Продвижение магазина женской одежды в социальных сетях

Создание SMM-стратегии

К нам в агентство обратилась компания, которая занимается пошивом и реализацией женской одежды премиум класса, используя материалы известных зарубежных фабрик. Компания впервые выходила в социальные сети, именно поэтому была необходимость в продвижении страниц компании. С клиентом был подписан NDA, поэтому название компании упустим.

141,32 $

использовано бюджета

13 426

охват пользователей

37 268

показов рекламной кампании

0,11 $

цена за результат

919

результат - "нравится" странице

Детали

ГЕО

Украина

Целевая аудитория

Модные и стильные женщины, бизнес-леди увлекающиеся высокой модой и трендами

Ниша

Магазин женской одежды

Цель проекта

Клиент обратился к нам для привлечения трафика страницы социальных сетей — Facebook и Instagram. После консультации, было решено набрать подписчиков из целевой аудитории, чтобы на странице началась первичная активность. Активность очень важна для новых станиц, так как алгоритмы социальных сетей использует для показа в рекомендованных те страницы, где есть хорошая вовлеченность.

Ход работ

Определение целевой аудитории и подготовка стратегии

Совместно с клиентом провели опрос для выявления болей и выгод целевой аудитории. Сформировали одну большую целевую аудиторию: женщины 23-45 лет, жительницы крупных городов, работающие в офисах, IT, менеджменте, владелицы бизнеса и интересующиеся модой и покупками в интернете.

Сегментация аудитории и настройка рекламных кампаний

Разработали 3 группы для рекламных объявлений: По интересам: покупки в Интернете, мода, женское пальто и другое. Владельцы малых предприятий. Работа: административные услуги, бизнес и финансы, менеджмент и другое. Создали аудиторию на основе данных о подписчиках страницы (lookalike).

Создание рекламных креативов

Подготовили привлекательные рекламные креативы, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и стимулировать подписку на страницы в Facebook и Instagram.

Запуск и мониторинг рекламной кампании

Запустили рекламную кампанию с 25 января по 3 марта. Постоянно отслеживали результаты и вносили корректировки для повышения эффективности.

Что было сделано для продвижения магазина женской одежды

Чтобы эффективно продвигать какой-либо бизнес в социальных сетях, важно понимать свою целевую аудиторию. Вместе с клиентом, наш специалист провел опрос, который позволил раскрыть все боли клиента, а также выгоды, которые получает от приобретения товара клиента. Было создана одна большая целевая аудитория:

Женщины от 23 до 45. Жительницы крупных городов. Интересы и профессии: работа в офисе, IT, сфере менеджмента, владелицы бизнеса, предприятий, руководители отделов, интересующиеся модой, покупками в интернете.
Судя из данных о целевых аудиторий, были разработаны 3 группы для рекламных объявлений:

По интересам — покупки в Интернете, мода, женское пальто и другое;
Владельцы малых предприятий;
Работа — работают в сфере «Административные услуги», «Бизнес и Финансы», «Менеджмент и другое;
Аудитория на основе данных о подписчиках страницы (lookalike).

Следующим шагом была разработка рекламных креативов:

Что получил клиент от продвижения в социальных сетях

Основные показатели

141,32 $

использовано бюджета

13 426

охват пользователей

37 268

показов рекламной кампании

0,11 $

цена за результат

919

результат - "нравится" странице

Проводилась рекламная кампания с 25 января по 3 марта, что дало такие показатели:

Использовано бюджета: 141,32 $
Охват: 13 426 пользователя
Показы: 37 268
Цена за результат: 0,11$
Результат: 919 «Нравится» странице

Результаты по аудиториям

Аудитория «Интересы» позволяет охватить большое количество женщин и достигнуть цели по минимальной стоимости
Чтобы максимизировать результат, необходимо увеличивать дневной бюджет рекламных кампаний
Также в таких типах рекламы, следует определиться с общим количеством подписчиков, которых должна привести реклама. После этого можно сделать паузу и начинать работать с продажами через группу.

Продвижение публикации к 14 февраля

Также во время продвижения страниц, был создан розыгрыш который позволил бы получить больше охвата, а также «быстрых» подписчиков.

Результаты:

57 взаимодействия
760 показов
284 охвачено пользователей
3,24$ бюджет
0,05$ цена за вовлеченность

Охват получился довольно маленький как для такого типа кампании. Все дело в изображении, которое Facebook посчитал малоэффективным и ограничил доступное количество показов.

Выводы

Выявлены эффективные настройки и креативы, которые позволяют достигать цели. Важную роль в рекламных кампаниях несут креативы;
Чтобы получить максимум результата на эффективную группу, надо выделить больше бюджета, а также продолжать тестировать креативы и месседжи;
Похожая аудитория отлично помогает достигать цели и наращивать подписчиков;
Необходимо учитывать возможные риски и учитывать политику Фейсбук при продвижении различных креативов и посылов.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!