Вот, как реклама в Instagram и Facebook, настроенная специалистом, способна увеличить продажи билетов на концерт

Создание SMM-стратегии

В 4Limes обратилось одесское концертное агентство, которое организовывает выступления звезд различного масштаба. Агентством планировался концерт в Оперном театре, где выступал Алессандро Сафина — итальянский оперный и эстрадный певец.

$199

бюджет рекламной кампании

173 829

просмотров рекламной кампании

73 802

охваченных пользователей

380

проданных билетов

$0,50

стоимость продажи

Детали

ГЕО

Одесса, Украина

Целевая аудитория

Бизнесмены, чиновники, люди, интересующиеся музыкой, имеющие музыкальное образование

Ниша

Шоу-бизнес

Цель проекта

Перед нами были поставлены задачи — продвижение мероприятия на площадке Instagram и Facebook, привлечение заинтересованных пользователей с целью приобрести билет на мероприятие. К тому же, требовалось продвигать маркетинговый ход агентства — это розыгрыш билетов к 8 марту на концерт исполнителя.

Ход работ

Проработка аудиторий для рекламы

Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории и интересам.

Подбор интересов для сбора аудиторий

Для каждой из выделенных аудиторий были подобраны специфические интересы, которые максимально соответствовали профилю целевых пользователей.

Тестированный запуск рекламы

Запустили несколько рекламных кампаний с различными креативами и таргетингом для тестирования: Рекламные кампании были разделены по целям: вовлеченность в видео, вовлеченность в конкурс, трафик на сайт. Тестировали разные подходы и креативы, чтобы определить наиболее эффективные.

Оптимизация бюджета после теста

После проведения тестирования и анализа результатов, мы оптимизировали рекламные кампании: Отключили наименее эффективные объявления. Перераспределили бюджет на более успешные кампании. Настроили дополнительные рекламные кампании, ориентированные на наиболее перспективные аудитории.

Нашим специалистом были собраны и разработаны целевые аудитории клиента. В итоге были созданы четыре целевые аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, интересам:

Интересы культура

Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Интересы: Театр, Музей, Искусствоведение, История культуры, Культура Италии, Выставка, Творчество, Культура, Культурное наследие и т.д.

Владельцы бизнеса

Территория: Одесса
Должности: предприниматель, владелец бизнеса, основатель компании и т.д.
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.

Основная аудитория

Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Интересы: музыка, классическая музыка, симфония, опера, итальянская опера и т.д.

Мужчины в отношениях с оффером— Подарок любимой на восьмое марта

Территория: Одесса
Возраст: 30-58
Демографические интересы: в браке, помолвлен, в отношениях, недавно помолвлен и т.д.
Интересы: международный женский день, подарок, впечатления в подарок и т.д.

Теплая аудитория,которая проявляла интерес к данному мероприятию

Рекламные компании разделили по целям:

Вовлеченность в видео
Вовлеченность в конкурс
Трафик на сайт

Что получил клиент от рекламы в Instagram и Facebook

Основные показатели

$199

бюджет рекламной кампании

173 829

просмотров рекламной кампании

73 802

охваченных пользователей

380

проданных билетов

$0,50

стоимость продажи

Отчетный период: 7.02-16.04
Потраченная сумма: $199
Количество показов рекламы в целом: 173 829 просмотров
Количество охваченных пользователей: 73 802 пользователей
Количество проданных билетов: 380 билетов
Стоимость продажи: $0,50

На рекламную кампанию потратили $199 и охватили 73 802 пользователя. Запускали 3 вида рекламных кампаний. Теперь рассмотрим продвижение по отдельным целям:

Рекламная кампания с целью Трафик на сайт

Потраченная сумма: $188
Количество охваченных пользователей: 72 698 пользователей
Переходы на сайт: 3 201 переход
Кликабельность (интерес): 1,89%
Стоимость перехода: $0,06

Кампания охватила 72 698 пользователей из которых мы получили 3 201 переход на сайт покупки билетов. Запускали 7 рекламных кампаний. Результаты рассмотрим в выводах. Средний показатель кликабельности (интереса) 1,89%.

Рекламная кампания с целью — Вовлеченность в видео

Потраченная сумма: $10
Количество охваченных пользователей: 1 783 пользователей
Просмотры 3-х секунд: 1 092
Стоимость взаимодействия: $0,01
Просмотры 50% видео: 383 пользователей

Рекламная кампания с целью — Вовлеченность в конкурс

Потраченная сумма: $10
Количество охваченных пользователей: 2 233 пользователей
Взаимодействия с публикацией: 300
Стоимость взаимодействия : $0,03

Выводы

Самый высокий интерес у «Культурной» аудитории 3,19% (показатель выше среднего).
Показатель «Основной» аудитории, интересующейся концертам и оперой — 2,14% (хороший показатель).
Показатель аудитории «с достатком» — 2,03%.
Наиболее низкий интерес у аудитории «На подарок к 8 марта» — 1,32%. Однако, это неплохой показатель, а средний. Низкий он только в сравнении.

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!