Продвижение детской модельной школы с помощью таргетированной рекламы в Facebook

Продвижение в Facebook вебинара: курсы QA тестирования в США

В нашу компанию обратился клиент — детская модельная школа в Алматы. Они занимаются обучением модельному искусству детей от 6 до 14 лет. Клиент начал проводить кастинги детей в новый проект, поэтому нуждался в продвижении. От нас необходимо было получить заявки от родителей на кастинг для своих детей. Для этих целей мы решили использовать таргетированную рекламу в Facebook.

месяца работы

7 637

заявок получил клиент

1,93 $

средняя цена за конверсию

Детали

ГЕО

Алматы, Казахстан

Целевая аудитория

родители детей от 6 до 14 лет

Ниша

Детская модельная школа

Задача

Период: 3 месяца
Клиент: детская модельная школа
Цель: Получить заявки на кастинг от родителей
Источник трафика: Facebook Ads -> Регистрации на Landing page

Ход работ

Анализ и разработка стратегии

Провели анализ текущей ситуации и потребностей клиента: детская модельная школа в Алматы, нацеленная на детей от 6 до 14 лет. Определили цели: получить заявки на кастинг от родителей детей через таргетированную рекламу в Facebook. Разработали стратегию, ориентированную на привлечение родителей с детьми, учитывая важность получения заявок от семей со средним и высоким уровнем дохода.

Настройка рекламных кампаний

Определили цель кампании: Конверсии, с событием оптимизации – лид, срабатывающим по успешной отправке формы регистрации. Провели тестирование таргетинга: сужение по возрасту и интересам, избегая автоматическую настройку «Родители (Все)», чтобы минимизировать ошибки Facebook в определении целевой аудитории.

Создание и ротация креативов

Разработали различные креативы и подходы к аудитории для ротации каждые 2 недели, чтобы удержать стоимость регистрации и обеспечить качество заявок. Придумали разнообразные форматы и подходы для креативов, чтобы иметь возможность миксовать их и корректировать результаты.

Оптимизация кампаний

Постоянно экспериментировали с новыми креативами и подходами к аудитории. Меняли подходы и оптимизировали кампании на основе результатов каждые 2 недели.

Работа над проектом детской модельной школы

В самом начале работы перед нами стали несколько проблем:

Как удержать стоимость регистрации на ограниченном ГЕО и не очень широкой аудитории?
Как удержать качество заявок? Ведь для клиента было важным получать заявки от родителей со средним и высоким уровнем дохода, так как это будет способствовать увеличению LTV и узнаваемости школы в кругах богатых людей. Что в дальнейшем даст возможность школе масштабироваться и расти.

Единственное решение в данном случае — ротация креативов. Мы придумали как можно больше форматов и подходов к аудитории, чтобы иметь возможность миксовать их и корректировать результат.

Мы разрабатывали новые креативы и подход к аудитории, каждые 2 недели, на протяжении 3 месяцев. И это дало нужный результат.

Особенности настройки рекламной кампании в Facebook

Но, кроме ротации креативов, важно подобрать правильный таргет и настройки рекламной кампании.

Целью кампании мы выставили «Конверсии»‎, а событие оптимизации – лид. Событие срабатывает по успешной отправке формы регистрации.

Таргет, который сработал лучше всего: сужение по возрасту + интересы (чтобы немного помогать FB). Мы не использовали автоматическую настройку «Родители (Все)»‎, так как это очень размытая выборка. Facebook может ошибаться и не «цеплять»‎ пользователей у которых все-таки есть дети.

Итоги продвижения детской модельной школы

Основные показатели

месяца работы

7 637

заявок получил клиент

1,93 $

средняя цена за конверсию

Каждые две недели мы экспериментировали, меняли подходы и креативы, оптимизировали рекламные кампании. Благодаря этим действиям, за 3 месяца работы мы получили:

Количество заявок: 7 637
Средняя цена за конверсию: 1,93$

Выводы

Чтобы получить максимально хороший результат, нельзя использовать шаблонный подход к проекту. Поэтому, с каждым клиентом мы работаем по индивидуальной стратегии продвижения.

Наши специалисты будут рады помочь вам в реализации любого проекта под ключ: начиная от анализа и сбора данных о нише, заканчивая дизайном, копирайтом и ведением рекламных кампаний. Оставляйте заявку и наш специалист подробно вас проконсультирует.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!