Продвижение узконаправленного стиля музыки на YouTube
О клиенте:
В наше digital-агентство обратился молодой музыкальный проект Bedroom Music.
Проект предусматривает создание новых атмосферных музыкальных композиций
с различными известными исполнителями.
Проект предусматривает создание новых атмосферных музыкальных композиций
с различными известными исполнителями.
Цель проекта:
Целью обращения клиента было повышение узнаваемости бренда и привлечение новых
подписчиков на канал. На момент начала продвижения на канале было 4 видео и 321 подписчик.
Также клиента интересовало тестовый запуск рекламы, так как ранее на канал реклама не запускалась.
подписчиков на канал. На момент начала продвижения на канале было 4 видео и 321 подписчик.
Также клиента интересовало тестовый запуск рекламы, так как ранее на канал реклама не запускалась.
Продвигаемое видео было связано с исполнителем Mr. Vernon D. Hill. Проанализировав популярность музыканта, мы определили, что данный исполнитель популярен в узких кругах.
Чтобы охватить его целевую аудиторию для продвижения был выбран рекламный формат Discovery.
Данный формат направлен на сознательное целевое действие от пользователя. Так как он меньше всего раздражает пользователя и побуждает его осознанно перейти на видео. Т.е. это максимально целевые просмотры и подписки от пользователей.
Чтобы охватить его целевую аудиторию для продвижения был выбран рекламный формат Discovery.
Данный формат направлен на сознательное целевое действие от пользователя. Так как он меньше всего раздражает пользователя и побуждает его осознанно перейти на видео. Т.е. это максимально целевые просмотры и подписки от пользователей.
Что было сделано для проекта
- 1Составлен прогноз цена за подписчика: минимальный - 8-10 грн.,
средний - 12-18 грн., максимальный - 20-25 грн. - 2Проработка аудиторий для рекламы
- 3Подбор интересов для сбора аудиторий
- 4Тестирование целевых аудиторий
- 5Продвижение на релевантные аудитории
Нашим специалист собрал и разработал целевые аудитории клиента. В итоге были созданы восемь целевых аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, а также: Нашим специалист собрал и разработал целевые аудитории клиента. В итоге были созданы восемь целевых
аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, а также:
аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, а также:
Кастомные аудитории:
-
Каналы исполнителей аналогичного музыкального направления -
Каналы известных исполнителей, которых слушает целевая аудитория -
Ключевые слова относящиеся
к исполнителю -
Список сайтов, которые посещает целевая аудитория
Аудитории по интересам:
Любители рэпа и хип-хопа
Любители и джаза
Меломаны
Что получил клиент
Реклама видео началась с 23 января
Бюджет: 6 945,04 грн.
Средняя цена за просмотр: 0,19 грн
Результат по кампании:
Показы - 1 813 913
Просмотры - 35 882
Подписчики с кампании: 207
Подписки на канале: 525
Добавление в плейлисты: 222
Лайки/дизлайки: 947/56
Комментарии: 62
Цена за подписчика: 13,22 грн
Бюджет: 6 945,04 грн.
Средняя цена за просмотр: 0,19 грн
Результат по кампании:
Показы - 1 813 913
Просмотры - 35 882
Подписчики с кампании: 207
Подписки на канале: 525
Добавление в плейлисты: 222
Лайки/дизлайки: 947/56
Комментарии: 62
Цена за подписчика: 13,22 грн
Эффективность аудитории можно отследить по коэффициенту просматриваемости:
- Каналы исполнителей аналогичного музыкального направления - 2,05 %
- Каналы известных исполнителей, которых слушает целевая аудитория - 0,97%
- Список сайтов, которые посещает целевая аудитория - 1,56%
- Ключевые слова относящиеся к исполнителю - 1,69%
- Любители рэпа и хип-хопа - 1,29%
- Любители и джаза - 1,69%
Рекомендации и выводы:
- Удалось привлечь подписчика с учетом среднего прогноза - 13,22 грн.
- Собирать каналы исполнителей с похожей по стилю музыке, так как такие пользователи с наибольшей вероятностью будут становиться подписчиками и им будет интересен канал.
- Если стиль музыки узконаправленный, то не стоит использовать аудитории очень известных исполнителей, так как их аудитория широкая и будет тяжело найти заинтересованного пользователя.
- Использовать сайты, которые могут посещать пользователи. Желательно узконаправленные - по стилю музыки, исполнителю и другое.
- Использовать особые аудитории с ключевыми фразами, которые связаны с исполнителем (условие: по данным ключам есть среднечастотные и высокочастотные запросы).