Продвижение узконаправленного стиля музыки на YouTube
О клиенте:
В наше digital-агентство обратился молодой музыкальный проект Bedroom Music.
Проект предусматривает создание новых атмосферных музыкальных композиций
с различными известными исполнителями.
Цель проекта:
Целью обращения клиента было повышение узнаваемости бренда и привлечение новых
подписчиков на канал. На момент начала продвижения на канале было 4 видео и 321 подписчик.
Также клиента интересовало тестовый запуск рекламы, так как ранее на канал реклама не запускалась.
Продвигаемое видео было связано с исполнителем Mr. Vernon D. Hill. Проанализировав популярность музыканта, мы определили, что данный исполнитель популярен в узких кругах.
Чтобы охватить его целевую аудиторию для продвижения был выбран рекламный формат Discovery.

Данный формат направлен на сознательное целевое действие от пользователя. Так как он меньше всего раздражает пользователя и побуждает его осознанно перейти на видео. Т.е. это максимально целевые просмотры и подписки от пользователей.
Что было сделано для проекта
1
Составлен прогноз цена за подписчика: минимальный - 8-10 грн.,
средний - 12-18 грн., максимальный - 20-25 грн.
2
Проработка аудиторий для рекламы
3
Подбор интересов для сбора аудиторий
4
Тестирование целевых аудиторий
5
Продвижение на релевантные аудитории
Нашим специалист собрал и разработал целевые аудитории клиента. В итоге были созданы восемь целевых аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, а также: Нашим специалист собрал и разработал целевые аудитории клиента. В итоге были созданы восемь целевых
аудитории с сегментацией по возрасту, полу, территории, а также:
Кастомные аудитории:
Каналы исполнителей аналогичного музыкального направления
Каналы известных исполнителей, которых слушает целевая аудитория
Ключевые слова относящиеся
к исполнителю
Список сайтов, которые посещает целевая аудитория
Аудитории по интересам:
Любители рэпа и хип-хопа
Любители и джаза
Меломаны
Что получил клиент
Реклама видео началась с 23 января
Бюджет: 6 945,04 грн.
Средняя цена за просмотр: 0,19 грн

Результат по кампании:
Показы - 1 813 913
Просмотры - 35 882
Подписчики с кампании: 207
Подписки на канале: 525
Добавление в плейлисты: 222
Лайки/дизлайки: 947/56
Комментарии: 62

Цена за подписчика: 13,22 грн
Эффективность аудитории можно отследить по коэффициенту просматриваемости:
  • Каналы исполнителей аналогичного музыкального направления - 2,05 %
  • Каналы известных исполнителей, которых слушает целевая аудитория - 0,97%
  • Список сайтов, которые посещает целевая аудитория - 1,56%
  • Ключевые слова относящиеся к исполнителю - 1,69%
  • Любители рэпа и хип-хопа - 1,29%
  • Любители и джаза - 1,69%

Рекомендации и выводы:
Удалось привлечь подписчика с учетом среднего прогноза - 13,22 грн.
Собирать каналы исполнителей с похожей по стилю музыке, так как такие пользователи с наибольшей вероятностью будут становиться подписчиками и им будет интересен канал.
Если стиль музыки узконаправленный, то не стоит использовать аудитории очень известных исполнителей, так как их аудитория широкая и будет тяжело найти заинтересованного пользователя.
Использовать сайты, которые могут посещать пользователи. Желательно узконаправленные - по стилю музыки, исполнителю и другое.
Использовать особые аудитории с ключевыми фразами, которые связаны с исполнителем (условие: по данным ключам есть среднечастотные и высокочастотные запросы).