию: изображение, название, цену, продавца, рейтинг и так далее.

Преимуществ рекламы в Google Merchant Center:

  • Увеличение числа потенциальных лояльных покупателей;
  • Гибкая настройка — как для отдельных товаров, так и для целых категорий;
  • Наглядность и информативность объявлений, о чем было сказано выше;
  • Снижение стоимости рекламной кампании. Цена перехода по такому объявлению гораздо ниже, чем по классическому контекстному объявлению.

Вот пример фида GMC:

Реализация продвижения товарки

Для компаний, которые только начинают продвижение в интернете, мы предлагаем услугу комплексного анализа ниши и подготовки к рекламной активности. В неё входит:

— анализ потребностей и поведения целевой аудитории;
— позиционирование на рынке;
— коммуникационная стратегия;
— оценка и стратегия продвижения для каждого канала;
— решения для анализа результатов;
— выбор площадок для продвижения.

Результаты продвижения

Основные показатели

$32 369
бюджет рекламной кампании
1 975
транзакций
24 385
кликов
$1,33
цена за клик
$85 634
общий доход
$16,38
средняя цена за конверсию
от $150
средняя цена заказа

Рекламный бюджет на месяц: 840 000 UAH\$30 000
Получено транзакций: 1 975
Общий доход: $85 634,37
Ср. цена за конверсию: $16,38
Ср. цена заказа: от $150

Выводы

В итоге клиент остался доволен результатами продвижения, так как они соответствуют его поставленной задаче.  При своей простоте GMC в связке с Google Ads открывает совершенно новые возможности для создания товарных объявлений и их показа в списке результатов поисковой выдачи. И если вы по какой-то причине все еще не используете возможности GMC, самое время это исправить.

Наши специалисты будут рады помочь вам в ведении таргетированной рекламы под ключ. Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

Заказать консультацию

    Получить консультацию по вашему проекту

    Для лучшего понимания потребностей дополните информацию о вашем проекте, но если у вас нет времени – наши консультанты зазвонят вам и зададут дополнительные вопросы.





    Готовы увеличить свой доход?

    Увеличивайте прибыль с помощью маркетинга на основе данных и под руководством экспертов.

    av_timer

    Экономьте время с помощью наших проверенных временем решений

    attach_money

    Увеличивайте прибыль с помощью собственных экспертов из вашей отрасли

    auto_graph

    Опережайте конкурентов с помощью стратегий, основанных на данных и нашей экспертности

    Похожие кейсы

    Кейс. Разработка сайта для для модельного агентства, Top secret kids

    В Южную рекламную группу обратилась школа Top secret kids – это детское модельное агентство, которое основано в 2007 году и входит в число лучших агентств.

    Кейс. Разработка сайта для промышленности, GRAND WIN LTD. 4Limes

    К нам в компанию обратился GRAND WIN LTD основан 6 лет назад в Великобритании. Одна их самых крупных фирм, которая занимается трейдингом продуктов переработки масло-жировой промышленности и организацией транспортно-экспедиторских услуг на территории Европы и Украины.

    Разработка логотипа для магазина женской одежды – Revolver

    В нашу компанию обратился бутик модной женской одежды Revolver. Это производитель женской одежды, который занимается торговой деятельностью на территории Одессы. Главной целью бренда, являться создание комфортной и привлекательной одежды для женщин.

    Кейс. Разработка сайта для инженерных сетей

    ЮРГ получила заказ на создание сайта для Одесской строительной компании инженерных сетей "Lev Group". Компании был необходим перезапуск бренда для четкой и выгодной презентации услуг.

    Разработка логотипа для текстильной компании – Good Night

    В нашу компанию обратился клиент - магазин постельного белья ручной работы "Good Night". Клиент предоставляет свои услуги на всей территории Украины. Цель бренда, создавать уникальное и натуральное постельное белье, которое наполненное эстетическими ощущениями.

    Кейс. Как создать продающий сайт и увеличить продажи услуг в сфере недвижимости и права

    В 4Limes обратилась компания «ОР БТИ», которая специализируется на предоставлении комплексных услуг в сфере недвижимости на территории Одессы и Одесской области. Компания принимает помогает своим клиентам с 2007 года.

    Кейс по созданию landing page для центра по ремонту подушек безопасности

    К нам обратился за помощью в интернет-продвижении центр ремонта систем автомобильных подушек безопасности «AutoSRS», который находится в Одессе и работает по всей территории Украины.

    Кейс. Разработка сайта для предприятия HKDS

    В нашу компанию обратился клиент - представитель производства HKDS. Это крупное предприятие по производству полиамидных оболочек для пищевых продуктов, которое находить в Германии. Данное производство отличаться современными инновационными технологиями, который обеспечивает конкурентоспособный потенциал работы на рынке.

    Разработка и создание логотипа для логистической компании – НТК

    В нашу компанию обратился клиент, который занимается грузовыми перевозками с помощью железнодорожного транспорта на рынке СНГ. Эта одна из крупных логистических компаний, которая занимается грузоперевозками по СНГ.

    Кейс. Создание корпоративного сайта для рекламного агентства из США

    Международная рекламная компания Fourslices из Нью-Йорка (США). Оказывает услуги в сфере интернет-маркетинга и внедрения цифровых решений для бизнеса.