Простые и эффективные правила продающего видеоконтента на YouTube
Как создать видеокреатив для формата TrueView In-Stream, For Action, For Shopping
Нельзя так просто взять и снять идеальный видеоконтент. Для начала нужно знать какие форматы видеообъявлений существуют в YouTube и что с их помощью лучше рекламировать.
Существует два основных типа видеорекламы:
- 1TrueView In-Stream, for Action, for Shopping — реклама, которую можно пропустить после 5 секунд просмотра. Ее размещают в начале, середине или в конце ролика.
- 2TrueView Discovery — реклама, которая показывается в результатах на страницах поиска и просмотра на YouTube.
В этой статье рассмотрим видео для формата TrueView In-Stream, for Action, for Shopping который используется для показа объявлений с целью лидогенерации. И в частности — как создавать видеоконтент для брендов.
Все фишки, о которых узнаете, проверены в работе с реальными компаниями.
Все фишки, о которых узнаете, проверены в работе с реальными компаниями.
В чем особенности видеокреатива для Youtube?
Рекламное видео должно привлекать и удерживать внимание пользователя с первой секунды. Это правило работает по отношению ко всем креативам в маркетинге — в первые 3-5 секунд пользователь принимает решение остаться ему или уйти.
Рекламный формат TrueView In-Stream, for Action, for Shopping дает возможность пропустить рекламу после 5 секунд, поэтому важно успеть в этот промежуток времени заинтересовать пользователя. Важно уметь понятно, быстро и увлекательно рассказать о преимуществах предложения.
Задачи эффективнойвидеорекламы
Существует 4 основных атрибута эффективной рекламы. Каждая реклама должна:
- Привлечь внимание и зацепить пользователя.
- Представить бренд органично и продуманно.
- Установить контакт и удержать внимание.
- Донести сообщение понятно и прозрачно.
Сюжетная арка помогает поддержать интерес и постепенно подводит пользователя к совершению целевого действия.
- Чтобы «зацепить» пользователя, рекламный ролик показывает боль/проблему.
- После чего дается решение — рекламируемый продукт.
- Чтобы удержать внимание и вызвать желание, раскрываются преимущества продукта.
- И завершает призывом к действию: например, призыв посетить сайт или совершить покупку.
Сколько должно быть видео и какого формата?
Первый шаг
Каждый бизнес несёт своё уникальное товарное предложение. У кого-то оно емкое и его возможно вместить в 15 секунд, а у кого-то это вызывает затруднения. Когда ролик перенасыщен большим количеством информации — он сложен для восприятия и пользователь скорее всего уйдет. Поэтому важно в одном видео отображать одно УТП..
Второй шаг
Не ограничивайтесь одним видеообращением. С точки зрения прохождения модерации рекламы и эффективности подачи предложения, необходимо делать несколько вариантов видео.
Это может быть и просто три однотипных ролика с разными УТП, но благодаря тому, что их несколько — поймете, какой лучше цепляет пользователей. После чего отключите неэффективные кампании и будете опираться на эти выводы при подготовке следующих креативов. Для лидогенерации рекомендуется использовать 3-5 видео (в зависимости от УТП и сегментов).
Это может быть и просто три однотипных ролика с разными УТП, но благодаря тому, что их несколько — поймете, какой лучше цепляет пользователей. После чего отключите неэффективные кампании и будете опираться на эти выводы при подготовке следующих креативов. Для лидогенерации рекомендуется использовать 3-5 видео (в зависимости от УТП и сегментов).
Третий шаг
Не забывайте об аудитории, уже видевшей первое видео. На нее целесообразно настроить ремаркетинг — специальное видео, которое будут видеть теплые пользователи. Для ремаркетинга рекомендуем использовать 2-3 видео.
Какие есть основные этапы создания видеокреатива?
1
Определение целей и главных месседжей.
2
Продумывание формы подачи.
3
Написание сценария.
4
Отдача на оценку и редактирование сценария.
5
Создания пробной или черновой версии ролика.
6
Оценка ролика и корректировки.
7
Запуск теста.
8
Анализ и масштабирование рекламной кампании.
Удачные примеры креативов:
Чек-лист креатива для YouTube
Это небольшое руководство, которое поможет ничего не забыть при составлении будущего рекламного креатива.
Призывает ли креатив совершить действие:
Призывает ли креатив совершить действие:
- Объясняет потребность в продукте (озвучивает проблему)
- Представляет продукт как решение
- Объясняет и/или показывает преимущества продукта
- Имеет прямой и конкретный призыв к действию
Оптимизирован ли креатив для мобильных устройств:
- Привлекает внимание в первые 5 секунд
- Бренд представлен естественно и органично
- Темп быстрый, и ролик нельзя сократить
- Планы крупные, а картинка яркая
- Текст и графика легко читаются
Подсумируем
Начиная писать сценарий ролика необходимо тщательно учесть множество нюансов. Какая целевая аудитория проекта? Какие боли может закрыть проект? Какое УТП? Какие именно эмоции хотим вызвать у пользователя? В зависимости от ответов на эти вопросы можно выстроить качественный и вовлекающих ролик. Действуйте по структуре и опираясь на специфику ниши, чтобы получить хороший ролик на выходе.
А если вам нужна помощь в создании и продвижении рекламного видео на Youtube — обращайтесь к нашим специалистам
Мы всегда готовы помочь. Оставляйте заявку, чтобы получить бесплатную консультацию.