Лидогенерация для онлайн-школы удаленных профессий. Стабильный трафик для онлайн марафона
О клиенте
Удаленные профессии набирают все большую популярность. Люди понимают, что нет смысла тратить время на проезд, пробки, сидеть в офисе, если можно ту же работу выполнять из дому. Вот и наш клиент развивает свою онлайн-школу удаленных профессий, где учит людей, как правильно работать и зарабатывать в Интернете.

Проект нашего клиента — трех дневный марафон на тему работы на удаленке. Раньше в качестве источников трафика он использовал Facebook и Instagram. А потом решил масштабироваться и протестировать новый для себя инструмент лидогенерации — видеорекламу на Youtube.
Задача
Клиент: Онлайн-школа удаленных профессий
Продукт: 3‑х дневный марафон
Цель:
1. 600+ регистраций на марафон
2. Цена регистрации до 1.5$
ГЕО: Россия
ЦА: Все, кто интересуется заработком в интернете, удаленными профессиями, хочет сменить работу
Бюджет: стартовые вводные — 2000 рублей в день. По ходу кампании бюджет корректировался.
Источник трафика: YouTube
Формат рекламы: Trueview for action
Этапы работы над рекламной кампанией
Прежде всего мы с клиентом проработали рекламный видеокреатив — с профессиональной точки зрения дали корректировки по сценарию ролика и монтажу.
Далее занялись настройкой рекламных кампаний и аналитики для отслеживания их эффективности:
Проанализировали аудиторию, подготовили необходимый набор таргетингов.
Настроили аналитику на сайте с помощью GTM и кодов конверсий Google Ads.
Подготовили и запустили кампанию.
Корректировали ставки, отключали неработающие таргетинги.
Предоставили отчетность и рекомендации.
Результаты
В работе над этой рекламной кампанией мы протестировали 27 различных таргетингов.
Их можно разделить по категориям:
  • Аудитории заинтересованных покупателей.
  • Особые аудитории по интересам.
  • Особые аудитории по намерениям.
  • Ремаркетинг.
  • Ключевые слова.

Итоги рекламной кампании:
  • Использовано бюджета: 105 196,23 руб
  • Регистрации: 1 118
  • Цена регистрации: 1,29$ (94,09 руб)
  • Лучшие две связки: 693 регистрации по 1.06$
  • Большинство конверсий дал "дожим" — аудитории по ремаркетингу — 433.
  • Особые аудитории по направлению "Заработок в интернете" — 173.
  • В целом аудитории заинтересованных покупателей дали 224 конверсии.
Клиент остался доволен результатом и мы с ним поставили цель на январь: четыре марафона по 1500 регистраций.
Выводы
Работая над этим проектом, мы столкнулись со сложностями в модерации видеоролика. Рекламный креатив содержал своего рода обещания и перспективу. Поэтому Google отклонял ролик по причине "Сомнительные обещания". Политика Google в этом плане становится жестче, и рекламодателям всё тяжелее проходить модерацию.

Мы пришли к выводу, что необходимо готовить несколько креативов — не менее двух, чтобы хотя бы один из роликов прошел модерацию и не было задержек с запуском рекламной кампании.

Также, если вы планируете запускать онлайн марафон, вам нужно учитывать и другие важные нюансы, например, часовой пояс, в котором находится ваша аудитория. Так как не для всех может быть актуально время проведения вашего мероприятия. А лучше — обращайтесь к нам! Мы поможем сэкономить время и бюджет при запуске марафонов, ведь у нас есть и опыт, и знания.

Заполняйте форму обратной связи, чтобы получить бесплатную консультацию от нашего специалиста.
Хотите эффективно продвигать ваш бизнес?
Обращайтесь к нам!