Лидогенерация для онлайн-школы удаленных профессий. Стабильный трафик для онлайн марафона
О клиенте
Удаленные профессии набирают все большую популярность. Люди понимают, что нет смысла тратить время на проезд, пробки, сидеть в офисе, если можно ту же работу выполнять из дому. Вот и наш клиент развивает свою онлайн-школу удаленных профессий, где учит людей, как правильно работать и зарабатывать в Интернете.
Проект нашего клиента — трех дневный марафон на тему работы на удаленке. Раньше в качестве источников трафика он использовал Facebook и Instagram. А потом решил масштабироваться и протестировать новый для себя инструмент лидогенерации — видеорекламу на Youtube.
Задача
Клиент: Онлайн-школа удаленных профессий Продукт: 3‑х дневный марафон Цель: 1. 600+ регистраций на марафон 2. Цена регистрации до 1.5$ ГЕО: Россия ЦА: Все, кто интересуется заработком в интернете, удаленными профессиями, хочет сменить работу Источник трафика: YouTube Формат рекламы: Trueview for action
Этапы работы над рекламной кампанией
Прежде всего мы с клиентом проработали рекламный видеокреатив — с профессиональной точки зрения дали корректировки по сценарию ролика и монтажу. Далее занялись настройкой рекламных кампаний и аналитики для отслеживания их эффективности:
Проанализировали аудиторию, подготовили необходимый набор таргетингов.
Настроили аналитику на сайте с помощью GTM и кодов конверсий Google Ads.
В работе над этой рекламной кампанией мы протестировали 27 различных таргетингов. Их можно разделить по категориям:
Аудитории заинтересованных покупателей.
Особые аудитории по интересам.
Особые аудитории по намерениям.
Ремаркетинг.
Ключевые слова.
Итоги рекламной кампании:
Использовано бюджета: 105 196,23 руб
Регистрации: 1 118
Цена регистрации: 1,29$ (94,09 руб)
Лучшие две связки: 693 регистрации по 1.06$
Большинство конверсий дал "дожим" — аудитории по ремаркетингу — 433.
Особые аудитории по направлению "Заработок в интернете" — 173.
В целом аудитории заинтересованных покупателей дали 224 конверсии.
Клиент остался доволен результатом и мы с ним поставили цель на январь: четыре марафона по 1500 регистраций.
Выводы
Работая над этим проектом, мы столкнулись со сложностями в модерации видеоролика. Рекламный креатив содержал своего рода обещания и перспективу. Поэтому Google отклонял ролик по причине "Сомнительные обещания". Политика Google в этом плане становится жестче, и рекламодателям всё тяжелее проходить модерацию.
Мы пришли к выводу, что необходимо готовить несколько креативов — не менее двух, чтобы хотя бы один из роликов прошел модерацию и не было задержек с запуском рекламной кампании.
Также, если вы планируете запускать онлайн марафон, вам нужно учитывать и другие важные нюансы, например, часовой пояс, в котором находится ваша аудитория. Так как не для всех может быть актуально время проведения вашего мероприятия. А лучше — обращайтесь к нам! Мы поможем сэкономить время и бюджет при запуске марафонов, ведь у нас есть и опыт, и знания.
Заполняйте форму обратной связи, чтобы получить бесплатную консультацию от нашего специалиста.
Хотите эффективно продвигать ваш бизнес? Обращайтесь к нам!